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做好“双品” “知产”变资产 杜甫酒业鸣锣上市香港证券开创品牌战略创新之道

2021-06-30  来源:亚洲新闻周刊


本网讯(首席记者 刘和平 李飞)进入夏季的蓉城,被浓浓地“热情”簇拥着,在热烈庆祝中国共产党成立100周年之际,6月30日,四川杜甫酒业集团股份有限公司(简称“杜甫酒业”)知识产权资产香港上市鸣锣仪式在成都市锦江宾馆隆重举行,标志着首个川酒知识产权证券化企业由此诞生。这是杜甫酒业近年来在实施“品牌+品质”“双品”创新发展战略中又一重要举措。



杜甫酒业上市鸣锣仪式上,四川杜甫酒业集团股份有限公司董事长兼CEO 彭作权首先致辞道,

“杜甫是中国最伟大的诗人,也是世界文化名人。他不仅是诗圣,也是“酒圣”。杜甫品牌具有高辨识度和知名度,是不可多得的优秀酒业品牌。杜甫酒业集团自二次创业以来,坚持“产融结合、一体两翼、全产业链”的发展战略,企业实现了较快的发展。杜甫酒产地绵竹是世界美酒特色产区,也是川酒产区里特别有发展潜力的优势产区。杜甫还是川酒最伟大的“代言人”,他的一句“蜀酒浓无敌”让川酒名扬海内外!”

他说,“杜甫酒业集团本次将杜甫酒业知识产权证券化后在香港挂牌上市交易,标志着川酒首个知识产权证券化企业诞生。将让广大的投资者充分分享杜甫品牌的发展成果,让杜甫在国际资本舞台上精彩亮相。在未来,杜甫酒业集团将整合所有资源,集中打造杜甫酒这一超级IP,实现百亿乃至千亿的品牌价值。”

记者在鸣锣仪式上了解到,根据杜甫酒业的资本规划,就在不久前,杜甫酒业集团旗下子公司杜甫酿酒登陆了美国纳斯达克的资本市场。今年有望实现杜甫酒业集团在港股的整体上市,打造名副其实的“诗酒第一股”,目前相关工作正在有条不紊的推进。”



今天“杜甫酒业”商标在香港联合国际知识产权交易中心正式挂牌上市交易,交易代码为861519,开盘当日,“杜甫酒业”商标份额从开盘价1.50港元直接涨停封板到1.88港元,涨幅超50%。(原始份额价为:1.25港元)


据全球著名管理咨询公司麦肯锡公司的分析报告,《财富》杂志排名前250位的大公司有近50%的市场价值来自于无形资产。



“当今全球价值链中的无形资本将逐渐决定企业的命运和财富。”杜甫酒业董事、合伙人刘彦君表示,白酒企业的核心资产是品牌和窖池,本次知识产权资产上市也是企业参与国际化竞争战略的重要一环,其募资后的资金将主要用于营销网络及品牌建设。


香港联合国际知识产权交易中心董事局董事、上海启盛知识产权服务有限公司总经理王德福表示,随着“杜甫酒业”商标资产的上市,将进一步加速企业的发展和企业品牌的提升、价值的增长。与此同时,“杜甫酒业”商标资产原始份额的持有者,不仅能在自由的交易中获利,并必定会与杜甫酒业同呼吸、共命运,并随着企业品牌价值的升华而得到不断的增值。


现场,香港联合国际知识产权交易中心董事局特派代表吕顺杰宣读《杜甫酒业》上市批复函并颁发交易许可证。
据香港联合国际知识产权交易中心特派代表宋红伍介绍,经过专业机构评估,通过综合考量企业的市场占有率、创新能力、盈利能力等要素,杜甫商标系列最终评估价值为1.07亿元。
公告显示,本次“杜甫酒业”知识产权原始份额发售采用线下发行申购形式,根据评估价值结果及交易规则,可发售总价值的1/3份,即3300万份,发售价格为:1.00元/份,每一个自然投资者最高申购金额为50万元人民币。“我们第一轮只限量内部发售1000万份额。”彭作权表示。
本质上来说,知识产权证券化是资产证券化的一种,是“以无形资产评估价值份额化交易”为核心业务的新型融资模式。党的“十九大”把“知识产权是强国之根本”作为基本国策,作出 “加强知识产权交易平台建设”等多方面的重要指示。
该模式在境外资本市场运用较为成熟,国内目前在深圳、海南、雄安等地已经在探索知识产权产品和建立交易场所。
如今,酒企早已在资本市场“大放异彩”,好的IP自带流量。刘彦君在《杜甫酒业的品牌战略创新之道》主题演讲中表示,用IP的眼光审视,一切行业都是娱乐业,不仅要满足消费者的需求,更要创造消费者的需求。而一切产品都是内容传播的载体,在白酒行业中,很多酒企在历史脉络中都有提及诗圣杜甫的故事。而杜甫酒业,唯一一个拥有杜甫商标知识产权,以及唯一以“杜甫”命名的文化名酒,稀缺无二。其特色化、差异化的品牌IP更容易被消费者接受和认可。
据悉,杜甫酒业一直非常重视企业知识产权的挖掘和保护,杜甫酒业现拥有杜甫、李白、商隐醉、苏子瞻、欧阳醉翁、陆放翁、杨慎等各类诗词文化系列商标,以及蜀汉刘备、武侯、蜀将张飞等三国历史名人商标上千件,构建起文化酒品牌矩阵。这些无形资产未来将在供应链金融、数字化建设、品牌共享创新、地方名人品牌IP孵化和乡村振兴等方面深度结合。
接下来,杜甫酒业将分发挥资本和产业优势,构建诗酒生活生态圈,明确做强优势白酒主业,以“酒业+文旅+文创”全新战略规划指导企业发展打造诗酒生活生态平台。


“新一轮白酒行业的竞争已上升为文化的竞争。”四川省食品文化研究会会长尹华国在《品牌+品质:中国Baijiu文化强国的使命担当》的主题发言中,回忆道,2020年4月,一部由西方媒体推出的纪录片《杜甫:中国最伟大的诗人》,用59分钟的时长,讲述了“诗圣”杜甫跌宕起伏的59岁人生。1000多年过去了,在经济全球化、社会信息化多样发展的今天,中国优秀传统文化魅力非凡,这正是中华民族伟大复兴的文化自信。以杜甫为魂、白酒为媒,杜甫酒业在讲好中国故事,推动中国白酒国际化和中国文化走出去的使命中应当仁不让。
他说,近日,白酒“新国标”颁发,“白酒明确国际名称为Baijiu,强化国际地位”“调香白酒不再是白酒,而是配制酒”“液态法白酒和固液法白酒,不得使用非谷物食用酒精和食品添加剂”…两项国家标准的修订、发布,对白酒、饮料酒定义和分类进行了明确。有助于增进消费者对酒类产品的认知,引导行业进一步提升规范化和高质量发展水平,满足消费者高品质的追求,亦对白酒企业的发展提出了高标准高要求。
他强调说,新一轮白酒行业的竞争已经上升为文化的竞争,因为白酒本身代表了中国的传统文化,白酒的文化不仅体现在销售端,更是渗透在白酒生产、工艺、流通等各个方面。当前,“品牌+品质”的双品战略,已经被越来越多的酒企运用到实践战略中。白酒作为中国传统文化的载体,如何在文化自信上进一步渗透?
对此,尹华国会长提出四点建议,第一要立足历史感,注重对于酒企本身历史价值的挖掘;第二,要立足于区域文化,因为白酒企业本身离不开水、粮食等区域资源,离不开当地的地域文化,只有地方的才是全国的,白酒企业立足区域文化才有差异性和不可复制性;第三,白酒企业要抓住年轻群体,及时对新的消费人群进行消费者教育。第四,一定不要忘记中国白酒还承载着中国文化走出国门的使命担当。

近年来,杜甫酒业坚持“品牌、品质”的双品战略,以杜甫这一国际IP为媒,不仅将中国优秀传统文化传递给消费者和目标群体,更是中国白酒、中国文化走出国门的利器。


活动现场聘请了资深影视演员、编剧水清作为杜甫酒业集团品牌活动形象代言人,水清曾编导和主演过多部影视作品,其古装人物(杜甫、李白、诸葛亮、陆游、老子等等)扮像形神兼备、颇具古韵,备受好评。


杜甫酒业董事刘彦君接受香港卫视记者采访


杜甫酒业技术人员杨工接受香港卫视记者采访
杜甫酒业名片:
四川杜甫酒业集团股份有限公司前身为1983年成立的绵竹县曲酒二厂,1993年注册了“杜甫”商标,发轫于此。“杜甫酒”以世界文化名人的名字命名,具有广泛的知名度和美誉度,极具稀缺性。现为中国文化酒创制基地,集团公司下属13家控股子公司,拥有两大生产基地,有浓香和清香两大香型酒,具备年产5000吨原酒、1万吨商品酒的生产能力。