Thirteen years of sharpening to build a national enterprise brand

2009年4月，深圳市翠绿珠宝首饰有限公司的“翠绿”商标被国家工商行政管理总局商标局认定为“中国驰名商标”，这是继2004年9月翠绿首饰被国家质检总局评为“中国名牌”产品称号后，翠绿首饰获得的又一殊荣。从1996年成立至今，在过去的13年里，翠绿首饰成为中国珠宝界的领军企业；13年的发展历程，翠绿首饰始终立足中国本土文化，并结合国际时尚元素，打造出“炫舞金”、“闪耀铂”等引领时尚潮流的首饰精品，传承着首饰文化的经典。
“翠绿制造，追求卓越”，翠绿首饰不但在首饰质量上精益求精，而且紧密结合时代风尚，为首饰注入文化情感，在客户和消费者心中积累了良好的品牌美誉度，同时回馈社会，并通过积极的行为表现一个民族企业的社会责任，并将其做为企业文化的重要组成部分沉淀下来。
十三年磨一剑
深圳市翠绿珠宝首饰有限公司成立于1996年8月，是深圳市翠绿首饰股份有限公司旗下子公司之一，经营黄金、铂金、镶嵌、翡翠等珠宝首饰生产、加工、批发、零售和自营进出口等业务。
翠绿首饰成立伊始，公司创始人黄炳标先生就以一个企业家的睿智和胆识，依据民营企业“自主经营、自负盈亏、自我发展、自我约束”的基本特点，结合企业实际，对企业进行了大刀阔斧的改革。在产品定位上，翠绿坚定了明确的发展方向，那就是积极吸收优秀的中国传统文化，将灿烂辉煌的东方文化与璀璨的黄金饰品紧密相连，着力提高翠绿产品的文化附加值。翠绿首饰生产的产品逾80000个花色品种，都完美地传达出了高贵、典雅的美饰形象。
2004年，翠绿首饰斥巨资在深圳市罗湖区水贝购置厂房，建成了正在使用的集设计、生产、销售一条龙的现代化“翠绿珠宝首饰工业园区”，并拥有了当时全国最大的独立销售展示厅……经过13年的拚搏，翠绿首饰由当初小规模的民营企业发展成为现资产规模上亿、年产值达人民币十多亿元的首饰领军骨干民营企业。
随着市场经济的不断发展，珠宝产业的发展也愈发日新月异，翠绿首饰新一代掌门人黄万洲先生不仅继承了翠绿首饰的优良作风，还高瞻远瞩、锐意创新，坚持不懈地加大原创设计和研发投入，并强化国内终端零售市场的拓展。与此同时，公司推出大量引领国内珠宝首饰行业潮流的新产品，如“炫舞金”时尚千足黄金精品、“闪耀铂”铂金系列以及“360度炫彩”美钻等，获得了业界及消费者的普遍赞许。
多年精益求精、诚信经营，翠绿首饰在全国零售商和消费者心中积累了良好的美誉度，今年，翠绿首饰又传来好消息，世界黄金协会选中了翠绿为“优良品牌生产商”，据悉正是出于对翠绿的生产及研发能力的肯定，及对其千足金精品“炫舞金”在市场的畅销程度和竞争力的长期考察之上的决定。
而在此之前，翠绿首饰就积极与国际机构合作，相继被认定为国际铂金协会指定生产商，世界黄金协会指定生产商。
文化经典，畅销全国
珠宝首饰发展到一定阶段，文化的作用就越来越明显，只有依附于文化的品牌，才能经久不衰。品牌文化诱惑人的魅力与力量，已经成为提升品牌价值，丰富品牌内涵，支撑品牌持续、健康发展的精神支柱和动力之源。因此，翠绿每款首饰都有一个渊源或典故，丰富的文化元素注入，使得翠绿首饰更加炫彩多姿。翠绿首饰带给人们的，不仅仅是装饰和美化功能，更是赋予佩带者一种生活的态度与品味。
翠绿首饰以优秀的传统民族文化为依托，结合当代时尚风尚，不断地向市场推出时尚、新颖、能够引导市场潮流的精美产品。翠绿的炫舞金类产品，以精致的工艺，原创的设计，突破了千足黄金的传统形象，赋予黄金新的内涵，表现了现代女性渴望突破自我，让女性时刻散发迷人的光彩。炫舞金的面市，改变了年轻人对黄金“老土”的看法，尤其是80后的年轻人也成为黄金饰品的主要消费人群，可以说炫舞金唤回了年轻人，创造了消费者。世界黄金协会大中华区总经理王立新曾高度评价炫舞金：炫舞金诠释了唯有金的文化理念！现新研发的“腕美金”系列手镯，运用了翠绿自主研发的硬金技术，不但比同体积轻了50%左右，并且非常坚韧，不易变形，外形运用浮雕等工艺，立体感更强，更显炫美动感。
翠绿首饰取自传统文化的“双面笑佛”、“中华九龙”金条等黄金精品，更是受到海内外客户的喜爱，成为不少外国客户馈赠友人的珍品。2009年，深圳市翠绿首饰股份有限公司与金一强强联合，推出第16届广州亚运会贵金属新品——亚运吉祥金系列，该系列将最具中国特色的传统元素与亚运元素完美结合，用千足金打造出亚运金印、亚运龙凤铲币、亚运金锭等特色产品。这些贵金属新品将古典与现代相结合，显示出鲜明的民族特色。
在黄金和铂金首饰文化的推广上，翠绿首饰积极与两大国际机构携手并进，在设计上与其进行充分合作与交流，生产出融合了中西文化的风情首饰，自行研发的 “炫舞金”、“闪耀铂”等产品，不仅受到了世界黄金协会和国际铂金协会的高度认可，在市场上也受到消费者的普遍好评。
目前，翠绿首饰向全国2000多家珠宝首饰商供货，在北京、天津、武汉、重庆等大中城市均有自营及加盟店（柜）共有530多家，产品覆盖全国90％以上的区域。
关爱员工，回馈社会
翠绿始终怀着一颗感恩的心，回报员工及社会对企业的支持和厚爱。关爱员工，让员工在感恩和关爱的氛围中成长，从而为翠绿首饰在设计、生产、营销等方面注入更多的情感和感动，使得生产出的首饰充满融融的暖意；而回馈社会，让社会多一份关爱，这也是翠绿首饰所希望的。
关爱员工最好的方式就是让员工与企业一同成长。翠绿首饰十分重视人才培养和技术革新，通过引进人才，增加科技投入，完善用人制度，翠绿首饰形成了“人尽其才，才尽其用”人才机制。公司为1600多名员工配备了员工食堂、娱乐室、图书室、小卖店、职工医务室等服务配套设施，为员工提供了一个良好的工作、生活、学习、发展的平台。
在尽心于黄金珠宝首饰事业之余，翠绿首饰积极参与慈善事业，捐助善款，如湛江灾害和汶川地震等，支援医疗救助和灾后重建，并支持国家的体育事业发展，积极响应深圳市政府支持申奥活动并每年支持申奥款项，同时向深圳市罗湖区慈善会捐款┅┅黄炳标先生及黄万洲先生还不忘支持家乡的建设，为家乡人们捐款修路，资助贫困家庭孩子读书上学┅┅
责任为企业增添动力，企业越发展，人们对企业的期望也就越高，翠绿首饰正是将责任转化为动力，在泱泱中华的传统民族文化滋养下，翠绿首饰逐步实现了发展和壮大。将民族文化融入珠宝首饰，用炫美的珠宝首饰来发展和传承民族文化，这就是翠绿首饰的另一种社会责任，一种企业使命。
（深圳市翠绿首饰股份有限公司供稿）★