繼達芬奇傢具產地造假之後，快餐業又集中爆發誠信危機。肯德基、味千、DQ等「大牌」都爆出各類問題。假「洋品牌」偽造身份賣天價，真「洋品牌」用國產材料賺取暴利。從食品安全到虛假宣傳，「洋品牌」各類問題層出不窮，嚴重傷害消費者感情。然而似乎國人還是義無反顧選擇「洋品牌」，這後面到底是什麼原因？

「洋品牌」亂象百出

肯德基 「豆漿門」 「用油門」  

    有網友在微博上掛出肯德基店門口放著的豆漿粉包裝箱，因此爆出聲稱「鑽研古法」做出的「原汁原味」的肯德基豆漿是用豆漿粉沖泡而成。對此，肯德基回應稱「從未宣稱是現磨現做」，並且強調肯德基豆漿粉有別於市面上一般出售的豆漿粉。

    據數名曾在肯德基工作過的人士爆料，在肯德基的後廚里，用於炸雞的油4天才徹底更換一次，其間每晚把油渣濾掉後第二天繼續用。雞在水裡簡單過一遍還滴著血水就直接裹面了，用於洗雞的水都渾濁了也無人更換。高峰時，按照規定應該炸7分鐘的雞翅不到4分鐘就被撈出來。

味千拉麵 「骨湯門」  

    號稱用豬骨熬制的味千拉麵湯底其實是用濃縮液兌制而成，其「豬骨湯精」也非進口，而是產自山東泰安。此外湯底鈣含量被誇大，農業大學否認為其提供鑒定報告，味千深陷「骨湯門」和「鑒定門」，涉嫌虛假宣傳。味千拉麵徹底變成「為錢拉麵」。

DQ冰激凌 「奶漿門」  

    冷飲業里以「皇后」自居的Diary Queen，被指其原料與麥當勞售價3元的甜筒來自同一供應商——八喜冰激凌的生產商。對此，DQ中國代理商回應稱，從未宣傳過奶漿是進口的。

國貨身穿「洋馬甲」 消費者為「標籤」買單  

    除了真洋品牌安全問題頻發外，國產品牌也愛穿「洋馬甲」來誤導消費者。為謀取暴利，企業為自己起個「洋名字」，用名字提高身價，並進行誤導宣傳，不明真相的消費者往往會被忽悠，花高價買的其實只是個「洋標籤」，就如達芬奇家居。

洋品牌何以逍遙中國？

   這些頻頻出問題的企業都是舶來品，且不管他們在本國地位如何，在中國卻都是頗有身價的「貴族」，但偏偏就是這些中國人捧起來的「貴族」頻頻出問題，嚴重傷害了中國消費者的感情。那麼為什麼這些洋品牌，舶來品在中國如此逍遙呢？

「達芬奇事件」暴露「媚外」心態

    在中國消費者的觀念中，進口的就是要比國產的產品貴且高檔，無論是歐洲的還是泰國、越南的，「洋品牌」也因此成為奢侈品消費主要對象。達芬奇事件爆出後，受害的消費者紛紛控訴。其實，這也不能全怪達芬奇，誰叫你愛慕虛榮，崇洋媚外呢？

國人「物慾主義過度」 奢侈品漸成消費符號

    對於奢侈品，由於其購買者多為有錢人，或受到從眾和攀比心理的影響。因此，一件商品價格漲得越高，追捧者就越是眾多，商家的生意就越是興旺。內的奢侈品消費需求正在急劇膨脹，消費人群正在急劇擴張……

民族品牌不給力 國內企業缺乏創新

   記者曾對不同群體不同收入的50戶有孩子正在喝奶粉的家庭進行調查。數據顯示，65%的家庭的小孩喝進口奶粉，80%的人認為進口奶粉相對讓人放心，年收入6萬元以上的家庭有80%購買進口奶粉。據悉，進口奶粉的價格普遍高於國產奶粉，處於同一段位，同是高端產品，相同的凈重量，進口奶粉要比國產奶粉高出近百元。究其原因，稱自三聚氰胺事件以來，人人談國產奶粉色變，買洋品牌完全圖個安全。

   據悉，「洋奶粉」的佔有率已超55%，最近連液態奶進口的貨櫃都在增加。中國奶業標準過低是會影響到消費者心態的，這也就是專家質疑乳品新國標不升反降的理由。使洋奶粉漲價，很多消費者也不願意轉向國內奶粉。選購奶粉的陳先生嘆道：「洋品牌奶粉價格漲個沒完沒了，但我們也沒轍，為了孩子的安全，我們只能選擇這些洋品牌。」

崇尚洋品牌背後:國人的自卑心

   被國人捧為貴族的洋品牌屢屢出問題，嚴重傷害了消費者的感情。追根究底，為什麼國人要如此崇尚洋品牌呢？其實這緣於國人的自卑心。

著名導演馮小剛曾提到過：「為什麼國內的公司同事都是國人，但起的都是洋人的名字？為什麼國內的樓盤腆著臉叫什麼『香榭里舍普羅旺斯羅馬花園加州水郡』？為什麼很多東北出來的藝人，一張嘴都是台灣口音？以為叫威廉姆斯詹妮佛凱瑟琳住羅馬花園說台灣口音就有面子了。」一連三個「為什麼」痛批國人「崇洋媚外」之怪相，三個問號的排比氣勢如虹，完了，馮小剛一語戳到底，稱一切「其實是自卑」。

   其實，中國有10%的經濟增長率、1萬億美元外匯儲備、滿世界的「中國製造」、2008年奧運會，還有遨遊太空的「神舟」飛船，羨煞了多少「老外」。但是，國人卻看不到這些，反而失去了應有的自豪和驕傲，在面對日美等西方國家時，依舊很自卑。

   美國、日本的綜合國力、人均國民收入都大大超過中國。在他們面前，我們有一種既定的心理劣勢。不管嘴上是否承認，我們實際上把自己擺在了弱者的位置。 在很多中國人的潛意識裡，只有西方的特別是美國的才算是世界的。所以，我們崇尚「洋品牌」，已臻於盲目的境地。

   我們真的很自卑，看看我們的媒體是如何報道的吧。中國的「時代廣場」、中國的「麥當勞」、中國的「綠卡」、中國的「矽谷」等等，借用他國的東西貫以「中國」二字，做為輿論引導者的媒體尚且如此「崇洋」，更何況受媒體影響的普通民眾。

   清末民初的國學大師辜鴻銘在他用英文寫成的代表作《中國人的精神》中刻畫了中國人性格的幾大特徵，除了深沉、博大和淳樸之外，還有一個詞delicacy，可譯為「細膩」，也可以解釋成「敏感」。上下5000年傳統文明的潛移默化，使中國人基因中產生了強烈的自尊，或者說是「文化優越感」。   

    然而，近代西方列強的欺侮加上經濟和科學的落伍，又使得中國人的自信心受到損害，覺得處處技不如人。 借用魯迅先生在《中國人失掉自信力了嗎》一文中的句式，當超自尊與低自信並存，「就會疑，一個轉身，也許能夠只相信了自己，倒是一條新生路，但不幸的是逐漸玄虛起來了」。  

   某些國人因此變得脆弱和敏感，患上了「民族自尊官能症」。「民族自尊官能症」的典型癥狀是小題大做，常常是說者無心，聽者有意，過分在意外國人對中國人說的隻言片語。聽見一句好話就飄飄然起來，連「老外伸出大拇指連聲說OK」都覺得是莫大榮耀。於是，有人陶醉於「21世紀是中國人的世紀」、「計算機的發明是根據八卦」、「太空唯一能看到的地球上的人工建築是長城」、「中文將超越英語成為國際強勢語言」這樣的說法。

   所以，我們把質量最好的東西出口到國外，因為這樣能聽到外國人的讚揚，說「中國製造」是一流的，這樣會「很有面子」。一旦聽到「中國製造」出現了問題，就會很丟臉，覺得抬不起頭。「崇尚洋貨」不是因為國貨的質量不好，而是因為，買「洋貨」會很有面子，不僅做給周圍的人看，也做給老外看：中國人很有錢，再貴的東西也買消費的起。殊不知，這種心理，正是自卑心在作祟。