(Rédacteur en chef Liu Heping et Li Fei) À l'aube de l'été à Chengdu, Rongcheng est entouré d'un grand "enthousiasme". À l'occasion du 100e anniversaire de la fondation du Parti communiste chinois, la cérémonie de cotation à Hong Kong des actifs de propriété intellectuelle de Sichuan Dufu Wine Industry Group Co. ("Dufu Liquor" en abrégé) a eu lieu à l'hôtel Jinjiang de Chengdu, marquant ainsi la naissance de la première entreprise de titrisation des droits de propriété intellectuelle de la liqueur du Sichuan. Il s'agit d'une autre initiative importante de Dufu Liquor dans la mise en œuvre de la stratégie d'innovation et de développement "marque + qualité" "double produit" au cours des dernières années.

Lors de la cérémonie d'introduction en bourse de Dufu Wine, Peng Zuokuan, président-directeur général de Sichuan Dufu Wine Group Co.

"Du Fu est le plus grand poète chinois et une célébrité culturelle mondiale. Il est non seulement le saint de la poésie, mais aussi le saint du vin. La marque Dufu jouit d'une grande reconnaissance et d'une grande popularité, et c'est une marque de vin rare et excellente. Depuis sa deuxième entreprise, le groupe Dufu Wine a adhéré à la stratégie de développement consistant à "combiner la production et le financement, intégrer deux ailes et l'ensemble de la chaîne industrielle", et l'entreprise a connu un développement rapide. Mianzhu, le lieu d'origine du vin Dufu, est la zone de production de vin la plus spéciale au monde, et c'est aussi une zone de production avantageuse avec un potentiel de développement spécial dans la zone de production de vin du Sichuan. Dufu est également le plus grand "porte-parole" du vin du Sichuan. Sa phrase "Le vin de Shu est fort et invincible" rend le vin du Sichuan célèbre dans le pays et à l'étranger !

Il a déclaré : "La cotation et la négociation à Hong Kong du Dufu Wine Group après la titrisation des droits de propriété intellectuelle de Dufu cette fois-ci marque la naissance de la première entreprise de titrisation des droits de propriété intellectuelle de Sichuan Wine. Elle permettra à la majorité des investisseurs de partager pleinement les fruits du développement de la marque Dufu et à Dufu de faire une apparition remarquée sur la scène internationale. À l'avenir, le groupe Dufu Wine intégrera toutes les ressources et se concentrera sur la construction du vin Dufu, une super propriété intellectuelle, afin de réaliser une valeur de marque de 10 milliards, voire de 100 milliards".

Le journaliste a appris lors de la cérémonie du gong que, selon la planification du capital de Dufu Wine Industry, il n'y a pas longtemps, la filiale Dufu Brewing du groupe Dufu Wine Industry est entrée sur le marché financier du NASDAQ aux États-Unis. Cette année, il est prévu de réaliser la cotation globale du Dufu Wine Group sur les marchés boursiers de Hong Kong, afin de créer un véritable "premier marché boursier de la poésie et du vin", et le travail correspondant est actuellement promu de manière ordonnée".

Aujourd'hui, la marque "Dufu Liquor" est officiellement cotée à la Bourse internationale unifiée de la propriété intellectuelle de Hong Kong, code de transaction 861519. Le jour de l'ouverture, l'action de la marque "Dufu Liquor" est passée du prix d'ouverture de 1,50 dollar de Hong Kong à 1,88 dollar de Hong Kong, soit une augmentation de plus de 50% (prix d'origine : 1,25 dollar de Hong Kong). 1,88 HK$, soit une augmentation de plus de 50% (prix initial de l'action : 1,25 HK$).

Selon une analyse de McKinsey & Company, l'une des principales sociétés de conseil en gestion au monde, près de 50 % de la valeur marchande des 250 premières grandes entreprises du classement Fortune provient d'actifs incorporels.

"Le capital immatériel dans la chaîne de valeur mondiale actuelle déterminera progressivement le destin et la richesse des entreprises." Liu Yanjun, directeur et partenaire de Dufu Liquor, a déclaré que les actifs essentiels des entreprises de liqueurs sont les marques et les caves, et que la cotation des actifs de propriété intellectuelle est également une partie importante de la stratégie de l'entreprise pour participer à la concurrence internationale, et que les fonds levés après sa levée de fonds seront principalement utilisés pour le réseau de marketing et la construction de la marque.

M. Wang Defu, directeur du conseil d'administration de Hong Kong United International Intellectual Property Exchange et directeur général de Shanghai Qisheng Intellectual Property Services Co. a déclaré que la cotation des actifs de la marque Dufu Liquor accélérera encore le développement de l'entreprise, l'amélioration de la marque et l'augmentation de sa valeur. Dans le même temps, les détenteurs de la part originale des actifs de la marque "Dufu Liquor" pourront non seulement profiter de la libre négociation, mais aussi partager le même destin que Dufu Liquor et bénéficier d'une appréciation continue grâce à la sublimation de la valeur de la marque de l'entreprise.

Sur place, Lv Shunjie, représentant spécial du conseil d'administration de la Hong Kong United International Intellectual Property Exchange, a lu la lettre d'approbation de la cotation de "Dufu Liquor" et a délivré la licence d'exploitation.
Selon le Hong Kong United International Intellectual Property Rights Trading Centre au nom de Song Hongwu, après l'évaluation des institutions professionnelles, par un examen complet de la part de marché de l'entreprise, de l'innovation, de la rentabilité et d'autres éléments, l'évaluation finale de la valeur de la série de marques Dufu s'élève à 107 millions de yuans.
L'annonce montre que l'offre d'actions originales de l'industrie du vin Dufu, qui bénéficie de droits de propriété intellectuelle, utilise un formulaire de souscription hors ligne. Selon les résultats de l'évaluation de la valeur et des règles de négociation, 1/3 de la valeur totale des actions peut être offert, soit 33 millions d'actions, le prix de l'offre est de 1,00 yuan par action, le montant maximum de souscription de chaque investisseur naturel étant de 500 000 yuans. "Notre premier tour est limité à seulement 10 millions d'actions pour l'offre interne". a déclaré Peng Zuoquan.
Essentiellement, la titrisation de la propriété intellectuelle est un type de titrisation d'actifs, un nouveau modèle de financement dont l'activité principale est la "négociation basée sur les actions de la valeur évaluée des actifs incorporels". Le 19e congrès national du Parti communiste chinois (PCC) a fait des "droits de propriété intellectuelle le fondement d'une nation forte" une politique nationale de base et a donné plusieurs instructions importantes telles que le "renforcement de la construction de plates-formes d'échange de propriété intellectuelle".
Le modèle est utilisé avec plus de maturité sur les marchés financiers étrangers et, au niveau national, les produits de propriété intellectuelle font déjà l'objet d'une étude et des places de marché ont été créées à Shenzhen, Hainan et Xiongan.
Aujourd'hui, les entreprises vinicoles brillent depuis longtemps sur le marché des capitaux, une bonne propriété intellectuelle apporte son lot de nouveautés. Liu Yanjun, dans le discours liminaire "Dufu liquor strategy innovation", a déclaré que, du point de vue de la propriété intellectuelle, toutes les industries sont des industries de divertissement, non seulement pour répondre à la demande des consommateurs, mais aussi pour créer la demande des consommateurs, et tous les produits sont des supports de diffusion de contenu. Dans l'industrie des spiritueux, de nombreuses sociétés de spiritueux ont mentionné l'histoire du poète saint Dufu dans leur lignée historique. La liqueur Dufu est la seule à détenir les droits de propriété intellectuelle de la marque Dufu et la seule liqueur culturelle nommée "Dufu", ce qui est rare. Sa propriété intellectuelle distinctive et différenciée est plus susceptible d'être acceptée et reconnue par les consommateurs.
Dufu Liquor possède désormais une série de marques de divers poèmes et cultures, telles que Dufu, Li Bai, Shang Yin Drunken, Su Zizhan, Ouyang Drunken Weng, Lu Fangweng, Yang Shen, etc., ainsi que les marques de Liu Bei de la dynastie Shu Han, du marquis de Wu, de Zhang Fei du marais général des Trois Royaumes et d'autres personnalités historiques des Trois Royaumes, qui ont construit une matrice de marque de liqueurs culturelles. Ces actifs incorporels seront profondément associés au financement de la chaîne d'approvisionnement, à la construction numérique, à l'innovation en matière de partage des marques, à l'incubation de la propriété intellectuelle des marques de célébrités locales et à la revitalisation des zones rurales à l'avenir.
Ensuite, le vin de Dufu jouera sur le capital et les avantages industriels, construira un écosystème de poésie et de vie viticole, renforcera clairement l'avantage de l'industrie des spiritueux, "vin + tourisme culturel + création culturelle", une nouvelle planification stratégique pour guider le développement des entreprises afin de créer une plate-forme écologique de poésie et de vie viticole.

"Le nouveau cycle de concurrence dans l'industrie des boissons alcoolisées s'est transformé en une concurrence culturelle. Yin Huaguo, président de l'Association de recherche sur la culture alimentaire du Sichuan, dans son discours d'ouverture intitulé "Marque + qualité : la mission et la responsabilité de la puissance culturelle chinoise du baijiu", a rappelé qu'en avril 2020, un film documentaire intitulé "Du Fu : le plus grand poète de Chine" a été lancé par les médias occidentaux, qui raconte en 59 minutes la vie tumultueuse de 59 ans du "Sage de la poésie" Du Fu. Plus de 1 000 ans se sont écoulés et aujourd'hui, avec la mondialisation économique et le développement diversifié de l'information sociale, le charme de la culture traditionnelle exceptionnelle de la Chine est extraordinaire, ce qui est précisément l'assurance culturelle du grand rajeunissement de la nation chinoise. Avec le Dufu comme âme et le baijiu comme moyen d'expression, l'industrie vinicole du Dufu devrait être chargée de raconter une bonne histoire chinoise et de promouvoir l'internationalisation du baijiu chinois et de la culture chinoise à l'échelle mondiale.
Il a déclaré que la "nouvelle norme nationale" relative à la liqueur a été publiée récemment, "Baijiu : nom international clair pour Baijiu, renforcement du statut international", "le vin blanc aromatisé n'est plus du vin blanc, mais du vin préparé". "La révision et la publication de ces deux normes nationales ont permis de clarifier la définition et la classification du baijiu et des boissons alcoolisées. Cela permettra d'améliorer les connaissances des consommateurs sur les produits alcoolisés, d'aider l'industrie à renforcer la normalisation et le développement de la haute qualité, de répondre aux attentes des consommateurs en matière de haute qualité et de proposer des normes et des exigences élevées pour le développement des entreprises du secteur des boissons alcoolisées.
Il a souligné que le nouveau cycle de concurrence dans l'industrie des boissons alcoolisées s'est transformé en une concurrence culturelle, car les boissons alcoolisées elles-mêmes représentent la culture traditionnelle de la Chine, la culture des boissons alcoolisées n'est pas seulement incarnée dans les ventes, mais aussi dans la production des boissons alcoolisées, la technologie, la circulation et d'autres aspects. À l'heure actuelle, la stratégie de double produit "marque + qualité" est de plus en plus pratiquée par les entreprises de boissons alcoolisées. Le Baijiu étant porteur de la culture traditionnelle chinoise, comment pénétrer davantage la confiance culturelle ?
À cet égard, le président Yin Huaguo a formulé quatre suggestions : la première devrait être basée sur le sens de l'histoire, en se concentrant sur l'excavation de la valeur historique de l'entreprise vinicole elle-même ; deuxièmement, se baser sur la culture régionale, parce que l'entreprise de spiritueux elle-même ne peut être séparée de l'eau, des céréales et d'autres ressources régionales, ne peut être séparée de la culture régionale locale, seule la culture locale est nationale, les entreprises de spiritueux basées sur la culture régionale doivent se différencier et ne pas se répéter ; troisièmement, l'entreprise de spiritueux doit s'emparer des jeunes ; troisièmement, les entreprises de spiritueux doivent s'emparer des jeunes, de l'éducation des consommateurs en temps opportun pour les nouveaux groupes de consommateurs. Troisièmement, les entreprises de boissons alcoolisées devraient s'intéresser aux jeunes groupes, en éduquant en temps utile les nouveaux groupes de consommateurs. Quatrièmement, nous ne devons pas oublier que les boissons alcoolisées chinoises sont également porteuses de la mission de la culture chinoise à l'extérieur du pays.

Ces dernières années, Dufu Liquor a adhéré à la stratégie de double produit "marque et qualité", en utilisant la propriété intellectuelle internationale de Dufu comme moyen non seulement de transmettre l'excellente culture traditionnelle de la Chine aux consommateurs et aux groupes cibles, mais aussi comme outil permettant à la liqueur chinoise et à la culture chinoise de sortir du pays.

Le site de l'événement a engagé des acteurs et des scénaristes chevronnés du cinéma et de la télévision, Water Qing en tant que porte-parole de la campagne de la marque Du Fu Wine Group. Water Qing a écrit, réalisé et joué dans un certain nombre de films et de productions télévisées, ses personnages en costumes anciens (Du Fu, Li Bai, Zhu Geliang, Lu You, Laozi, etc.) se déguisent à la fois en Dieu et en charme ancien, ce qui lui a valu de nombreuses acclamations.

Le directeur de Dufu Wine, M. Liu Yanjun, a été interviewé par un journaliste de Hong Kong Satellite Television.

M. Yang, technicien du vin de Dufu, a été interviewé par un journaliste de la télévision par satellite de Hong Kong.
Carte de visite de Dufour Liquor :
Sichuan Dufu Wine Group Co., Ltd. était auparavant connue sous le nom de Mianzhu County Wine Factory No.2, fondée en 1983, et la marque "Dufu" a été déposée en 1993, ce qui constitue l'origine de l'entreprise. Nommé d'après une célébrité culturelle mondiale, le "vin Dufu" jouit d'une grande popularité et d'une grande réputation, et il est extrêmement rare. Aujourd'hui, l'entreprise est à la base de la création du vin culturel chinois, avec 13 filiales de holding sous l'égide du groupe, deux bases de production, deux types de vin, fort et clair, et une capacité de production annuelle de 5 000 tonnes de vin brut et de 10 000 tonnes de vin commercial.