アジアに愛と自由を

記者 ユアン・ユアン

深圳ファイナンス・チャンネルの番組「ディープ・ビジネス」にゲスト出演した王普・編集長と何力・運営部長は、同誌の狙いについて率直に語った。
アジアに愛と自由を

2009年12月30日、旧年と新年のこの日、深圳金融チャンネルの「深商」コラムチームは、「アジア・ニューズウィーク」編集長の王普氏と運営ディレクターの何麗氏を番組のゲストに招き、この国際的な中国語時事問題の権威ある大型雑誌の過去と未来の生活を視聴者に明らかにした。また、『Deep Business』のプロデューサーであり、華盈文化通信有限公司の総経理である曾英利氏は、『Deep Business』の創刊から現在に至るまで、『Deep Business』誌の編集に携わってきた。
番組冒頭、司会のインリー・ツァン女史が2人の特別ゲストを紹介した。「今日のゲストは、私のカウンターパートである......」。2大メディアのトップが一堂に会しての番組は、インタビュー番組というよりは、お互いのコミュニケーションを図るようなものだった。インタビュー現場では、司会者とゲストから時折笑いがこぼれ、メディアの責任と目的について深い議論が交わされ、温かく和やかな雰囲気に包まれた。
司会者は本題に入り、ワン・プー編集長にニューズウィーク・アジア誌を創刊した経緯を尋ねた。ワン・プーは、それはとても偶然の機会だったと告白した。2006年、テレビ映画『The Rise of a Great Power』の撮影をきっかけに、彼と北京にいた数人のメディア関係者がインスピレーションを得た！彼らは、中国の経済発展と成長の後には、国際的な発言力とアジアを代表して発言するプラットフォームが必要だと考えた。そこで国際ジャーナルというアイディアが生まれ、「アジアの代弁者」として、アジアを見るためにアジアの外に目を向け、アジアを見るために世界の立場に立つという位置づけになった。
ニューズウィーク・アジアはアジアの49カ国をカバーし、36億6000万人に独占的で洗練されたニュースと関連サービスを提供している。また、アジアを拠点とし、アジアを報道することにこだわっている。全く新しいニュースのコンセプトと制作方法で、アジアの時事、経済、科学技術、国防、文化、スポーツ、ファッションの各分野のニュース関係者や出来事の客観的な真実を深く明らかにし、アジアを建設し繁栄させるために、人々を中心としたニュースのケアを堅持している。
インタビューの中で、新興メディア、特にオンラインメディアが伝統的メディアに与える影響と影響力という非常に興味深い話題が浮上した。この話題について尋ねられた王普は、実は自分がずっと考えていた疑問だと雄弁に語った！ネットワーク情報が氾濫する現代において、なぜニューズウィーク・アジアは際立っているのか？この雑誌の売りは紙面ではなく、ユニークなスタイルとデザイン、そして洗練された独占的なコンテンツだからだ。特に、雑誌のコンテンツと広告の比率は非常に重要だと彼は考えている。読者は広告だけでなく、コンテンツも読むものだと彼は言う。 昨今、多くのメディアがコンテンツよりも広告に富んでいるが、これは読者を騙しており、水で薄めた豚肉を売る業者と変わらない！ニューズウィーク・アジアに掲載される広告のターゲットはハイエンド・ブランドであり、広告スペースはページの1/3に厳しく制限されている。
また、ニューズウィーク・アジアをより多くのハイエンドの人々に広め、地域のより多くの国にサービスを提供し、より広く認知してもらうために、インターネットを活用してニューズウィーク・アジアのオンライン版を構築している。彼は言う。伝統的なメディアとしてのキャリアペーパーが歴史の舞台から退場すれば、ニューズウィーク・アジアは電子雑誌の形で読者にサービスを提供することになる。
かつて『週刊ニュースアジア』は22万部の発行部数を誇っていた。彼女は、ニューズウィーク・アジアの独自性は、その柔軟で多彩な販売モデルにあると語った。私たちはしばしばお客様と冗談を言いながら、お客様がどこを指差せばヒットするのか、即座に結果が出るように、雑誌に広告を掲載すれば効果がある、お客様の声も聞いた後にすることができる、と言っています。なぜでしょうか？秘密兵器があるからです！ANW情報センターには1300万件の企業情報があり、企業の基本属性（業種、地域、売上高、従業員数、企業の性質など）だけでなく、重要な意思決定者（部長、購買部長、IT部長、マーケティング部長、財務部長、人事部長、営業部長、管理部長など）に応じて絞り込むことができます。ANW情報センターの高額消費者データベースには、8000万人の高額消費者の情報がある。このデータには、人口統計学的特性（性別、年齢、配偶者の有無、収入、学歴、居住地域）、支出履歴（自動車、不動産、教育、金融、IT製品、高級品など）から購入意向まで、あらゆる情報が詳細に記載されている。どの顧客の手元にどの雑誌を呼びたいのか、ということであれば、これはデータに基づくマーケティングである。的確な配信は、企業の迅速なビジネス獲得につながる。★