As proprietárias de marcas de moda feminina recusam-se a exagerar

 

陈彬雁/文

 

 

金色微鬈中分长头落在她黝黑的双肩上更显光芒，黑色贴身连裙，抱着她的苗条身段，不放。

　　

意大利奢华品牌Gucci的创意总监Frida Giannini，不久前来新加坡为品牌位于百利宫的旗舰店开张，首次来新的她，挑了件品牌的黑色春夏装，散发着sporty chic的摩登。寒暄几句，谈到品尝本地美食，才知道她“对油、芝士敏感，第一次到新加坡也没法尝试太多地道美食。”

　　

重点不是内容，是她一开口就抓住人神经的、低沉带磁性的嗓音。

　　

眼神专注锐利的她，脸上带笑，却也带着微微冷意。38岁的她在Gucci王国最新的Frida概念店受访，坐在沙发上的她，看上去活像是杂志模特，仿佛才从彩虹天桥走下，空气间飘来的女人香，带着几许孤傲，若离若即。赫然发现，她就是Gucci。

　　

 

Gucci活招牌

　　

 

Frida说：“对消费者而言，这种联系是好的，在设计的过程中，我的个性、思路、情感及对现代女性独立、感性及性感的看法，已有意无意之间渗透品牌和设计。我也许是品牌的一个参考点吧。”

　　

她没说出口的自信，则是Gucci女人及她自己最强烈的写照。

　　

出生罗马的她，父亲是建筑师、母亲是艺术史教授，从罗马时装学院毕业后，先在一家时装屋从事设计。1997年，她加入Fendi在老佛爷Karl Lagerfeld之下设计女装，之后转换跑道升任配饰设计师，成为Fendi最亮眼包包的幕后首脑，将经典Baguette面包状手袋翻新。

　　

2002年，她在当时Gucci创意总监Tom Ford的引荐下跨越到这家意大利时尚屋担任手袋设计总监。成功制造几个IT包包后，随着Tom Ford高调离开，2005年Frida多了女装成衣的设计任务，来年接管男装，一跃而为品牌创意总监。

　　

谈到对时尚的热爱，Frida肯定地说：“那是孩童时期就有的热忱，当然我在看到父亲的画笔以及他如何拥抱设计时，我受到了感染，但家里没有人像我那样为时尚着迷。青年时期，我已经在设计衣服。我想自己对时尚的把握，是一种天分。”

　　

她坚定的语气，让无声自信胜有声。

　　

她最初升任创意总监时，时尚界发出“谁是Frida”的连番问号。但第一场2006年春夏季发布会之后，所有怀疑烟消云散。

　　

管理风格专注强悍的她，设计上带有显着的意大利风，更具独特的女性气质。品牌DNA中的性感情愫，她给予了新的内容。这个意大利女人拒绝夸张激进，有别与Tom Ford露骨的性感，她刻意收敛，并灌入新时代女人的实穿触觉，让性感变精致，也更接近品牌的精神。

　　

在她看来，时尚必须根基于现实：“对我来说，时尚是为真人而造的梦，时尚必须照顾到女人或男人身体的实际需要，还有他们的生活方式。”

　　

时尚界一致对Frida把握古典Gucci元素及经典图案和造型的重构给予好评，她能微妙地把握品牌传统和现代性结合，让马蹄形标志有了新的生命。

　　

她说：“Gucci悠久的传统是许多灵感的来源，这个品牌已经90岁，我每次翻查档案总有新发现，什么是真实性？故事性？每一个产品背后都有引人入胜的细节，从事这行让我发现许多故事，接着就像说书人那样去讲故事。”她滔滔不绝说明想法之余，把记者的目光带到不远处的行李箱，她说，这是让她感到特别贴心的奢华产品。

　　

处理传统和现代在行之外，她意有所指地说，身为创意总监，必须懂得处理外面的声音。

　　

Frida带着腼腆微笑、语调确定地说：“我的挑战就是站在最高峰，胜于一切。对我来说，每一个新的季节都比前一个更具难度，尤其如果前一个特别成功的时候。挑战是如何超出之前的水准，取得更好的成绩。这么多年以来，我已经学会只听一把声音，那就是心里的直觉。”

　　

难怪去年春夏系列被WWD拿来和西班牙品牌Zara比较，她也不为所动。去年10月获国际时装组织颁发“荣誉时装之星”(Design Star Honoree)的她，举手投足都散发国际大牌的风范。

　　

 

好奇心主导设计

　　

 

时尚界里的重复性太频密，没有什么主题、元素、设计概念是完全新颖的，当各家风格日益逼近、品牌形象日渐模糊的时候，创意、创新更加难能可贵。

　　

Frida说：“对搞创意的人来说，最重要的就是一颗好奇心。世界每天都在改变，尤其在科技的带动下，带来了全新的景观和挑战。我们通过网络沟通和联系，这样的改变是奢华品牌无法漠视的，Gucci也全心拥抱这样的改变，比如设计Gucci App应用程序。”这是她与获奖无数的音乐制作人Mark Ronson的合力构思，Gucci App为iPhone与iPod touch量身定制，其为融汇时装、音乐、科技及Gucci时尚生活的流动体验，当然少不了产品资讯。

　　

就在你的手指下，Gucci Beats虚拟唱片转盘让你在iPhone或iPod touch上尽情创作音乐的混音版，你也可以听到Frida的个人音乐选集。Gucci Little Black Book则提供全球20个主要城市的酒店、餐厅、酒吧及夜店信息，部分内容更包括Frida个人最爱的全球好去处。

　　

“Apps是新时代的配饰。我就像设计Gucci任何一个包包一样设计品牌的第一个Apps。纵然不是所有人能买或想买Gucci，但他们可通过这个全新的方式贴近品牌。”

　　

 

走向深度奢华

　　

 

2007年11月，世界自然基金会 (World Wide Fund for Nature)英国分会发表了一份名为Deeper Luxury的报告，呼吁世界最大的奢华品牌加宽、加深各自的绿色行为，带动消费者投入迫切需要的新绿色消费模式，迈向负责任的奢华行为(Responsible Luxury)，走上可持续发展的道路。

　　

Frida说：“完全同意。在我这里，品牌尽可能环保，下来大家会发现我们在包装上做改变，鼓励大家以更环保的方式享受奢华，全世界Gucci店铺都将执行。另外我们也积极回馈社会。”

　　

早前与Madonna和Rihanna紧密合作，为Raising Malawi项目及联合国儿童基金会筹款，她说这是她原本就已经在做的事：“我们这些比较幸运的人，确实可以为不那么幸运的人带来不同。前阵子到马拉维，亲眼看到当地情况，看到品牌的捐助所带来的改变，让人很震撼。最令人惊讶的是孩子。不管我走到哪里，总是被孩子围绕，他们总是笑着，因为他们看到了希望，或者知道跟着我而来的是希望。那次行程，我虽然看到了很多的人间疾苦，但最后留在脑子里的，是孩子们的笑靥。很激发人心的。”

　　

Frida也致力发展Gucci与联合国儿童基金会(UNICEF)的持续伙伴关系，并获任为PPR女性尊严与权力基金会(Women’s Dignity and Rights)的董事，投入抵制对女性的暴力行为及争取女性权力提升的事业。

　　

她说，自己给奢华的定义，就是一种恒久的独有性，不是一个季度以后就为过眼云烟的事：“它不受时间所限，必须拥有精致优良的工艺，就像品牌产品，均在意大利制造，我们有一批非常尊重传统手艺的工匠，手工打造每一件产品。”