{"id":3623,"date":"2023-07-07T21:24:34","date_gmt":"2023-07-07T13:24:34","guid":{"rendered":"http:\/\/yzzks.com\/index.php\/2023\/07\/07\/%e8%87%aa%e5%aa%92%e4%bd%93%e5%b9%bf%e5%91%8a%e6%af%94%e7%99%be%e5%ba%a6%e7%ab%9e%e4%bb%b7%e6%9b%b4%e5%8f%af%e6%80%95\/"},"modified":"2024-03-15T10:21:08","modified_gmt":"2024-03-15T02:21:08","slug":"os-anuncios-self-media-sao-mais-assustadores-do-que-as-licitacoes-do-baidu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.yzzks.com\/pt\/economics\/3623\/","title":{"rendered":"Os an\u00fancios self-media s\u00e3o mais assustadores do que as licita\u00e7\u00f5es do Baidu"},"content":{"rendered":"

\n\tA Baidu Promotion deve ser regulamentada quando ganha muito dinheiro, mas a publicidade enganosa dos meios de comunica\u00e7\u00e3o independentes \u00e9 ignorada quando rende pouco?<\/strong> \n<\/p>\n

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\n\tRep\u00f3rter Xiong Lingdiao        <\/span>\n<\/p>\n

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\n\tH\u00e1 pouco tempo, o caso de Wei Zexi colocou a publicidade desonesta no centro das aten\u00e7\u00f5es; se falarmos dos mais prejudicados, al\u00e9m da rede de hospitais de Putian, esse t\u00edtulo cabe ao Baidu. O sistema de classifica\u00e7\u00e3o por leil\u00e3o do Baidu contaminou, de facto, todo o meio da Internet. Todos viram que o Baidu estava a ganhar uma fortuna e a agir de forma cada vez mais descarada, pelo que toda a popula\u00e7\u00e3o, aproveitando a onda de aten\u00e7\u00e3o gerada pelo caso, come\u00e7ou a conden\u00e1-lo em massa.        <\/span>\n<\/p>\n

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\n\t\u00c9 ineg\u00e1vel que o sistema de classifica\u00e7\u00e3o por licita\u00e7\u00e3o do Baidu est\u00e1 repleto de pr\u00e1ticas desonestas e il\u00edcitas, e que esta trag\u00e9dia resulta da coniv\u00eancia entre o Baidu e os indiv\u00edduos sem escr\u00fapulos da rede de Putian. No entanto, quando comparados com os an\u00fancios de licita\u00e7\u00e3o no Baidu, os an\u00fancios falsos que atualmente proliferam em milhares e milhares de plataformas de meios de comunica\u00e7\u00e3o independentes s\u00e3o ainda mais preocupantes.<\/span>\n<\/p>\n

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\n\tAs plataformas de m\u00eddia social tornaram-se o novo campo de a\u00e7\u00e3o dos anunciantes<\/strong>  
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\n\tPor exemplo, sempre que abro o \u00abMomentos\u00bb, vejo todo o tipo de an\u00fancios publicit\u00e1rios dissimulados com conte\u00fado sugestivo, cujos t\u00edtulos costumam ser do tipo \u00abEla emagreceu assim num m\u00eas...\u00bb20<\/span>\u00abJin\u00bb, \u00abO goji combinado com um ingrediente antienvelhecimento \u00e9 melhor do que comer a carne do Monge Tang\u00bb ou ainda \u00abUm truque para eliminar os \u00e1caros\u00bb. Entre esses an\u00fancios, os mais evidentes recomendam diretamente uma marca; por exemplo, um artigo sobre emagrecimento diz que beber ch\u00e1 \u00e9 eficaz para perder peso e, em seguida, apresenta algumas evid\u00eancias...\"<\/span>Pessoas que conseguiram perder peso j\u00e1 passaram por essa experi\u00eancia\"<\/span>marcas recomendadas; al\u00e9m disso, outros artigos n\u00e3o s\u00e3o t\u00e3o evidentes, sendo frequentemente maisOrientativo<\/strong>responder com c\u00e2nticosDiscri\u00e7\u00e3o<\/strong>, por exemplo, dizer-lhe o que \u00e9 bom comer de manh\u00e3 e, depois, atrav\u00e9s de algumas\"<\/span>de confian\u00e7a\"<\/span>Os dados cient\u00edficos levam o leitor a prestar aten\u00e7\u00e3o a um determinado tipo de coisa.        <\/span>\n<\/p>\n

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\n\tN\u00e3o \u00e9 s\u00f3 no \u00abC\u00edrculo de Amigos\u00bb; in\u00fameras plataformas semelhantes est\u00e3o a fazer promo\u00e7\u00e3o, de forma vis\u00edvel ou velada, sendo que a plataforma de transmiss\u00f5es em direto mais popular do momento vai mesmo longe demais, com t\u00e1ticas que n\u00e3o param de surgir. O autor abriu o portf\u00f3lio de uma apresentadora popular numa determinada plataforma de v\u00eddeos curtos. Depois de ensinar uma s\u00e9rie de t\u00e9cnicas de maquilhagem, a bela apresentadora come\u00e7ou a recomendar ao p\u00fablico os produtos de beleza que tinha usado naquele dia, muitos dos quais eram promovidos sob o lema\"<\/span>Importa\u00e7\u00e3o da Coreia do Sul\"<\/span>Na verdade, estes cosm\u00e9ticos n\u00e3o possuem uma licen\u00e7a de produ\u00e7\u00e3o nem um n\u00famero de aprova\u00e7\u00e3o espec\u00edficos, sendo vendidos apenas em plataformas de com\u00e9rcio eletr\u00f3nico.<\/span>\n<\/p>\n

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\n       Al\u00e9m da promo\u00e7\u00e3o feita pelos pr\u00f3prios streamers, nas plataformas de redes sociais mais populares da atualidade, existe um mecanismo de ordena\u00e7\u00e3o das publica\u00e7\u00f5es com base no valor total das gorjetas recebidas pelos streamers. E esse mecanismo de ordena\u00e7\u00e3o tornou-se tamb\u00e9m um importante canal de promo\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria. Segundo um apresentador que preferiu manter o anonimato, h\u00e1 muitos anunciantes no setor que aproveitam este mecanismo de classifica\u00e7\u00e3o das publica\u00e7\u00f5es, sendo que o pre\u00e7o dos an\u00fancios varia consoante a popularidade do apresentador e da plataforma, oscilando entre 5 000 e mais de 100 000 por m\u00eas. A maioria destes an\u00fancios \u00e9, na verdade, publicit\u00e1ria enganosa, o que j\u00e1 se tornou um segredo aberto no setor.  <\/span>N\u00e3o s\u00f3 utilizam a plataforma para publicitar os seus produtos sem certifica\u00e7\u00e3o, como cada utilizador da plataforma \u00e9 um potencial promotor dos produtos desses comerciantes. \u00abPartilhar uma publica\u00e7\u00e3o...\u00bb**<\/span>\u00abDinheiro\u00bb \u00abPartilhe e fa\u00e7a \u00abGosto\u00bb para ganhar gratuitamente\u00bb**<\/span>\u00bbArtigos como este podem aparecer nas principais plataformas de publica\u00e7\u00e3o independente.<\/span>\n<\/p>\n

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\n\tDesde que o or\u00e7amento publicit\u00e1rio esteja garantido, pode-se fazer qualquer tipo de publicidade<\/strong>  
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\n\tDesde que o pagamento da publicidade seja efetuado, \u00e9 poss\u00edvel fazer qualquer tipo de an\u00fancio. O autor constatou que os artigos repostados mediante pagamento ou as p\u00e1ginas partilhadas cont\u00eam uma grande quantidade de publicidade, incluindo an\u00fancios de conte\u00fado pornogr\u00e1fico, joalharia, aumento do peito, emagrecimento, entre outros. Tomando como exemplo uma determinada marca de joalharia, o valor de mercado dessa pe\u00e7a de joalharia dever\u00e1 situar-se em3000<\/span>Cerca de um yuan, enquanto nas plataformas de redes sociais bastam100<\/span>D\u00e1-me um peda\u00e7o, falta quase30<\/span>Vezes. A conta acaba por recair sobre o consumidor: os comerciantes n\u00e3o s\u00f3 t\u00eam de gastar avultadas quantias em publicidade, como tamb\u00e9m vendem produtos a pre\u00e7os t\u00e3o baixos; de onde v\u00eam os lucros? Trata-se de publicidade enganosa que qualquer pessoa com bom senso percebe \u00e0 primeira vista; no entanto, alguns operadores de meios de comunica\u00e7\u00e3o independentes continuam a aceitar esses trabalhos sem hesita\u00e7\u00e3o. A tempestade do caso Wei Zexi atingiu apenas a Baidu, mas quem \u00e9 que se preocupa com a profus\u00e3o de publicidade enganosa que inunda as plataformas de meios de comunica\u00e7\u00e3o independentes?<\/span>\n<\/p>\n

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\n\tQuem supervisiona o mercado publicit\u00e1rio dos meios de comunica\u00e7\u00e3o independentes?<\/strong>  
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\n\tSegundo informa\u00e7\u00f5es obtidas pelo rep\u00f3rter desta revista junto de profissionais do setor dos meios de comunica\u00e7\u00e3o independentes, algumas empresas, devido aos rigorosos crit\u00e9rios de aprova\u00e7\u00e3o da publicidade nas plataformas oficiais, v\u00eaem-se obrigadas, numa fase inicial, a veicular an\u00fancios em diversas plataformas de meios de comunica\u00e7\u00e3o independentes, onde os crit\u00e9rios de aprova\u00e7\u00e3o s\u00e3o menos rigorosos, para promover os seus produtos. Atualmente, o modelo publicit\u00e1rio nas redes sociais independentes j\u00e1 conta com uma cadeia comercial bastante madura; nesta cadeia, os principais clientes continuam a ser pequenos comerciantes, cujos produtos levantam d\u00favidas quanto \u00e0 conformidade com as normas nacionais e \u00e0 exist\u00eancia de produtos falsificados ou de m\u00e1 qualidade.        <\/span>\n<\/p>\n

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\n\tCom a chegada da era dos meios de comunica\u00e7\u00e3o independentes, o volume de neg\u00f3cios em diversas plataformas e comunidades aumentou drasticamente, embora muitas plataformas j\u00e1 estejam a intensificar gradualmente os esfor\u00e7os para bloquear an\u00fancios falsos. No entanto, ainda existem muitos profissionais especializados na gest\u00e3o destes meios de comunica\u00e7\u00e3o independentes\"<\/span>Medidas a tomar\"<\/span>Permite contornar a regulamenta\u00e7\u00e3o da plataforma. <\/span>Inicialmente, os criminosos repararam que muitos idosos e pessoas de meia-idade gostavam de partilhar not\u00edcias chocantes, bem como artigos motivacionais sobre bem-estar e emagrecimento. Perceberam que este tipo de artigos tinha uma elevada capacidade de propaga\u00e7\u00e3o e que os leitores eram, na sua maioria, grupos com capacidade econ\u00f3mica; assim, inseriram neles produtos de m\u00e1 qualidade, sem certifica\u00e7\u00e3o, sem origem e sem garantia, mas com margens de lucro exorbitantes, com o objetivo de obter ganhos exorbitantes. Al\u00e9m disso, alguns comerciantes, aproveitando as vantagens de baixo custo e alta rentabilidade das redes sociais, criaram uma s\u00e9rie de influenciadores em nichos espec\u00edficos, para, respetivamente,\"<\/span>Alto valor acrescentado\"<\/span>O produto abre caminho.<\/span>\n<\/p>\n

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\n\tAtualmente, no que diz respeito aos diversos tipos de publicidade nas plataformas de meios de comunica\u00e7\u00e3o independentes, o pr\u00f3prio funcionamento dessas plataformas n\u00e3o \u00e9 ilegal; no entanto, muitos especuladores aproveitam-se das lacunas legais e dos mecanismos de modera\u00e7\u00e3o pouco rigorosos para, discretamente, levar a cabo as suas pr\u00f3prias\"<\/span>Neg\u00f3cios\"<\/span>. Fontes das autoridades comerciais competentes afirmaram que o m\u00e1ximo que estas podem fazer \u00e9 alertar para os riscos. Muitas das pr\u00e1ticas na rede de meios de comunica\u00e7\u00e3o independentes s\u00e3o altamente dissimuladas, dif\u00edceis de supervisionar e, por vezes, nem sequer fornecem faturas ou outros tipos de provas; assim que os infratores perceberem que h\u00e1 um risco, podem, a qualquer momento,\"<\/span>Desaparecer<\/strong>\"<\/span>.      <\/span>\n<\/p>\n

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\n\t Ser\u00e1 que, por serem dif\u00edceis de detetar e de supervisionar, devemos simplesmente ignor\u00e1-las? Em compara\u00e7\u00e3o com a publicidade paga do Baidu, a fraca fiscaliza\u00e7\u00e3o dos canais de comunica\u00e7\u00e3o independentes tamb\u00e9m deve ser alvo de igual aten\u00e7\u00e3o. Embora, ao contr\u00e1rio do que acontece na \u00e1rea da sa\u00fade, os an\u00fancios nas redes sociais apresentem, na sua maioria, produtos falsificados com problemas de qualidade e os riscos de danos \u00e0 sa\u00fade decorrentes de alimentos e suplementos alimentares sejam relativamente reduzidos, n\u00e3o podemos fechar os olhos a esta situa\u00e7\u00e3o apenas porque o risco \u00e9 menor. N\u00e3o devemos esperar que ocorra a pr\u00f3xima trag\u00e9dia para, apressadamente, olharmos para tr\u00e1s e percebermos todas as falhas de regulamenta\u00e7\u00e3o que existiram!<\/span>\n<\/p>\n

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\n\t <\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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