本網訊（首席記者 劉和平 李飛）進入夏季的蓉城，被濃濃地「熱情」簇擁著，在熱烈慶祝中國共產黨成立100週年之際，6月30日，四川杜甫酒業集團股份有限公司（簡稱「杜甫酒業」）知識產權資產香港上市鳴鑼儀式在成都市錦江賓館隆重舉行，標誌著首個川酒知識產權證券化企業由此誕生。這是杜甫酒業近年來在實施「品牌＋品質」「雙品」創新發展戰略中又一重要舉措。

杜甫酒業上市鳴鑼儀式上，四川杜甫酒業集團股份有限公司董事長兼CEO 彭作權首先致辭道，

「杜甫是中國最偉大的詩人，也是世界文化名人。他不僅是詩聖，也是「酒聖」。杜甫品牌具有高辨識度和知名度，是不可多得的優秀酒業品牌。杜甫酒業集團自二次創業以來，堅持「產融結合、一體兩翼、全產業鏈」的發展戰略，企業實現了較快的發展。杜甫酒產地綿竹是世界美酒特色產區，也是川酒產區里特別有發展潛力的優勢產區。杜甫還是川酒最偉大的「代言人」，他的一句「蜀酒濃無敵」讓川酒名揚海內外！」

他說，「杜甫酒業集團本次將杜甫酒業知識產權證券化後在香港掛牌上市交易，標誌著川酒首個知識產權證券化企業誕生。將讓廣大的投資者充分分享杜甫品牌的發展成果，讓杜甫在國際資本舞台上精彩亮相。在未來，杜甫酒業集團將整合所有資源，集中打造杜甫酒這一超級IP，實現百億乃至千億的品牌價值。」

記者在鳴鑼儀式上瞭解到，根據杜甫酒業的資本規劃，就在不久前，杜甫酒業集團旗下子公司杜甫釀酒登陸了美國納斯達克的資本市場。今年有望實現杜甫酒業集團在港股的整體上市，打造名副其實的「詩酒第一股」，目前相關工作正在有條不紊的推進。」

今天「杜甫酒業」商標在香港聯合國際知識產權交易中心正式掛牌上市交易，交易代碼為861519，開盤當日，「杜甫酒業」商標份額從開盤價1.50港元直接漲停封板到1.88港元，漲幅超50%。（原始份額價為：1.25港元）

據全球著名管理咨詢公司麥肯錫公司的分析報告，《財富》雜誌排名前250位的大公司有近50％的市場價值來自於無形資產。

「當今全球價值鏈中的無形資本將逐漸決定企業的命運和財富。」杜甫酒業董事、合伙人劉彥君表示，白酒企業的核心資產是品牌和窖池，本次知識產權資產上市也是企業參與國際化競爭戰略的重要一環，其募資後的資金將主要用於營銷網絡及品牌建設。

香港聯合國際知識產權交易中心董事局董事、上海啓盛知識產權服務有限公司總經理王德福表示，隨著「杜甫酒業」商標資產的上市,將進一步加速企業的發展和企業品牌的提升、價值的增長。與此同時,「杜甫酒業」商標資產原始份額的持有者,不僅能在自由的交易中獲利，並必定會與杜甫酒業同呼吸、共命運,並隨著企業品牌價值的昇華而得到不斷的增值。

現場，香港聯合國際知識產權交易中心董事局特派代表呂順傑宣讀《杜甫酒業》上市批復函並頒發交易許可證。
據香港聯合國際知識產權交易中心特派代表宋紅伍介紹，經過專業機構評估，通過綜合考量企業的市場佔有率、創新能力、盈利能力等要素，杜甫商標系列最終評估價值為1.07億元。
公告顯示,本次「杜甫酒業」知識產權原始份額發售採用線下發行申購形式，根據評估價值結果及交易規則，可發售總價值的1/3份，即3300萬份，發售價格為：1.00元/份，每一個自然投資者最高申購金額為50萬元人民幣。「我們第一輪只限量內部發售1000萬份額。」彭作權表示。
本質上來說，知識產權證券化是資產證券化的一種，是「以無形資產評估價值份額化交易」為核心業務的新型融資模式。黨的「十九大」把「知識產權是強國之根本」作為基本國策，作出 「加強知識產權交易平台建設」等多方面的重要指示。
該模式在境外資本市場運用較為成熟，國內目前在深圳、海南、雄安等地已經在探索知識產權產品和建立交易場所。
如今，酒企早已在資本市場「大放異彩」，好的IP自帶流量。劉彥君在《杜甫酒業的品牌戰略創新之道》主題演講中表示，用IP的眼光審視，一切行業都是娛樂業，不僅要滿足消費者的需求，更要創造消費者的需求。而一切產品都是內容傳播的載體，在白酒行業中，很多酒企在歷史脈絡中都有提及詩聖杜甫的故事。而杜甫酒業，唯一一個擁有杜甫商標知識產權，以及唯一以「杜甫」命名的文化名酒，稀缺無二。其特色化、差異化的品牌IP更容易被消費者接受和認可。
據悉，杜甫酒業一直非常重視企業知識產權的挖掘和保護，杜甫酒業現擁有杜甫、李白、商隱醉、蘇子瞻、歐陽醉翁、陸放翁、楊慎等各類詩詞文化系列商標，以及蜀漢劉備、武侯、蜀將張飛等三國歷史名人商標上千件，構建起文化酒品牌矩陣。這些無形資產未來將在供應鏈金融、數字化建設、品牌共享創新、地方名人品牌IP孵化和鄉村振興等方面深度結合。
接下來，杜甫酒業將分發揮資本和產業優勢，構建詩酒生活生態圈，明確做強優勢白酒主業，以「酒業+文旅+文創」全新戰略規劃指導企業發展打造詩酒生活生態平台。

「新一輪白酒行業的競爭已上升為文化的競爭。」四川省食品文化研究會會長尹華國在《品牌＋品質：中國Baijiu文化強國的使命擔當》的主題發言中，回憶道，2020年4月，一部由西方媒體推出的紀錄片《杜甫：中國最偉大的詩人》，用59分鐘的時長，講述了「詩聖」杜甫跌宕起伏的59歲人生。1000多年過去了，在經濟全球化、社會信息化多樣發展的今天，中國優秀傳統文化魅力非凡，這正是中華民族偉大復興的文化自信。以杜甫為魂、白酒為媒，杜甫酒業在講好中國故事，推動中國白酒國際化和中國文化走出去的使命中應當仁不讓。
他說，近日，白酒「新國標」頒發，「白酒明確國際名稱為Baijiu，強化國際地位」「調香白酒不再是白酒，而是配制酒」「液態法白酒和固液法白酒，不得使用非穀物食用酒精和食品添加劑」…兩項國家標準的修訂、發佈，對白酒、飲料酒定義和分類進行了明確。有助於增進消費者對酒類產品的認知，引導行業進一步提升規範化和高質量發展水平，滿足消費者高品質的追求，亦對白酒企業的發展提出了高標準高要求。
他強調說，新一輪白酒行業的競爭已經上升為文化的競爭，因為白酒本身代表了中國的傳統文化，白酒的文化不僅體現在銷售端，更是滲透在白酒生產、工藝、流通等各個方面。當前，「品牌＋品質」的雙品戰略，已經被越來越多的酒企運用到實踐戰略中。白酒作為中國傳統文化的載體，如何在文化自信上進一步滲透？
對此，尹華國會長提出四點建議，第一要立足歷史感，注重對於酒企本身歷史價值的挖掘；第二，要立足於區域文化，因為白酒企業本身離不開水、糧食等區域資源，離不開當地的地域文化，只有地方的才是全國的，白酒企業立足區域文化才有差異性和不可複製性；第三，白酒企業要抓住年輕群體，及時對新的消費人群進行消費者教育。第四，一定不要忘記中國白酒還承載著中國文化走出國門的使命擔當。

近年來，杜甫酒業堅持「品牌、品質」的雙品戰略，以杜甫這一國際IP為媒，不僅將中國優秀傳統文化傳遞給消費者和目標群體，更是中國白酒、中國文化走出國門的利器。

活動現場聘請了資深影視演員、編劇水清作為杜甫酒業集團品牌活動形象代言人，水清曾編導和主演過多部影視作品，其古裝人物（杜甫、李白、諸葛亮、陸游、老子等等）扮像形神兼備、頗具古韻，備受好評。

杜甫酒業董事劉彥君接受香港衛視記者採訪

杜甫酒業技術人員楊工接受香港衛視記者採訪
杜甫酒業名片：
四川杜甫酒業集團股份有限公司前身為1983年成立的綿竹縣曲酒二廠，1993年註冊了「杜甫」商標，發軔於此。「杜甫酒」以世界文化名人的名字命名，具有廣泛的知名度和美譽度，極具稀缺性。現為中國文化酒創制基地，集團公司下屬13家控股子公司，擁有兩大生產基地，有濃香和清香兩大香型酒，具備年產5000噸原酒、1萬噸商品酒的生產能力。