Wu Kin/Wen
Les tendances en matière de bricolage se succèdent toujours par vagues. C'est chaud et c'est froid. Ces dernières années, le bricolage aux États-Unis a été associé à l'internet et a évolué tranquillement de Do It Yourself à Design It Yourself. Les clients qui aiment le faire eux-mêmes peuvent désormais concevoir leurs propres vêtements, chaussures et chapeaux et les faire livrer rapidement à leur porte par un site web. Ces sites Internet font boule de neige aux États-Unis, et l'activité prend de plus en plus d'ampleur.
 

Les entrepreneurs du Seuil se demandent chaque jour comment faire payer un centime à des clients déjà tellement gâtés par les achats en ligne qu'ils ne veulent plus dépenser d'argent, et comment s'épargner l'effort de compter leur argent au lieu de passer leur temps à harceler les clients toute la journée. C'est pourquoi ils ont introduit le nouveau concept de co-conception. Le statut habituel du client est soudain transformé en celui de co-concepteur. Pour les clients, non seulement le titre de "co-concepteur" est très utile, mais plus important encore, ils se demandent tous les jours dans quelle mesure la mode est la plus tendance.
 

Est-ce que c'est branché d'acheter du Louis Vuitton ? Marc Jacobs, le directeur de la création de Louis Vuitton, est un vrai hipster, n'est-ce pas ? Alors que la plupart des hommes portaient encore des pantalons et des ceintures, il a eu la bonne idée de porter des jupes. Il ne semble pas logique que les hommes ne portent pas de jupes. Les jupes sont amples, aérées et confortables. Ce n'était peut-être qu'une question de temps avant que les hommes ne portent des jupes, sous l'impulsion d'un prophète de la mode comme Marc Jacobs. Mais ce n'est pas parce que Marc Jacobs est à la mode que tous ceux qui portent du Louis Vuitton sont à la mode. Allez à n'importe quelle fête d'homme riche, ou dans n'importe quelle rue où vivent les riches, et vous verrez Louis Vuitton. Le logo Louis Vuitton est bien visible et les couleurs de la récente collection de graffitis sont exceptionnellement vives. Mais lorsque quelque chose appartient à tous ceux qui ont de l'argent, est-il encore à la mode ? La question que je souhaite poser est la suivante : peut-il y avoir une équivalence entre "argent" et "tendance" ?
 

Il ne s'agit pas d'un problème arithmétique très simple, mais d'un problème logique très simple.
 

Lorsque Su Mang, rédacteur en chef de Harper's Bazaar, a porté un sac à main Louis Vuitton parmi les stars lors de la Harper's Bazaar Celebrity Charity Night, ce que j'ai vu n'était pas à la mode mais un statut - le statut de la mode qui symbolise la "tendance". Quand Zao Benshan court d'un plateau de tournage à l'autre avec son sac à main Louis Vuitton, ce que je vois, ce n'est pas la tendance, mais son succès, tant artistique que commercial.
 

Alors que je réfléchissais à cette question gênante, je me trouvais à Helsinki, en Finlande, pour assister à une conférence mondiale sur la personnalisation de masse. Il est intéressant de noter que j'ai participé à une table ronde avec un représentant de Louis Vuitton. La personnalisation de masse est centrée sur l'idée de "co-conception", ce qui signifie que le client est impliqué dans la conception. Alors que la valeur de l'individu, la créativité de l'individu, devient de plus en plus au centre de la mode, qu'en est-il des marques de luxe, qui sont dominées par les créateurs de haute couture, et qui ne sont disposées à travailler qu'avec les riches ? Si Louis Vuitton ouvrait ses portes aux clients ordinaires pour qu'ils participent à la conception de ses sacs et remplaçait le motif LV par Zhang San ou Li Si, la marque conserverait-elle le même prestige qui incite les gens à jeter leur argent par les fenêtres ? Les représentants de Louis Vuitton n'ont pas pu répondre à cette question. Mais il ne fait aucun doute que la marque de luxe, très sensible aux tendances de consommation, n'ignorera jamais le changement de mentalité de ses clients. Le fait que Louis Vuitton ait envoyé un représentant à la conférence parle de lui-même.
 

Peut-être que le sens du mot "luxe" change également, devenant de plus en plus à la mode. Autrefois, "luxe" était un euphémisme pour "riche". Mais certains des propriétaires européens de marques de personnalisation de masse qui ont participé à notre table ronde pensent que dans un avenir proche, le luxe consistera à traiter les clients comme des individus créatifs et à leur offrir des produits et des services individuels, uniques et conçus en commun. Ces produits et services individualisés ne seront pas aussi chers que la haute couture. Ils seront abordables pour le grand public. En fait, ce type de marque de masse personnalisée et de même conception se développe lentement en Europe et aux États-Unis, certaines dans des magasins, d'autres en ligne. Certaines sont un peu plus chères, par exemple, une paire de chaussures de créateur personnalisées en série dans un magasin peut coûter environ 400 euros, tandis que les T-shirts de créateur en ligne peuvent être livrés à votre porte pour 18 dollars. ★