范妮莎•弗瑞德曼langue /

如果你在美国用谷歌(Google)搜索一下“David Cameron”，同时不用“保守党领袖”加以限定，那么你搜出英国新首相和搜出一度前途无量的破产美国设计师的可能性是一样的。尽管这显然是个巧合，但英国新首相卡梅伦是位值得注意的人，因为他懂得服装的魅力。2007年英国男性时尚杂志《GQ》曾将他列为英国最佳着装男性之一。据《GQ》另一位编辑称，政客的新闻日程是由外表和语言共同设定的，卡梅伦是懂得这一点的政客。他运用这一知识的方式就说明了一切。

例如，他没有选择利用这一点来显示他的亲民性。除了在米尔顿·凯恩斯镇(Milton Keynes)身着盖普(Gap)防弹夹克进行党派演讲时的亮相外，卡梅伦已经将大众市场外形包装这项工作留给了他的太太萨曼莎(Samantha)。萨曼莎是高端文具和皮具公司斯麦森(Smythson)公司的创意总监，同时也是竞选活动中富有创意的着装者——在竞选中她愉快地展示了玛莎店(Marks and Spencer)（尽管是定做的）、Topshop和Reiss的服装。这是个好主意，因为当卡梅伦身着宽松牛仔和露出下摆的黑色衬衫出席一个休闲活动时，他曾备受裁缝业的抨击：蠢货！还不如以裁剪得体的西服为掩体承受舆论暴虐的毒箭【见理查德·詹姆斯(Richard James) 在保守党会议期间炫耀的著名数字——价值3500英镑——尽管他只花了1181.25英镑】。

同样，总的说来，卡梅伦也没有利用着装来否认他的背景——伊顿公学(Eton)、牛津大学(Oxford)，比如故意以足球衫而非学校的制服来回避相关字眼等。作为一个历史系学生，前保守党领袖威廉·黑格(William Hague)和其挥之不去的梦魇般的棒球帽足以让他学到点什么。

卡梅伦更愿意借服装区别于他主要的竞争对手，并将自己与大洋彼岸的政治童话世界联系在一起。看看他对西装/衬衫和敞领形象的偏爱就知道了，这是一种迥然不同于工党领袖戈登·布朗(Gordon Brown)的风格，后者仿佛脖子上套着一个银色吊索，看上去永远郁郁寡欢。对于在不打领带的对冲基金经理和科技创业者的世界中成长起来的一代选民来说，这种自我表现的特征无异于约翰·F·肯尼迪(John F. Kennedy)在他的就职演说中扔掉帽子的做法——名副其实的从头“改变”和挣脱过去束缚争取自由的举动。而对于保守党人来说，这是与头盔/头巾为代表的撒切尔年代的决裂——那是他们最后一次使用带有深意的形象标志。

服装上的这种冒险使其疏远了西服裁缝公司Norton & Sons tailors的帕特里克·格兰特(Patrick Grant)这样的传统主义者。格兰特认为，这种不系领带的服饰风格“令人极度震惊”。但另一方面，卡梅伦的某些比较招人喜爱的保守派政策也存在触怒老派卫道士的风险。他以实际行动实践自己的理想，正如他在许多照片中与自行车联系在一起的形象一样，这些照片较少提到他拒绝了配备司机的轿车（尤其因为一辆载着他公文包的雷克萨斯车跟随在他后面），而更多则是对他“绿色”平台的夸张说明。

不过，卡梅伦当真系领带时，领带通常是蓝色的。首次电视辩论、4月份竞选活动启动典礼，以及去年10月的党派会议上，他都系了蓝色领带。值得一提的是，尽管保守党传统上是蓝色党派，但在2005年竞选保守党领袖期间，卡梅伦领带的颜色非常丰富，红色、绿色和银色都有。

不过，如今蓝色西服配蓝色领带和白色衬衫已是华盛顿特区的权力制服，正是巴拉克·奥巴马(Barack Obama)最喜欢的颜色搭配。尽管保守党和民主党并不是传统上的盟友，而（工党的）布朗是第一位被邀请拜访奥巴马总统的欧洲国家元首（布朗穿的是蓝衬衫加蓝西装），卡梅伦的着装风格与奥巴马的形象相呼应，至少在理论上，创造了美国人和他本人之间某种潜意识的联系，暗示着在英国发生和美国一样富有朝气的变革之可能性。

当然，这一暗示假定了英国人希望发生这样的变革，这是个还有待证实的假定。而不需要证实的，是卡梅伦对服饰的巧妙利用，甚至他关于服装由其夫人挑选的宣扬矛盾之处在于，这导致了他被权威人士贴上“过于讲究外表”的标签，那正是保守党人急于摆脱的一种轻蔑。该党新闻发言人艾伦·森德里克(Alan Sendorek)的话就是证明：当被问及关于卡梅伦的着装时，森德里克说，卡梅伦他“不知道自己穿的是什么。”

现在，假定卡梅伦在早晨自己穿衣服，就这个事实本身而言暗示着某种程度的认知和选择——而如果他真的不知道自己穿的是什么，那么何来有关他注重细节的说法？往好里说，即便是半开玩笑，森德里克的说法也是肤浅的，同时也是天真的。服装是极少数外在于科技世界的即时信息工具之一，意识到这一点是智慧而非浅薄的标志。正如一位美国文化批评家对当今流行情感的研究所揭示的，她认为如今“外在包装即是信息”。

被称为英国政治上的Lady Gaga真的那么可怕吗？毕竟，她的做法让她成功登顶了。