本刊首席记者 譚国旗（1933-）中国のチェス棋士

品牌建设是党中央、国务院高度重视的重要工作，习近平总书记早在2014年5月就提出：推动中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变。为中国的品牌建设指明了方向，国务院总理李克强也在2015年3月提出：加强质量、标准和品牌建设，加快培育新的增长点和增长板，实现在发展中升级，在升级中发展。为此，国务院决定5月10日为“中国品牌日”，充分体现了党中央、国务院抓品牌建设的决心。

荥径县委副书记朋甦（右二）四川省品牌建设促进会会长谭国棋（中）

副会长方敬和（右一）荥径县政协副主席邓良平

四川塔山茶叶有限公司董事长姚清国在茶山基地合影

为了落实党中央、国务院指示，四川省委、省政府专门制定了四川省品牌发展战略规划，四川省品牌建设促进会作为四川品牌建设工作合法机构，在落实中央和省品牌发展战略规划的工作中，紧密联系全省品牌建设工作实际，会长办公会专门研究制定了具体工作计划，用实际行动深入基层，到全省品牌企业考察调研，摸实情，掌握第一手资料，面对面指导工作，为品牌企业出主意，搞策划，使企业品牌建设找到了新的路径……

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盛夏的六月，雅安荥经，正可谓花红柳绿，一派青山绿水的美丽画卷，让人流连忘返。无论是古刹名寺，还是数千亩的塔山茶叶基地，当年的茶马古道以及展示荥经千年史实的博物馆，让你穿越历史时空，思绪万千……

6月2日，四川省品牌建设促进会应荥经县委、县政府、县人大、县政协的邀请，会长谭国棋、副会长方敬和、监事长邓友发、副秘书长蒲清华、罗尧周组成的品牌建设调研组来到荥经与该县共商品牌建设之策，受县委委托，该县县委副书记朋甦、县政协副主席邓良平、县经济合作与商务局副局长吕晓军、县政府办黄业民、四川塔山茶叶有限公司董事长姚清国、雅安牛背清泉水业有限公司董事长丁泽明、四川荥泰茶叶有限公司董事长兰锡国、国家一级评茶师、四川制茶工艺大师卫国等领导陪同调研并座谈。

四川省品牌建设促进会会长谭国棋与荥经县

经合局呂晓军副局长握手

尽管这里地处川西大山深处，满山植被密集，青山绿水，但6月的气候依然热浪袭人，调研组在县委副书记朋甦、县政协副主席邓良平、县经和商务局副局长吕晓军等领导陪同下，冒着炎热的气温，于中午两时深入到远离县城23公里的民建彝族乡大坪村3500亩的塔山公司茶叶基地现场参观调研，首先映入眼帘的是大坪村活动广场边制作精美的六个展示牌，第一个上写着“感恩共产党瓦几瓦，人民政府卡沙沙”，彝乡人民感谢党、感谢政府的关怀之情，使你潜意识的感受到党到荥经县委、县政府实实在在为人民办的实事，已经不言而喻，这里仅有两百多家从云南巧家、四川凉山先后搬来这里居住的彝族家庭，人口达一千多，过去的破旧茅屋，现在已全部是现代化的山乡新农村，据这里的党支部书记、四川塔山茶叶公司董事长姚清国介绍：过去这里彝族家庭房屋都很简单，这些年来公司出了部分资金，家里出了2万元，政府补助了部分，全修成楼房了，每家彝族家庭都有一百多平米，装修与城里家庭一样时尚，舒服的楼房，大大提高了彝族人民的生活质量，凡是城里居民能有的家电，这里的彝族同胞都有，可以说是天然氧吧，食材都是自己栽种的，无公害的绿色食品，生活质量都很高，经济方面大家为茶厂做事，每个人采茶，一斤就是50元，一天要采好几斤，多的八九斤、十斤，一天挣五六百元钱，家中劳动力多的，一天收入就有城里人两个月的工资，加上县委、县政府对彝乡的支持，政策优惠，日子过得十分富足，大多数家庭都有小汽车，摩托车家家都有，所以彝乡人民非常感恩共产党，在公司茶叶基地上班，大家工作都很积极，很认真负责，3500多亩的高品质茶叶基地管理这么好，不只是公司管理人员、技术人员的成绩，关键是这里的彝乡人民在公司上班中得到了实惠，都积极参与到管理之中，都能按公司管理制度办事，他们把公司、把基地当做了自己的家一样对待，所以说公司这些年的发展既离不开县委、县政府的关心支持，也离不开这些彝乡人民的支持，公司发展成享誉四川茶叶行业，乃至全国茶叶行业，茶叶畅销四川、西藏、云南、广州、深圳、上海，成为四川省品牌促进会高度重视的品牌茶叶企业，都与县里和彝乡人民支持分不开，所以我们对他们也很关心，也很感谢。

今天县委朋副书记、政协邓副主席、吕副局长又和你们来到公司，来现场指导我们如何打造品牌、提升品牌质量，我们公司充满了信心，在你们支持下，我们将做良心茶叶、优质茶叶、放心茶叶，让高品质的茶叶进入千家万户，进入全国市场，走向世界茶叶王国，让荥经茶叶飘香四海，为荥径经济发展、茶叶发展，为彝乡人民创收改变生活品质做出更大的贡献。

二

雅安牛背清泉水业有限公司位于县城不远，在其展厅听了该公司董事长丁泽明对公司情况介绍后，使调研组一行又是一次震惊，几百平米的大展厅摆满了各种样式的“牛背清泉”牌展品，映入眼帘的公司标志性图案和流着清泉的山型实景，使你身临其境之感油然而生，各式设计精美的清泉瓶，如同走进了精品博物馆，它会让你自觉不自觉的举起手机、相机拍下这美丽多姿的场景。

大坪村彝乡茶农采茶

听了丁泽明董事长的介绍，你会为其打造这款高品质优质清泉水的敬业精神、创业精神、社会担当精神所感动。据了解，丁泽明董事长要做牛背山清泉水的项目时，不知疲倦的四处奔波，从立项到筹措资金，以及开发中的一系列科技问题，机械设备的购置、安装，忙了很长一段时间，好在工作的关键时间，县委、县政府、政协的领导们都及时予以关心支持，到公司检查指导，政府相关部门及时予以审批，帮着协调关系，具体给予指导，使项目开发得以顺利进行，丁董事长也没有辜负各级领导的关心支持，主动回报社会，一方面解决了大量的务工人员的待业问题，使其有了工作，有了收入，为地方也增加了税收，同时还在自己资金并不宽松的情况下，资助贫困地区，几年来向困难家庭、困难地区资助了上百万的费用，用一颗爱心真心实意回报社会，赢得了社会的普遍好评。

同时在创品牌的工作中，丁董事长认识十分明确，他说：水是生命之源，是与人们身体健康息息相关的大事，要做就要做放心水、品质水，让消费者放心，真正立足于做品牌、做大品牌，让雅安“三雅”增加一雅即“雅水”，让“雅水”成为消费时尚，成为雅安荥径的一张名片，在当今人们追求品牌的时代，在你们省品牌建设促进会的支持关心下，对做好品牌充满信心，让“牛背山清泉”这款社会大众喜爱的水，成为独具特色的品牌，充分展示民族品牌的风采。

调研组与荥泰茶叶公司座谈交流

三

调研组在县里陪同人员的陪同下，还深入到四川荥泰茶叶有限公司调研考察了这家现代化大型茶叶企业。步入这家公司不仅给人具有相当规模，且管理非常正规的感觉，相关人员根据当前疫情防御的要求对大家进行了检测、登记，尽管有的人会认为是小事，然而这举动却体现了一个企业在落实政府工作要求的实际行动。因此，大家随同考察的公司董事长兰锡国步入茶叶制茶车间入口，大家穿上了卫生防护服和防护鞋套，全按正规操作执行，国家一级评茶师、四川制茶工艺大师卫国主动担当了解说员，边看边向考察人员介绍起了从鲜茶叶到最终成为成品茶的三十一道工序，真可谓经验丰富，近四十年的制茶经历已让这位制茶非遗传承人把每道工艺的标准、条件、要求熟记于心，调研人员为卫国大师的精道茶理解说而鼓掌。

四川省品牌建设促进会副会长方敬和（右一）

监事长邓友发（左一）与荥泰公司董事长兰锡国（左二）国家一级评茶师

四川制茶工艺大师，非遗传承人卫国合影

调研交流中公司董事长兰锡国介绍道，公司成立才几年时间，但是由于县委、县政府的强力支持下，为把茶叶公司打造成荥径的一张名片，投入数千万资金购买了当地茶叶行业现代化制茶的一流设备，每个车间除了几个制茶工艺师在卫国大师的指导下完成基本程序，其余都是机器完成，使三十一道工序在原来的手工艺上有了更快、更精细、更加清洁的优势。几年来的实践证明，在卫国大师的指导下制成的茶叶既保持了千年来的传统工艺水平，又赋予了新时代人们生活改善的需求，茶品味道香醇，色泽光鲜透亮，凡是品尝了的人无不为之叫好。

荥径政协邓良平副主席等领导陪同调研

交流中兰锡国董事长还说道：公司一开始就十分注意茶的品味、品质、品牌的打造，把高标准、高要求落实在良心茶、健康茶、品牌茶这一基础点上，充分发挥茶艺遗传承人，工艺大师卫国的作用
，使公司生产的茶叶在西藏、上海、广州、深圳、北京、成都、内蒙等地非常受欢迎，基本上是供需持平，数千吨茶叶很快销售一空，公司没有积压货物，仅西藏政府今年的采购量就差不多是公司生产的三分之一，荥径茶之所以有如此好的效果，品质是第一位，因为所需地区都是高端群体，不再是一般的场所需求，公司的目标就是要打造高端品牌，在这样情况下，公司也更加需要省品牌促进会的大力支持，助公司一臂之力，使之荥泰茶登上四川品牌产品这一品牌之列。

四川省品牌建设促进会副秘书长蒲清华（左一）罗尧周（中）荥径政协副主席邓良平

四

经过两天时间的考察调研，调研组的人员通过听、看、查、问有效的掌握了第一手资料，与县委、县政府和公司领导进行了广泛的交流沟通，相互作了真诚交流，在县政协副主席邓良平谈了基本意见之后，县委副书记朋甦代表县委、县政府和人大、政协发表了意见，他说：四川省品牌建设促进会在会长谭国棋、副会长方敬和、监事长邓友发、副秘书长蒲清华、罗尧周一行人对荥径品牌企业，特别是品牌茶叶企业的品牌建设情况进行考察调研，并给予帮助指导，这本身也是荥径县委、政府、人大、政协的意见，这是对荥径品牌建设经济发展的一大支持，荥径人民是欢迎的，来到荥径后当天就进入了实际考察调研，扎实的工作作风、务实的求真精神、细心的面对指导是值得学习的，对此，请四川省品牌建设促进会要继续对荥径品牌产业、品牌经济建设予以支持，首先是在政策上给予倾斜，同时能让品牌促进会中的茶叶专家、产业专家多到荥径予以现场指导，为荥径的经济发展，品牌建设赋能。其次是品牌的打造离不开宣传传播，促进会有着丰富的媒体传播平台和人才优势，可与县委宣传部门保持友好联系和交往，共同携手把荥径的优秀品牌企业、优秀品牌产品、独特旅游资源、人文地理进行全方位的宣传报道，让社会、让全国人民、让全世界人民都知道荥径这个产茶和旅游的优势，从而为推动荥径的经济发展服务，荥径人民是会感恩的，也是会积极支持四川品牌建设促进会工作的，只要双方优势互补，荥径的品牌建设业一定会在全省起好带头作用，共同推动品牌建设这一重要工作。

在座谈交流中，四川省品牌建设促进会会长谭国棋代表考察调研组作了交流发言，他说：这次省品牌建设促进会应荥径县委、政府、人大、政协的邀请，由五人组成的调研组来到荥径对品牌企业、品牌产品、品牌建设情况进行实地调研，这是荥径县委、政府、人大、政协给促进会提供了一次学习的机会，表示真诚的谢意，同时也说明了荥径党政部门在落实习近平总书记就品牌建设工作“三个转变”这一重大课题上，站位很高，认识清楚，行动很快，品牌建设的战略意识正在荥径得到了实实在在的落实。

通过听看查几个企业。感受很深，受益匪浅，一是荥径各级党委、政府对品牌建设认识高，不论是从品牌企业现状，还是不同侧面的反映，以及企业在品牌建设中的成效都充分体现了这个问题。其次是在企业产品的生产过程中，企业能严把产品质量关，塔山茶叶几千亩的基地茶叶没有打农药，用的全是有机肥，不仅使茶叶长势很好，而且有效避免了农残问题，为生产品牌茶叶打下了良好基础。制茶大师卫国严格把控生产制茶工艺中的三十一道工序，有效地保证了产品质量，这种为广大消费者负责的精神是值得肯定的，几个公司在介绍情况中都表达了一个共同的心声，要生产良心产品、放心产品、健康产品，以优质的品牌产品投放市场，为广大消费者提供真正的健康绿色产品，这充分体现了荥径人民朴实真诚为社会负责的精神。三是荥径各级政府领导扑下身子抓落实，体现了共产党不忘初心，把党的温暖带给人民，大坪村200多户从凉山彝乡、从云南昭通地区巧家彝乡先后搬迁到大坪成为彝乡之村，没有偏见，而是主动投资为彝族人民修建了与城里人住的楼房一个样，让他们过上了幸福美满生活，这是党的宗旨在彝乡得到了实惠的具体体现，充分展示了荥径县委、县政府、人大、政协关心人民的真实写照。

雅安牛背清泉水业有限公司董事长丁泽明（中）向会长谭国棋等人员介绍情况

在谈到如何有针对性的打造荥径品牌建设时，谭国棋会长说：荥径是对中国革命做出积极贡献的革命老区，当年红军长征此地时，是荥径的优秀儿子用生命保护了我党我军缔造者、伟大的领袖毛泽东主席，这是全国众所周知的革命故事，如果当年毛主席牺牲了，中国革命的历史将会重新改写，保护毛主席这一贡献不只是个人生命问题，而是一个具有历史性重大意义的贡献。

在时代发展到今天，全党、全国都在落实新时代领袖习近平总书记就中国品牌建设“三个转变”的新时代，荥径县委、政府高度重视习总书记的重要指示，大抓民生工程，大抓品牌建设，作为四川省合法性抓品牌建设的四川省品牌建设促进会理所当然予以有力支持。首先是在制定四川省品牌建设规划，相关政策中一定会考虑到对革命老区的倾斜性政策，为老区做好品牌工作提供政策支撑。二是就荥径的品牌培育、品牌打造、品牌宣传、品牌提升、品牌价值的评价、品牌产品的升级方面将会派出不同类型的专家到荥径予以现场指导性支持。三是对荥径品牌企业、品牌产品，及人文地理、旅游资源的传播宣传方面，省品牌建设促进会将会调动和发挥平台优势会同县委宣传部以及企业，共同为荥径品牌建设的提升，尤其是品牌产品、品牌企业的品牌打造、包装发挥应有的传播作用，大力予以宣传推广，让荥径品牌产品走出四川，走向全国，乃至走向世界，让荥径品牌产品的消费成为社会的一种时尚，助推荥径经济的大发展。

调研组考察牛背山清泉水业公司