Les revenus mensuels moyens des streamers dépassent les 10 000 : combien de temps cette économie des influenceurs, qui a pris des proportions démesurées, va-t-elle encore perdurer ? 

Xiong Lingdiao, journaliste de notre magazine

   
   depuis2015En l'année , le secteur du streaming a connu une explosion fulgurante ; en moins d'un an, le streaming en ligne est devenu l'un des projets Internet les plus en vogue du moment. À la date du2015À la fin de l'année, selon des statistiques non exhaustives, le nombre de diffusions en direct actuellement répertoriées en ChineAPPjusqu'à116, tandis que le chiffre d'affaires du streaming en ligne est sur le point de franchir la barre des 10 milliards, et devrait2020Cette année, le marché du live atteindra 100 milliards.      
 

Avec l'essor fulgurant de ce secteur, la rémunération des streamers a également grimpé en flèche. Actuellement, les streamers de premier plan en Chine perçoivent tous un salaire annuel supérieur à 10 millions, voire à 100 millions, ce qui les place au même niveau que les stars de la télévision. Parmi les streamers de jeux vidéo les plus connus du secteur, on peut citer :“ MisayaRuofeng"et"Vincent"Le salaire annuel des deux joueurs, qui a été révélé, s'élève à200010 000,300010 000. Parallèlement, notre journaliste a appris que sur Douyu, Huya et PandaTélévisionSur les plateformes de streaming très en vogue actuellement, certains qui vivent grâce à"Une beauté et une blague"et"Jouer à des jeux vidéo et dire des gros mots"Un streamer peut facilement rassembler plusieurs dizaines de milliers de fans ; ceux qui comptent actuellement une centaine de milliers de fans peuvent, grâce à la publicité, aux pourboires et aux diffusions en direct, générer un revenu mensuel pouvant atteindre2-310 000 yuans, parmi lesquels on compte de nombreux étudiants et mineurs, etc."jeune beau gosse"Animateurs. Selon les statistiques de Xinhua Net, le revenu mensuel moyen des animateurs permanents sur Internet dépasse désormais les 10 000 yuans.

 
 "Il suffit d'être beau, de chanter un peu et d'interagir avec ses fans pour gagner entre 20 000 et 30 000 par mois."Je pense que c'est ainsi que les profanes perçoivent ce groupe de"Présentateur"l'impression générale qu'ils en ont. Par rapport à d'autres métiers traditionnels, le métier de streamer se caractérise par une grande liberté de travail, des revenus élevés et une forte visibilité, ce qui attire d'innombrables jeunes hommes et femmes au physique avantageux qui se lancent les uns après les autres dans ce secteur. 

 "Un investissement très rentable, en toute sérénité."L'essor des streamers a fait naître une tendance néfaste dans la société actuelle. On préfère investir dans la création de quelques « stars du web » plutôt que de soutenir la recherche et le développement technologiques. Dans certains secteurs ou certaines régions de Chine continentale, les perspectives des industries réelles se rétrécissent de plus en plus, tandis qu’un état d’esprit frivole, nourri par l’espoir d’un enrichissement rapide, se répand partout. La transition technologique préconisée par le secrétaire général Xi Jinping et le Premier ministre Li Keqiang semble s’éloigner de plus en plus des pratiques du capital privé.

Une économie déformée a favorisé l'essor de l'économie virtuelle      
 

Mais il faut savoir à qui s'en prendre. Depuis deux ans, la croissance économique chinoise a ralenti, d'autant plus que la lutte contre la corruption menée par le gouvernement central s'est intensifiée. De nombreux secteurs de l'économie réelle ont ressenti les effets de cet hiver économique. Les restrictions imposées à la liberté du marché et les monopoles ont créé un terrain propice à l'essor de l'économie virtuelle. Caractérisée par des investissements élevés, un faible rendement et une rentabilité médiocre, l'économie réelle du secteur privé est confrontée à des contradictions de plus en plus graves. Selon2013Selon les statistiques de l'année, le chiffre d'affaires total des cinq grandes banques commerciales d'État n'était que de500La somme des entreprises fortes6.2%, mais les bénéfices représentent pourtant35.6%, et cela fait déjà deux années consécutives que les bénéfices des cinq plus grandes banques dépassent500La somme totale des bénéfices de toutes les entreprises manufacturières. Parmi celles-ci,2013D'après les données de cette année500Parmi les entreprises performantes, on trouve celles du secteur manufacturier268Famille, dont le total des bénéfices s'élève à4382.4100 millions, mais le bénéfice total des quelque 300 entreprises du secteur manufacturier traditionnel ne représente que celui de la Banque des prix57%.

 Le secteur réel traverse une période difficile, ce qui a conduit les capitaux publics et privés à se tourner massivement vers l'économie virtuelle. Par rapport à l'économie réelle, l'économie virtuelle présente"Profits colossaux, enrichissement rapide, faible risque, faible investissement"etc., et la vidéo en ligne en est l'expression la plus évidente dans l'économie virtuelle. Lu Lei, doyen de l'Institut financier du Guangdong, a déclaré qu'à l'heure actuelle, les entreprises actives dans l'économie réelle ne réalisent que8%-10%. De tels bénéfices ne peuvent évidemment pas rivaliser avec les profits colossaux de l'économie virtuelle.      
 

Des politiques irrationnelles et l'effondrement des secteurs traditionnels ont donné naissance à des secteurs spéculatifs, mais la course effrénée au profit ne manquera pas de porter un nouveau coup à l'économie chinoise. Imaginez que tout le monde se mette à faire du streaming, à se lancer dans la finance, à...APP, ce qui a sans aucun doute accéléré le processus de délocalisation et la formation de bulles spéculatives dans l'économie réelle.

L'économie des influenceurs en Chine ne contribue en rien à la croissance économique      
 

En fin de compte, l'économie peut être comprise comme une question d'argent ; une répartition raisonnable de celui-ci contribue grandement au progrès de la société humaine. Or, dans le contexte actuel de ralentissement économique, le capital social, loin d'être investi dans"Projet de transformation"Au contraire, elle s'est infiltrée dans l'économie virtuelle de tous les secteurs d'activité. Bien sûr, cela ne signifie pas que toute l'économie virtuelle soit sans intérêt, mais que la valeur créée par certains secteurs est réellement minime. Prenons l’exemple des plateformes de streaming : celles-ci ne créent pas en elles-mêmes une grande valeur pour la société, et leurs sources de revenus sont actuellement très limitées (publicité et recharges). Au-delà du divertissement du grand public, ce secteur, qui s’articule principalement autour de l’économie des influenceurs, n’apporte en réalité de valeur qu’aux annonceurs.

La publicité est l'un des piliers de l'économie. Autrefois, le secteur publicitaire était fermé et monopolistique, et les coûts y étaient élevés. À l'ère des médias sociaux, où règne un environnement favorable, le faible coût des espaces publicitaires sur ces plateformes, comparé aux tarifs exorbitants pratiqués par les chaînes de télévision, pourrait favoriser le développement des micro-entreprises. Cependant, d’après les informations dont dispose actuellement notre journaliste, de nombreuses publicités diffusées sur les réseaux sociaux ne disposent pas d’autorisation de production officielle, ni même de certificat de garantie. Sur l’une des plateformes de streaming en direct les plus populaires du pays, nous avons appris qu’un emplacement publicitaire, dont l’ordre d’affichage est déterminé par le montant des pourboires versés par les utilisateurs, pouvait coûter entre 30 000 et 50 000 par mois (Pour plus de détails, consultez l'article « Les médias indépendants sont plus redoutables que les enchères Baidu » publié dans ce numéro.). Parallèlement, la plupart des produits promus par les influenceurs sont d’origine douteuse. L’avantage que représente le faible coût de la publicité sur les médias sociaux ne s’est pas concrétisé et n’a pas profité aux micro-entreprises prometteuses ; au contraire, certains commerçants peu scrupuleux ont exploité les failles de la réglementation, entraînant une prolifération de produits de mauvaise qualité. Quant aux grandes marques, outre le fait qu’elles doivent continuer à investir dans la publicité sur les plateformes traditionnelles, elles doivent également maintenir leur influence sur les nouveaux médias, ce qui augmente sans aucun doute leurs coûts de promotion, qui sont finalement répercutés sur les consommateurs, ce qui ne contribue en rien au développement économique.

L'effet Disney à la chinoise      

On pourrait dire que c'est facile de jouer les experts après coup, mais nous avons remarqué un phénomène intéressant : que ce soit pendant la Grande Dépression aux États-Unis ou à l'époque de la bulle financière au Japon, lorsque tous les secteurs étaient en crise, seul le secteur du divertissement continuait d'enregistrer des bénéfices en hausse constante. Que ce soit dans l’industrie japonaise de l’animation ou chez Disney aux États-Unis, plus la crise économique est grave, plus le nombre de chômeurs est élevé et plus les gens ont de jours de congé, plus la fréquentation de Disney augmente et plus les films Disney attirent de spectateurs. À l’inverse, en période de croissance économique, les gens sont accaparés par leur travail et ont peu de temps à consacrer aux loisirs. Nous appelons ce phénomène « l’effet Disney ».      
 

Si la Chine parvenait à développer une industrie d'exportation culturelle en période de ralentissement économique, ce serait une bonne chose, mais le secteur du live streaming chinois est aujourd'hui en proie à une grande désorganisation. Beaucoup s'appuient sur des contenus vulgaires,"Pornographie"et"Curiosités"Ce sont notamment ces contenus inappropriés qui permettent de fidéliser un nombre considérable d'abonnés. À l'heure actuelle, les plateformes de streaming en direct n'ont pas réussi à créer des produits de haut niveau, à forte valeur ajoutée, riches en contenu et à vocation internationale. Cette situation ne favorise en rien le développement des secteurs économiques clés, mais contribue au contraire à aggraver le problème."Gagner beaucoup d'argent sans effort"les mauvaises tendances sociales.

La recherche aveugle du profit à court terme nuira au développement du pays      
 

Cela ne concerne pas uniquement l’économie virtuelle, mais aussi les modèles économiques générateurs de profits mirobolants à court terme, tels que les plateformes de streaming axées sur l’économie des influenceurs, l’immobilier ou encore certains produits financiers. Pour les investisseurs, les secteurs offrant des rendements intéressants constituent certes un choix professionnel judicieux, mais il ne faut pas se limiter aux bénéfices immédiats. Ce n’est que si l’économie nationale continue de prospérer que les investisseurs pourront maximiser leurs gains. Nous savons tous que l’affectation des fonds dans un secteur donné stimule le dynamisme de ce dernier. La technologie et l’industrie resteront toujours les piliers d’une grande nation ; si l’on investit dans des plateformes de bas étage, que nous restera-t-il de valable dans vingt ou trente ans ? Lorsque l’on dépendra"Vendre de la viande"Les animateurs et personnalités médiatiques se retrouvent une nouvelle fois face aux armes de l'Occident ; est-ce seulement alors que nous nous souviendrons de notre ignorance en matière d'investissement à court terme ?