Texte : Seatrade Global

FT L'IA générative, l'une des plus grandes avancées technologiques de ces dernières années, présente un grand potentiel, mais pourrait également constituer une menace pour les humains en publiant des informations erronées et en se livrant à des falsifications profondes. Alors que de plus en plus d'entreprises technologiques intègrent la technologie de l'IA dans leurs produits et services, le problème des fausses allégations concernant l'IA commence à préoccuper les consommateurs et les investisseurs.

L'IA est le mot à la mode du moment, attirant les consommateurs vers des produits et des services basés sur l'intelligence artificielle. En intégrant et en promouvant la technologie de l'IA, les startups visent à attirer davantage de clients et à stimuler les ventes à court terme. Dans un marché concurrentiel, la promotion de la technologie de l'IA permet aux concurrents de donner une image de produits innovants et avancés et facilite l'obtention de financements.

"Le président de la SEC, M. Jansler, se méfie des entreprises qui se livrent à un battage médiatique sur l'IA.

Face à ce phénomène, la réglementation américaine redouble d'efforts pour réprimer le faux marketing de l'IA par les entreprises. Début décembre, Gary Gensler, président de la Securities and Exchange Commission (SEC), a mis en garde les entreprises contre l'utilisation abusive du concept d'IA à des fins de faux marketing, ce que l'on appelle l'"AI washing ".

L'expression "AI washing" est devenue un terme non officiel pour désigner la commercialisation non fondée de l'IA auprès du public, à l'instar de l'"écoblanchiment", qui désigne les fausses affirmations des entreprises en matière de durabilité de l'environnement. L'"écoblanchiment", qui désigne les fausses déclarations des entreprises en matière de durabilité environnementale.

Alors que le nombre d'applications d'IA augmente et que leur complexité s'accroît, le marché s'inquiète du fait que les promotions des produits des entreprises ne correspondent pas à ce qu'elles offrent. En février de cette année, la Commission fédérale du commerce (FTC) des États-Unis a mis en garde des groupes d'entreprises en déclarant que l'agence examinerait de près la question des fausses promotions de l'IA dans les publicités, y compris l'exagération de la fonctionnalité des produits d'IA et les fabrications concernant l'adoption de la technologie de l'IA.

Le président de la SEC, M. Jansler, a déclaré que les lois américaines sur les valeurs mobilières interdisent la publicité mensongère et exigent des entreprises qu'elles fournissent des informations "complètes, justes et véridiques". Selon M. Jansler, le fait d'induire les investisseurs en erreur au sujet de l'intelligence artificielle est soumis aux mêmes lois fondamentales que le fait d'induire le public en erreur sur d'autres sujets. Pour éviter des poursuites judiciaires coûteuses et des violations de la loi, les entreprises doivent prendre des précautions pour s'assurer que leurs déclarations publiques sur leurs capacités en matière d'intelligence artificielle, y compris les informations officielles, sont exactes et non trompeuses.

"L'IA pourrait déclencher la prochaine crise financière et la réglementation se concentrera sur l'investissement.

Bien que M. Jansler ait explicitement interdit le "lavage d'IA", il n'a pas directement précisé les domaines d'intervention de la SEC. Les analystes pensent que la SEC pourrait être plus préoccupée par les fausses déclarations dans le secteur de l'investissement. Auparavant, la SEC s'était concentrée sur l'écoblanchiment dans le secteur des fonds, en empêchant les fonds d'utiliser des noms liés à l'ESG si leurs portefeuilles ne reflétaient pas un comportement d'investissement écologique.

Outre les fausses déclarations sur l'IA, la SEC a lancé une enquête sur les conseillers en investissement en matière d'IA. Au début de l'année, la division des examens de la SEC a adressé une demande de commentaires à un certain nombre de conseillers en investissement afin d'obtenir leur avis sur l'adoption de la technologie de l'IA, y compris les documents de marketing liés à l'IA, les modèles algorithmiques pour la gestion des portefeuilles des clients, et plus encore.

Le façonnage du paysage financier par l'IA sera grandement influencé par ce qui viendra de la réglementation. Alors que la SEC se penche sur des domaines tels que la banque d'investissement par l'IA, le secteur se trouve à la croisée des chemins de l'innovation et de la réglementation. Le marché a reconnu le potentiel de l'IA pour la croissance financière et la nécessité d'en maîtriser les risques. Le défi consiste à trouver un équilibre délicat entre la promotion du progrès technologique et le soutien à la stabilité du marché.

En novembre, M. Jensler a souligné le risque que l'IA déclenche une crise financière et a insisté sur la nécessité d'une intervention réglementaire. Selon lui, la dépendance excessive du secteur financier à l'égard d'un ou deux modèles d'IA risque fort de déclencher la prochaine crise financière. "Plusieurs institutions peuvent s'appuyer sur les mêmes modèles d'IA ou agrégateurs de données sous-jacents, et le cadre réglementaire existant ne permet pas de faire face efficacement à cette situation."