文：海投全球

FT生成式人工智能（Generative AI）是近年來最大的科技進步之一，它擁有巨大潛力，但也可能通過發佈錯誤信息和進行深度偽造對人類構成威脅。同時，隨著更多科技公司將AI技術融入進產品和服務，虛假AI宣傳的問題開始困擾著消費者和投資者。

AI是當今的流行語，它吸引消費者使用以人工智能驅動的產品和服務。通過對AI技術的融合與宣傳，初創公司旨在吸引更多客戶並促進短期銷售額。在激烈的市場競爭中，對AI技術的宣傳可以讓競爭者描繪出一幅創新與先進的產品圖景，並使其更容易獲得融資。

「SEC主席詹斯勒：警惕企業進行AI炒作」

針對這種現象，美國監管正在加大對企業AI虛假營銷的打擊力度，12月初，美國證券交易委員會（SEC）主席加里·詹斯勒（Gary Gensler）對企業發出警告：不要濫用AI概念來進行虛假營銷，即所謂的「AI washing」。

「AI washing」已成為一個非正式術語，特指企業向公眾作出毫無根據的AI營銷，類似於「漂綠」（greenwashing），後者指企業在環境可持續性方面所作出的虛假描述。

隨著人工智能應用程序的數量增長，以及複雜程度的增加，市場擔憂公司產品宣傳與企業提供的產品不符。今年2月，美國聯邦貿易委員會(Federal Trade Commission)警告企業群體時稱，該機構將密切關注廣告中的虛假AI宣傳問題，包括誇大AI產品的功能，以及對AI技術採用的捏造。

SEC主席詹斯勒表示，美國證券法禁止虛假宣傳，並要求公司提供「全面、公平和真實」的信息披露。詹斯勒認為，在人工智能方面誤導投資者與在其他話題上誤導公眾一樣，受到相同的基本法律約束。為避免代價高昂的訴訟和違法行為，企業應採取預防措施，確保其關於其AI能力的公開聲明（包括正式披露）準確無誤且不具有誤導性。

「AI可能引發下一場金融危機，監管將集中在投資領域」

儘管詹斯勒明令禁止「AI Washing」，但他沒有直接說明SEC重點關注的領域。分析師認為，SEC可能會更關注投資領域的虛假宣傳問題。此前，SEC重點打擊了基金領域的漂綠行為–如果基金的投資組合中沒有反映出綠色投資的行為，則阻止該基金使用ESG相關的名稱。

除了AI虛假宣傳之外，SEC還啓動了對AI投資顧問的調查。今年早些時，SEC審查部門已向多家投資顧問發出意見徵詢，尋求其對採用AI技術的見解，包括與AI相關的營銷文件、管理客戶投資組合的算法模型等。

AI對金融格局的塑造，將受到來自監管的很大影響。隨著SEC對AI投顧等領域的深入研究，行業正處於創新和監管的十字路口。市場已經認識到AI促進金融發展的潛力，以及駕馭其風險的必要性。挑戰在於如何在促進技術進步和支撐市場穩定之間取得微妙的平衡。

11月，詹斯勒指出AI引發金融危機的風險，並強調了監管干預的必要性。他認為，金融行業過度依賴一兩個人工智能模型極有可能引發下一場金融危機。「多個機構可能依賴於相同的底層人工智能模型或數據聚合器，而現有監管框架無法有效解決這種情況。」