文：海投グローバル

FTの生成AI（Generative AI）は、近年のテクノロジー分野における最大の進歩の一つであり、大きな可能性を秘めている一方で、誤った情報の拡散やディープフェイクの悪用を通じて人類に脅威をもたらす可能性もある。また、より多くのテクノロジー企業が製品やサービスにAI技術を組み込むにつれ、AIに関する虚偽の宣伝という問題が、消費者や投資家を悩ませ始めている。

AIは今日の流行語であり、消費者が人工知能を活用した製品やサービスを利用するよう促しています。スタートアップ企業は、AI技術の統合と宣伝を通じて、より多くの顧客を獲得し、短期的な売上拡大を目指しています。激しい市場競争において、AI技術の宣伝は、競合他社に革新的で先進的な製品イメージを打ち出し、資金調達の獲得を容易にする効果があります。

“「SECのジェンスラー委員長：企業のAI関連の誇大宣伝に警戒を」”

こうした現象を受け、米国の規制当局は企業のAIを悪用した虚偽のマーケティングに対する取り締まりを強化している。12月初旬、米証券取引委員会（SEC）のゲイリー・ゲンスラー委員長は企業に対し、AIという概念を悪用して虚偽のマーケティングを行うこと、いわゆる「AIウォッシング」を行わないよう警告を発した。

“「AIウォッシング」は、企業が根拠のないAI関連の宣伝を一般大衆に対して行うことを指す非公式な用語として定着している。これは、企業が環境の持続可能性に関して虚偽の主張を行うことを指す「グリーンウォッシング」に類似している。

AIアプリケーションの数が増加し、その複雑さが高まるにつれ、市場では企業の宣伝内容が実際に提供されている製品と一致していないのではないかという懸念が高まっている。今年2月、米国連邦取引委員会（FTC）は企業に対し、AI製品の機能を誇張したり、AI技術の採用について虚偽の主張を行ったりするなど、広告におけるAIに関する虚偽の宣伝について厳しく監視していくと警告した。

SECのジェンスラー委員長は、米国の証券法が虚偽の宣伝を禁じており、企業に対して「包括的、公正かつ真実」な情報開示を求めていると述べた。ジェンスラー氏は、AIに関する投資家への誤解を招く行為は、他のテーマにおける一般市民への誤解を招く行為と同様に、同じ基本的な法的制約を受けるとの見解を示した。高額な訴訟や法令違反を避けるため、企業は予防措置を講じ、自社のAI能力に関する公表（公式開示を含む）が正確かつ誤解を招かないものであることを確保すべきである。

“「AIが次の金融危機を引き起こす可能性があり、規制は投資分野に集中するだろう」”

ジェンスラー氏は「AIウォッシング」を明確に禁止したものの、SECが特に注視している分野については直接言及しなかった。アナリストらは、SECが投資分野における虚偽の宣伝問題により重点を置く可能性があると見ている。以前、SECはファンド分野における「グリーンウォッシング」を重点的に取り締まっており、ファンドのポートフォリオにグリーン投資の取り組みが反映されていない場合、そのファンドがESG関連の名称を使用することを禁じていた。

AIに関する虚偽広告に加え、SECはAI投資アドバイザーに対する調査も開始した。今年初め、SECの審査部門は複数の投資アドバイザーに対し、AI技術の導入に関する見解を求める意見照会を送付しており、これにはAI関連のマーケティング資料や顧客ポートフォリオを管理するアルゴリズムモデルなどが含まれている。

AIが金融業界の構造を形作る過程は、規制の影響を大きく受けることになるだろう。SECがAI投資助言などの分野について詳細な調査を進める中、業界はイノベーションと規制の岐路に立っている。市場はすでに、AIが金融の発展を促進する潜在力と、そのリスクを管理する必要性を認識している。課題は、技術の進歩を促進することと市場の安定を支えることとの間で、いかに微妙なバランスを保つかにある。

11月、ジャンズラー氏はAIが金融危機を引き起こすリスクを指摘し、規制当局による介入の必要性を強調した。同氏は、金融業界が1つや2つのAIモデルに過度に依存していることが、次の金融危機を招く可能性が極めて高いとの見解を示した。「複数の機関が同じ基盤となるAIモデルやデータアグリゲーターに依存している可能性があるが、現行の規制枠組みではこうした状況を効果的に解決できない。」“