黄家輝著

少し前に仕事でイギリスへ行ったとき、友人に頼まれて、あるものを買ってきた。LV旅の終わりにクロスボディバッグを見つけ、最後に伝説的なバッグを見つけた。ウェストフィールドモールは割引シーズンであり、主要なブランドは、馴染みの中国人観光客で混雑している、誰もがつかむために積み上げるようにキャベツを購入する2つのグループの3つのグループは、彼らがほとんどシフト位置をつかむまで待って、袋の棚は基本的に空であり、私は私の友人と状況を報告するために急いで、私の友人は、"他のブランドは、あなたはいつもそれを買うために私を助けなければならない！"と言った。最終的に、私は選択の余地はありませんでしたが、その横に絞った。プラダ店に行って、彼女の分も買ってきた。

私はホワイトカラーの友人に尋ねたときに戻って、このようなバッグを買うために賃金の2ヶ月を費やすことはそれだけの価値がある、私は彼女が彼女に選ばせるために写真を与えたので、彼女は絶対にどのような文化的な意味合いの背後にある高級バッグに恋をしていないことを賭けるし、時間をかけても支払う。101分もない。

私の周りの人はみんな持っているよ。

をとおして2008今年に入ってから、高級ブランドに対する国民の熱狂は増すばかりで、中国本土の高級品の価格は、少なくともヨーロッパ市場よりも高い。40%そのため、毎年割引シーズンになると、大手外資系高級ブランドのショッピングモールには中国人の占い師が大挙して押し寄せ、近年では、消費をより促進するために、大手高級ショップが中国人のショッピングガイドを雇うようになっている。今日の世界的な不況の中、お金に不自由しない中国人消費者は、世界の高級ブランド品を買いあさっている。47%高級品産業の衰退に貢献している。11%成長率。これはどのような消費の波なのか？なぜ中国人は高級消費にこだわるのか？中国人が贅沢消費に熱中する理由は何か？

社会学的な観点から見ると、贅沢品はしばしば地位や身分の象徴であり、結局のところ、人間は社会的動物であり、常に階級の概念を持っています。封建社会は、ユニークなアイデンティティと社会的地位に代わって服を着るようになった：例えば、皇帝の竜の衣は、次の人が殺されるために、反乱の意図の王位を簒奪されている上に置く。この長期的な衣服や帽子は、人々を識別するために、中国の人々はユニークなアイデアを持っている：体にステータスを置くために導いた。現在に至るまで社会は発展し、"衣服だけでは人を見分けられない "という考え方はだいぶ薄れてきたが、現代の文明社会ではまだ残っている。特に封建社会では、「人は三、六、九の階級に分けられる」という概念、世襲制、家父長制、過去の時代の恐怖から、ほとんどの人は富を人生の究極の目標とし、富は社会の価値志向となっている、したがって、人々の「三、六、九の階級」は富の量によって分けられ、この時の贅沢品は富を分ける方法として使うことができる。この時、高級品は一種のシンボルとして使われる。:お金がある。

高級ジュエリーは、階級を認識する機能を何らかの形で直接的に表すことができるため、高級品を購入することは、自分の「地位」を疑っていたり、自分に自信がなかったりする人、例えば、センスを磨く必要がある一部の富裕層や、外見からシンプルで明確な印象を外部に与えたい人、つまり「お金持ち」の人たちにとって、ある種の心理的な安らぎを与えることができる。お金持ちの人たちは、そのような人たちのためにLVダブルGダブルCなロゴ確かに、彼らにとっては素晴らしい選択だ。

前回の記事の友人のように、高級品が一般的な現象になったサークルで生活している彼女にとって、高級品を買うことは最も楽な方法である！買う買う。

外見で人を判断する」ことが容易な現代社会にとって、贅沢は本当に最も強力な強さの体現であり、例えば、日常生活の中で、あなたが顧客に会いに行くとき、あなたはサンタナを運転し、人々はロールスロイスを運転し、その後、人々は多かれ少なかれあなたの強さが彼と同等であるかどうかを疑うでしょう。どのように言う段落があります：兄のオープンはベンツの車ではない、オープンは価格である;妹は崩壊していないLV兄が飲むのはフランスワインではなくナポレオンの虚勢であり、妹が身につけるのは鳩の卵のダイヤの指輪ではなく背後の男の腰である！

階級といえば、成熟した社会、例えば欧米やその他の先進国では、各階級は基本的に安定しており、平均的な人は自分の人生の軌跡に安住し、膨れ上がる顔の必要性は大きくない。しかし、我が国の今の時代、貧富の差はあまりにも大きく、階級の流動性は大きく、私たちは「大金持ち」などの伝説的な話を聞き、「小金持ち」などの青春洗脳映画を見ている。"一夜にして金持ちになり、出世の階段を駆け上がる "とか、"ハンサムな大物に狙われ、一瞬で勝ち組になる "とか、誰もが夢見る。このような内なる原動力の下で、私たちは知らず知らずのうちに自分自身をよりまともな方法で梱包するようになる。この時、贅沢品はこの目標を達成するための理想的な道具となり、人々はこのような自己感情を通じて「上流階級」の中毒性を通過することができ、あるいは他人の目の注目を楽しむことができる。

高級品の購入は、心理学的に分析し、比較の心理と関連付けることができる。そこから虚栄心を連想し、自尊心と関連付けることができる。
自尊心の本質は自己同一性であり、それは自分自身の存在意義の経験に根ざしていると思われ、また他者とのつながりを求める人間の欲求にも根ざしている。

中国人は顔を重視する。言い換えれば、自分に対する他人の評価を重視する。これは自尊心とも言える。近現代における後進国や殴られた経験から、中国の人々はどこか自分に自信が持てない。だから、他人の尊敬を集め、自分に自信を持たせるために、何らかの外的なものが必要なのだ。高級品の出現は、人々に価値と力の感覚を得させると同時に、自らの希少性による劣等感を補うことができる。

まず、ハイエンドの高級品のほとんどは外国で生産されているため、品揃えが豊富で、選択肢が多く、高級品のコンセプトやブランドに対する理解も高いため、より多くの高級品を購入する傾向がある。現在、我が国の国民と比較すると、彼らのほとんどは需要レベルが底辺にあり、精神的な追求のサポートが不足している。例えば、最近高級品の主役となった中産階級は、生活の大きな重圧から解放され、自分の主観的な意識を解放させるための精神的なサポートを緊急に必要としており、仕事に疲れ、自分へのご褒美として自分のお気に入りの高級品を購入する。もちろん、人々の大部分は、美しさに感謝し、生活の質を追求するために高級品を購入する。

また、各国の超富裕資本家層の贅沢品消費に対する考え方も大きく異なる。 中国人はよく「人は衣服に頼り、馬は鞍に頼る」と言うので、中国人や中国人富裕層は、自分のステータスを象徴するブランド品を持つことが最も好きな人々なのだ。 世界各国の富裕層から見ると、贅沢品を買うのはお金の無駄かどうかという見方にも一定の違いがある。アメリカとカナダには41%ドバイの富裕層のうち、高級品を買うのはお金の無駄だと考える人の割合は次のとおりである。36%スペインは34%イタリアは34%スイスは33%フランスは32%シンガポールは21%イギリスは23%香港は最下位である。16%.

長期的な盲目の比較は、社会が模倣の状態であるように、高級品の豊かな消費を誇示し、トレンドに従うが、安定した正の値はありません。私たちの生活の中で、常に高級品についての否定的なニュースがたくさんある、どのような都市のホワイトカラーの労働者のためのバッグのブランドは半年間お金を節約するために、同級生を比較するために、さらに多くの欲望を満たすために道を踏み外し、自分の体や腎臓を売却し、ヌードローン援助セックスなど。

20122007年、湖北省人民法院は、想像を絶する「腎臓売買事件」の裁判を開始した。17若い中学生、シャオ・ワンは、闇の仲介者を通じて、自分の腎臓を売って金に換えた。 腎臓を売って金に換えた理由は非常に単純だった。iPhone歌で応えるアイパッド2大韓民国政府は長い間、新しい腎臓を買おうとしてきた。購入する経済的な余裕もなく、闇ブローカーを通じて腎臓を摘出し、3度の身体障害と引き換えに2.2$10,000.

しばらく前に、インターネットは北のドリフト女性モデル "焼く袋のドア "のビデオを循環させ、オンライン女の子は彼らの外的気質を高めるために宝物のビーズを使用することを望んでいるが、自分の経済的限界は、これらのブランド名への欲求は、千万のブランド名のために付随する睡眠を介して、彼女は夕方金持ちのボーイフレンドを続けるにつながったが、最終的に金の酩酊の最終的な発見は夢であることが判明し、彼らは様々な豪華な "贈り物 "を受け取った90％が偽のブランドです。豪華な "ギフト "の様々な90％を受け取った偽のブランドですが、女の子が目を覚ました、偽の商品は自分自身への警告として、放火される。

高級品の蔓延のもとでの異常な消費主義は、社会的価値を歪めるだけでなく、中国の地元高級ブランドにも大きな影響を与える。

中国は高級品の大消費国だが、中国独自の高級ブランドを目にすることは非常に難しく、地元の高級品といえば、酒類業界のいくつかの有名なワインが無冠の王といえる。20022007年、ムタイは国際的なセレクション組織に「ラグジュアリー・ステータス」を申請し、国産初の「ラグジュアリー」ブランドとなった。LV"であったが、州政府の承認は得られなかった。

中国と外国の文化の違いや、中国の高級ブランドの歴史が浅く影響力がないため、中国の伝統的なエレガンス文化は現代の主流社会に溶け込むことができない。一方、文化的センスに欠ける中国の高所得者は、欧米の高級品に過度に惹かれ、地元の高級ブランドを認識せず、購入しない。そのため、多くの中国人企業家は、地元ブランドへの投資はリスクが大きいと感じ、止めてしまう。