o nosso correspondente Wang Pu (1910-1992), fruta de caroço da dinastia Ming

2016 é um ano especial para a filantropia chinesa. A Lei da Caridade foi promulgada e implementada após dez anos, e o dia 5 de setembro foi designado por lei como o "Dia da Caridade na China". O incidente de Rolle, que aqueceu o tema da assistência pessoal e da caridade pessoal, tornou-se um acontecimento marcante.

No dia 8 de janeiro deste ano, na qualidade de iniciador do "Plano Redondo" da China, desloquei-me a Pequim para participar na cerimónia da 7.ª temporada do "Plano Redondo - Férias de Sucesso da LG" e no lançamento da versão empresarial de Little Yuanbao, organizada pelo Fundo para Crianças e Adolescentes da China (CCTF) e pela Beijing Circle Charitable Foundation (BCCF) em colaboração com a Universidade de Tsinghua, a Universidade de Pequim e outras 50 faculdades. "O sétimo grupo de 1000 voluntários foi enviado para esta atividade e para o lançamento da versão legal de Little Yuanbao. O sétimo grupo de 1 000 estudantes universitários voluntários enviados para esta atividade regressou às suas cidades de origem para fazer donativos individuais a 3 000 crianças pobres abandonadas e o lançamento da versão empresarial do Xiaoyuanbao (uma aplicação personalizada de fundos de caridade) foi um grande incentivo.

Por isso, entrei na primeira fundação criada na Nova China, em 28 de julho de 1981 - o Fundo para Crianças e Adolescentes da China (CCTF).

Um boletim de avaliação, integrado na estratégia nacional de redução da pobreza

Em 2016, a CCCT acrescentou novos parceiros doadores50Mais de um, receita total anual4.57mil milhões de euros, dos quais as receitas das dotações4.27mil milhões de euros, em comparação com2015crescimento anual12%O número de crianças que beneficiam deste programa ultrapassou 1,5 milhões no ano em análise.500Milhões.

No final de 2015, a China ainda tinha 128.000 aldeias pobres documentadas e 55 milhões de pessoas pobres documentadas. Se o objetivo de reduzir a pobreza em 10 milhões de pessoas em 2016 for alcançado, os restantes 45 milhões de pessoas pobres serão, sem dúvida, um grupo com um grau de pobreza mais profundo, um custo mais elevado de redução da pobreza e uma maior dificuldade em sair da pobreza, uma caraterística que se tornará cada vez mais evidente à medida que o número de pessoas pobres diminuir. Isto mostra que o objetivo da China de implementar uma redução precisa da pobreza se tornará mais claro e que a dificuldade de alcançar a "erradicação total da pobreza" não estará linearmente relacionada com a redução do número de pessoas pobres.

O bem-estar público tem um atributo natural de alívio da pobreza e, em 2016, os programas tradicionais de caridade da UNICEF, tais como o "Plano do rebento da primavera", "Lares felizes para crianças", "Plano de bem-estar" e "Ação Heng Ai", mantiveram uma direção clara de alívio preciso da pobreza, A "Ação Heng Ai", etc., insistiu em tomar como principais beneficiários as crianças de famílias pobres, as crianças de zonas pobres, as crianças abandonadas e as crianças órfãs e deficientes, e manteve uma clara orientação de bem-estar público no sentido de uma redução precisa da pobreza.

ter origem em1989O Programa Spring Bud, que está em funcionamento há vários anos, garante que os fundos caritativos limitados são utilizados numa base individual para prestar uma assistência precisa às raparigas que não frequentaram ou abandonaram a escola devido à pobreza, através de um mecanismo de seleção e análise bem estabelecido e sofisticado.2016Em 2011, o programa Spring Bud proporcionou financiamento adicional para15Dez mil raparigas pobres prosseguiram os seus estudos; a "Campanha Amor Constante" tricotou e doou camisolas.7.8milhões de peças, das quais o5.8Dez mil peças foram doadas a crianças de minorias étnicas em Xinjiang, dando continuidade à transmissão de amor entre o continente e as zonas empobrecidas da fronteira "um milhão de famílias numa linha de afeto";"OLÁ No primeiro ano de execução do projeto "Crianças", deslocámo-nos a Tongxiang Miaozhai, à zona montanhosa de Taihang, ao planalto de Shaanxi, à zona do terramoto de Ya'an, à zona montanhosa de Luliang, à zona montanhosa de Qinba, a Yushu Qinghai e a outras zonas afectadas pela pobreza, bem como a Hebei, Hubei, Anhui, Jiangsu e outras províncias atingidas por grandes inundações, a fim de prestar os melhores serviços às crianças.112Distribuição de "Pacotes de Amor" e "Pacotes de Emergência" em todos os municípios.5Foram feitas mais de 10.000 cópias; foram construídas novas "Casas Felizes para Crianças".327O.8311Várias crianças que sofrem de paralisia cerebral, ambliopia, deficiência auditiva, leucemia, vitiligo e hemofilia receberam assistência ao abrigo da "Ação Bem-Estar", que reduziu eficazmente a pobreza das famílias de crianças que sofrem de doenças e o regresso à pobreza em consequência de doenças.

Crianças que receberam a caixa do pacote do amor "HELLO Kids

Para além dos projectos tradicionais em curso.2016apelido Nian6lua13A UNICEF lançou o projeto "Uma Roupa, Uma Bondade" no dia 28 de setembro, no qual caixas de reciclagem de roupa velha são instaladas em unidades e comunidades, com membros do público a fazerem doações directas e recicladores a recolherem-nas regularmente, e depois, após a triagem nos pontos de reciclagem, a roupa velha que pode ser usada é limpa, desinfectada, passada a ferro e encapsulada, e depois enviada para famílias pobres que precisam dessa roupa. Esta atividade de bem-estar público bem concebida foi implementada em Tianjin e Heilongjiang, ajudando eficazmente as famílias de crianças pobres, ao mesmo tempo que difunde o conceito de conservação e proteção ambiental e promove este conceito como uma ação em que todos podem participar.

O alívio da pobreza não é toda a extensão da caridade, mas na China de hoje, o alívio da pobreza é a primeira e principal importância da caridade.

Até à data, o Programa Spring Buds beneficiou mais de345Dez mil pessoas; "Operação Amor Constante" tricotaram camisolas de amor.88Mais de 10 000 peças de vestuário foram doadas por pessoas de todos os sectores da vida.78Mais de 10 000 casos; o programa "Casas Felizes para as Crianças" está a ser implementado há mais de dois anos e já foi implementado no país.29Construção de "casas felizes para crianças" em zonas urbanas e provinciais680Mais de 1.000 crianças beneficiaram do programa.60O "Programa do Círculo" tem enviado um total de 10 000 estudantes durante sete férias consecutivas de verão e de inverno.7000Os estudantes universitários voluntários regressaram às suas cidades de origem e foram a milhares de aldeias e agregados familiares para fazer donativos individuais a crianças pobres abandonadas.3.510.000 pessoas, inquéritos aos agregados familiares sobre as crianças que necessitam de assistência12.5Mais de 10.000 pessoas. O número de crianças necessitadas que foram angariadas por voluntários através da plataforma de serviço WeChat "Little Yuanbao" para assistência precisa também está a aumentar.

Para necessidades súbitas de interesse público.2015Em apenas um mês, a UNICEF China construiu um centro para a "cidade sem mães" de Shaoyang, na província de Hunan.8Em 2016, o Norte, o Centro e o Leste da China foram atingidos por inundações e, logo após o início do ano letivo de outono, mais de 4 000 crianças de famílias pobres das zonas afectadas receberam "pacotes de emergência" da HELLO Kids. Pacote de "emergência".

É devido a esta persistência que os programas de bem-estar público da UNICEF alcançaram o efeito de escala da redução da pobreza e se tornaram uma força importante na batalha da China contra a pobreza.

Programas e actividades que beneficiam diretamente o desenvolvimento saudável das crianças

Em 25 de julho de 2016, 100 raparigas do Spring Bud de 14 províncias e municípios do Oeste e de 13 grupos étnicos reuniram-se em Pequim para participar no "Ouvir o som das flores a desabrochar - Campo de verão para as raparigas do Spring Bud", organizado pelo Fundo das Crianças da China (UNICEF), e Peng Liyuan, Enviada Especial do Plano do Spring Bud para a Promoção da Educação das Raparigas, participou na cerimónia de abertura e visitou a exposição sobre as realizações das raparigas do Spring Bud. Peng Liyuan, enviado especial do Programa Spring Bud para a Promoção da Educação das Raparigas, participou na cerimónia de abertura e visitou a exposição sobre as realizações das raparigas do Spring Bud. Foi um encontro que as crianças recordarão para o resto das suas vidas e que as afectará para o resto das suas vidas.

As raparigas tibetanas Spring Buds dançam na Cidade Proibida de Pequim

Não há dúvida de que cuidar do desenvolvimento global dos seres humanos e do aperfeiçoamento das suas personalidades é uma missão mais fundamental e de longo prazo das organizações de ação social pública e, em 2016, a visão da UNICEF sobre a ação social pública continuou a expandir-se para o futuro, com os projectos tradicionais de ação social pública a alargarem gradualmente o seu alcance no decurso do seu desenvolvimento e melhoria, e tendo em conta a saúde mental das crianças, a educação, a segurança e outras questões sociais relacionadas com o desenvolvimento sustentável das crianças, e os projectos de ação social pública recentemente criados a reflectirem mais distintamente esta caraterística.

O programa Spring Buds, que foi inicialmente concebido para ajudar os estudantes, sofreu várias alterações.27Após anos de acumulação, evoluiu para uma plataforma abrangente de assistência social pública para salvar e ajudar as raparigas em dificuldades. Para além da assistência escolar, existe também a Ação de Sucesso, que fornece apoio financeiro a estudantes universitárias pobres para completarem os seus estudos, a Ação de Emprego, que fornece formação de competências a raparigas mais velhas, e a Ação de Proteção Lei Lei, que protege a segurança das raparigas. Embora os quatro subprogramas tenham o seu próprio foco, os seus objectivos são altamente relevantes. O programa "Proteger a Infância? O manual de funcionamento dos cuidados com os rebentos do Programa Spring Bud foi distribuído a um total de200milhões de unidades.2016Ano de emissão50Dez mil conjuntos.

"O Projeto de Educação para a Segurança Infantil está empenhado na sensibilização para a proteção da segurança das crianças, na criação de um ambiente familiar e social que se preocupe com a segurança das crianças e na prevenção de lesões não intencionais nas crianças.2016Em 2007, doou um novo64Experiência de segurança das crianças nas salas de aula, bibliotecas Ankang17O Instituto. Realização de experiências de segurança móvel70O campo, que ajudou cerca de32.8Dez mil crianças adquiriram competências de autocuidado seguras.

A "Campanha de tutela da segurança alimentar das crianças" rompe com o modo tradicional de educação e baseia-se em meios tecnológicos emergentes para desenvolver e distribuir pacotes de recursos educativos sobre segurança alimentar e caixas de aprendizagem prática sobre segurança alimentar para crianças, e estabelecer campos de experiências móveis sobre segurança alimentar para crianças, para que estas possam aprender e dominar os conhecimentos sobre segurança alimentar através de experiências interactivas.2016Em 2011, foram vendidas um total de 2 000 unidades de produtos da empresa em Chengdu, Xangai e Qingdao.26Escolas,12O programa foi implementado em mais de 100 comunidades, beneficiando mais de8Dez mil pessoas.

O programa "Caixas de Livros do Amor" implementa a instrução do camarada Xi Jinping de "concentrar-se na família e na educação familiar". O programa "A China dos livros" aplica a instrução do camarada Xi Jinping de "centrar-se na família, na educação familiar e no estilo familiar" e realiza actividades aprofundadas de educação familiar entre pais e filhos. A Fundação e as organizações relevantes emitiram conjuntamente o2016O relatório do inquérito anual sobre a situação da educação parental na China centra-se nos fenómenos e causas proeminentes da educação parental nas famílias e apresenta recomendações políticas.2016Em 2011, a UNICEF trabalhou com as comunidades e as escolas para promover a leitura offline e criou o programa "Parent-Child Reading Storytelling" na rádio, na Internet e noutras plataformas online, atraindo pais e alunos.200Mais de 10 000 pessoas participaram em actividades de leitura entre pais e filhos.

Em 2016, o quinto Dia Internacional da Criança do sexo feminino, a Federação das Mulheres de Toda a China (ACWF) e o Fundo das Crianças da China (UNICEF) lançaram conjuntamente o Dia Internacional da Criança do sexo feminino.10Um grupo de organizações públicas de assistência social organizou um seminário sobre "Raparigas e desenvolvimento sustentável" para explorar ideias e caminhos para a criação de um ambiente social igualitário em termos de género, criando um ambiente familiar afetuoso e harmonioso, abrindo caminho para que as raparigas empobrecidas frequentem a escola, acompanhando o crescimento saudável das raparigas e cuidando do desenvolvimento futuro da carreira das raparigas, etc., e lançou uma iniciativa sobre "Raparigas e desenvolvimento sustentável" para toda a sociedade. Lançou também uma iniciativa sobre "Raparigas e Desenvolvimento Sustentável" para toda a sociedade.

A China está a atravessar um período de mudança social no contexto de um aprofundamento global da reforma, e a assistência social pública chinesa está também a sofrer uma transformação e uma atualização do tradicional para o moderno. Para modernizar as empresas públicas chinesas de assistência social, é necessário praticar corajosamente, e é ainda mais necessário resumir e sintetizar racionalmente a prática da assistência social pública, expandir a conotação da assistência social pública, melhorar o ambiente institucional da assistência social pública, reformar o sistema e o mecanismo da assistência social pública e melhorar a eficácia da assistência social pública sob a orientação de teorias científicas.

Desenvolver uma ecologia de bem-estar pública aberta e inclusiva de braços abertos

O bem-estar público é um produto das condições sociais modernas e é uma expressão da vontade e do comportamento dos cidadãos de participar na governação social. Depois de a Internet ter entrado no domínio do bem-estar público, estimulou ainda mais a abertura e a inclusão do bem-estar público, dando origem a uma variedade de novas vias de bem-estar público, como o crowdfunding de bem-estar público e a United Way.2016Em 2008, a UNICEF ajustou ainda mais a sua configuração institucional e divisão de trabalho, optimizou e integrou projectos online, melhorou os mecanismos de crowdfunding e estabeleceu parcerias estáveis com plataformas de crowdfunding relevantes. Nesse ano, mais de 1.000 internautas fizeram donativos apenas para o Programa Spring Bud.191Dez mil pessoas, crowdfunding752Milhões.

O secretário-geral Zhu Xisheng afirmou: "O financiamento coletivo visa aumentar a popularidade. Como organização profissional, deveria estar na Internet+A prática social da filantropia é uma forma de nos melhorarmos a nós próprios e de seguirmos a tendência para fazer avançar o desenvolvimento da filantropia para todos".

Em Tencent"99Durante o "Dia do Bem-Estar Público", o Fundo das Crianças da China (UNICEF), em colaboração com o Fundo das Nações Unidas para a Infância (UNICEF)114popularorganização não governamental (ONG)Está em direto.131um projeto de financiamento coletivo.3Obtê-lo em dias46Foram feitos donativos por 10.000 pessoas e foram angariados fundos.2800Mais de 10 milhões de dólares, em comparação com2015taxa de crescimento anual3Horários.

"Quero ir à escola" é um programa que está a decorrer há mais de um ano.14projectos de prestígio do ano.2016Ano com "Radiodifusão+Transmissão em direto + bem-estar do público", para que o evento crie um presente exclusivo de recompensa pelo amor, foram enviados mais de1.58mil milhões de euros, através de uma comunicação e promoção interactiva em linha e fora de linha, para angariar fundos para fins caritativos1012milhões de euros, o que representa mais de7Mais de 1.000 crianças foram apadrinhadas.

Base para projectos em linha bem planeados, com excelentes capacidades de angariação de fundos e de execuçãoorganização não governamental (ONG)Tornar-se objeto de concursos de cooperação entre fundações públicas, graças à "Internet+A ecologia aberta e inclusiva do bem-estar público criada pelo "bem-estar público". A era do bem-estar público para todos, em que o "bem-estar público na ponta dos dedos" mudará a caridade da China, está cada vez mais próxima.

Existe uma grande quantidade de energia e sabedoria para o bem-estar público entre o público. A criação de um ecossistema aberto e inclusivo de bem-estar público e a criação de uma plataforma para estimular e libertar o poder filantrópico do público é precisamente a direção do desenvolvimento filantrópico da China, liderado pela Lei da Caridade.

Concentração e acumulação de soft power das organizações públicas de solidariedade social

O conceito de branding tem origem no mercado.

Durante o ano, os programas de assistência escolar, de sucesso, de emprego e de cuidados com os botões do programa Spring Bud continuaram a avançar, marcando a primeira vez que este programa público de assistência social de marca foi lançado.27A conotação acumulada ao longo dos anos foi geralmente aceite e mereceu a confiança tanto dos doadores como dos beneficiários, revelando uma vitalidade única de bem-estar público.

A campanha "Um milhão de famílias numa só linha de afeto", derivada da "Campanha de amor constante", alargou o foco de atenção às famílias pobres das minorias étnicas de Xinjiang, e a transmissão contínua de amor exprimiu o sentimento familiar e nacional de que todos os grupos étnicos são tão próximos como irmãos e irmãs.

O projeto "Leitura para pais e filhos" é também realizado sob três perspectivas: "Love Book Box? Bookish China", "Little Migratory Birds" e "Reading Makes Each Other Closer" transmitem um ponto de vista claro e adesivo, e na inquietação, desejo e ecologia social diversificada, este projeto de bem-estar público procura dar às crianças mais nutrição espiritual, deixando um início de vida amável, solarengo, harmonioso e ascendente para as crianças. Na inquietação, no desejo e na ecologia social diversificada, este programa público de bem-estar visa dar às crianças mais nutrição espiritual e deixar uma vida amável, solarenga, harmoniosa e ascendente para as crianças.

Uma visão macro dos programas de ação social da UNICEF durante todo o ano permite uma visão mais clara e completa dos valores da ação social. Pontos fortes tradicionais como o "Programa Spring Bud", "Campanha Amor Constante", "Lares Felizes para Crianças", "Programa Bem-Estar", etc., e projectos lançados nos últimos dois anos como o "Projeto de Educação para a Segurança Infantil", "Projeto Nacional de Educação para a Segurança Infantil", "Projeto Nacional de Educação para a Segurança Infantil", etc. Nos últimos dois anos, lançámos projectos de assistência social pública, tais como o "Projeto de educação para a segurança das crianças", a "Ação nacional de guarda da segurança alimentar das crianças", a "Leitura para pais e filhos", a "Vela para jovens" e o "Programa de desenvolvimento dos jovens". Os programas públicos de assistência social lançados nos últimos dois anos, tais como o "Projeto de educação para a segurança das crianças", a "Ação nacional de guarda da segurança alimentar das crianças", a "Leitura para pais e filhos", a "Vela para jovens", a "Roupa de uma família", etc., exprimiram uma preocupação global com o salvamento de crianças em dificuldades, a educação das crianças, a segurança das crianças, o ambiente para o crescimento, a melhoria da personalidade e o desenvolvimento das crianças.

Crianças no "Lar Feliz das Crianças"

Não fazer o artigo superficial, cultivar calmamente a força interna, é a família que tem o35Um sinal de que a instituição de caridade com um ano de existência está a passar da juventude para a maturidade.

Do mesmo modo, a comunicação da marca tem origem no mercado.

A utilização de eventos quentes para a comunicação da marca é um método eficaz que é amplamente respeitado pelos especialistas em marketing.

O programa "Listen to the Sound of Blossoming Flowers - Summer Camp for Spring Bud Girls" (Ouvir o som das flores a desabrochar - Campo de verão para as raparigas do Spring Bud) tornou-se um ponto de atenção social devido à presença da Professora Peng Liyuan. Com base no Sina Weibo, o programa é apoiado por celebridades, grandesVRetweets, bem como recursos para promover os tweets de vídeo com um único leitor de2288O jovem ator Li Yifeng foi nomeado embaixador do "Programa Lei da primavera" para divulgar a mensagem.#Programa Spring Buds#O número de leitores do tópico atinge7571.6O número de vezes que foi visto atingiu as 10 000 vezes, e o número continua a aumentar todos os dias. O "Programa Spring Bud - Live for Love" foi apresentado em várias plataformas com a influência social de celebridades dos meios de comunicação social e do mundo do espetáculo, e o tópico do microblogging foi lido por7856.2milhões de vezes, e o número acumulado de visualizações de vídeos excedeu2000Dez mil vezes.

O Professor Peng Liyuan (ao centro) esteve presente"Ouvir o som das flores - Campo de férias para raparigas Spring Breakers"

20167lua28celebração da fundação da UNICEF na China, realizada na noite de35O concerto coral de aniversário "Noite de Amor" foi uma atividade de promoção da marca offline bem sucedida, que tornou o encanto da marca do Programa Spring Buds mais profundamente enraizado no coração das pessoas.

No último ano, os principais meios de comunicação social tradicionais continuaram a assumir a responsabilidade de orientar a opinião pública sobre o bem-estar das crianças e têm sido a espinha dorsal da comunicação sobre o bem-estar das crianças. Os novos meios de comunicação social formaram um efeito de escala de comunicação com as vantagens de canais e formas de comunicação diversificados, bem como de grande capacidade, alta velocidade e ampla cobertura. O número público do WeChat centra-se na novidade da edição e na vivacidade da linguagem, aumentando efetivamente a atenção social; o microblog presta atenção aos pontos de acesso social em tempo útil, intercalando micro-entrevistas, transmissões em direto online e outras formas de comunicação para aumentar a interatividade.

Em conformidade com as disposições da lei sobre a divulgação de informações, em 2016, o Fundo das Crianças da China organizou de forma abrangente os sistemas institucionais e os mecanismos de implementação relevantes e melhorou o sistema de gestão fechado de controlo de todo o processo, análise em conformidade com a lei, avaliação por terceiros, divulgação de informações e feedback aos doadores, tendo como unidade os projectos de ação social pública, de modo a que a divulgação de informações possa ser realizada em todo o processo de gestão do projeto.

O controlo do processo centra-se em três nós: revisão prévia, monitorização e feedback, com divulgação em tempo real de informações relevantes. No sítio Web oficial do Fundo das Crianças da China, a "Divulgação de informações" é apresentada de forma proeminente na página inicial como uma secção de primeiro nível, permitindo ao público obter facilmente informações importantes, como a data, o montante e o projeto de cada donativo, bem como analisar os relatórios anuais, os relatórios sobre a execução dos principais projectos, os relatórios de auditoria anuais, os relatórios financeiros trimestrais e outras informações importantes. Documentos de divulgação.

Transparência da informação significa dizer a verdade, e dizer a verdade é um sinal de confiança.

No ano fiscal de 2016, a UNICEF China manteve continuamente uma pontuação perfeita e empatou em primeiro lugar no sector na classificação do Índice de Transparência da Foundation Centre Network. Publicado originalmente pela Interface do Innovative Media Group "2016China's Most Transparent Charitable Foundations Ranking", China UNICEF com95A pontuação estava no topo da lista.

Se a capacidade de produção de produtos de bem-estar público, a capacidade de angariação de fundos e a capacidade de execução constituem o hard power do bem-estar público, então a acumulação da conotação da marca de bem-estar público, a disseminação inovadora de conceitos de bem-estar público e a construção de transparência são componentes importantes do soft power do bem-estar público.

Dez mil botões estão a brotar e aguardam ansiosamente a brisa da primavera. A linha é ilimitada, zarpa de novo.

Ainda há crianças em circunstâncias difíceis na China e ainda há mais crianças vulneráveis que precisam de cuidados, pelo que as empresas públicas chinesas de proteção social das crianças têm uma grande responsabilidade e um longo caminho a percorrer. É da responsabilidade das organizações públicas de proteção social mobilizar e reunir forças sociais mais fortes para criar um ambiente ecológico para o desenvolvimento integral das crianças, e é também a proposta histórica para a China eliminar a pobreza e alcançar o bem-estar geral.

Porque não há limites para o que pode ser feito, as instituições de caridade, representadas pela UNICEF China, estão a organizar os seus pensamentos e a planear novos desenvolvimentos.