Texto: Seatrade Global

FT A IA geradora, um dos maiores avanços tecnológicos dos últimos anos, tem um grande potencial, mas também pode representar uma ameaça para os seres humanos ao publicar desinformação e ao envolver-se em falsificações profundas. Entretanto, à medida que mais empresas tecnológicas incorporam a tecnologia de IA nos seus produtos e serviços, o problema da falsa propaganda da IA está a começar a atormentar os consumidores e os investidores.

A IA é a palavra de ordem do momento, atraindo os consumidores para produtos e serviços alimentados por inteligência artificial. Ao incorporar e promover a tecnologia de IA, as empresas em fase de arranque pretendem atrair mais clientes e aumentar as vendas a curto prazo. Num mercado competitivo, a promoção da tecnologia de IA permite que os concorrentes apresentem uma imagem de produtos inovadores e avançados e facilita a obtenção de financiamento.

"Presidente da SEC, Jansler: Cuidado com as empresas que se envolvem em propaganda de IA"

Em resposta a este fenómeno, a regulamentação dos EUA está a intensificar os seus esforços para reprimir o falso marketing de IA das empresas e, no início de dezembro, o presidente da Comissão de Títulos e Câmbio dos EUA (SEC), Gary Gensler, avisou as empresas para não utilizarem indevidamente o conceito de IA para se envolverem em marketing falso, a chamada "lavagem de IA ".

A "lavagem de IA" tornou-se um termo não oficial para o marketing de IA sem fundamento para o público, semelhante ao "greenwashing", que se refere a falsas alegações sobre a sustentabilidade ambiental feitas pelas empresas. Greenwashing", que se refere a falsas alegações feitas pelas empresas sobre a sustentabilidade ambiental.

À medida que o número de aplicações de IA aumenta, bem como a sua complexidade, o mercado está preocupado com o facto de as promoções dos produtos das empresas não corresponderem ao que as empresas estão a oferecer. Em fevereiro deste ano, a Comissão Federal do Comércio dos EUA (FTC) avisou grupos de empresas quando afirmou que a agência iria analisar de perto a questão das falsas promoções de IA nos anúncios, incluindo o exagero da funcionalidade dos produtos de IA e as invenções sobre a adoção da tecnologia de IA.

O presidente da SEC, Jansler, afirmou que as leis de valores mobiliários dos EUA proíbem a publicidade enganosa e exigem que as empresas divulguem informações "completas, justas e verdadeiras". De acordo com Jansler, enganar os investidores sobre a inteligência artificial está sujeito às mesmas leis básicas que enganar o público sobre outros tópicos. Para evitar processos judiciais dispendiosos e violações da lei, as empresas devem tomar precauções para garantir que as suas declarações públicas sobre as suas capacidades de IA, incluindo as divulgações formais, são exactas e não enganadoras.

"A IA poderá desencadear a próxima crise financeira e a regulamentação centrar-se-á no investimento"

Embora Jansler tenha proibido explicitamente a "lavagem de IA", não especificou diretamente as áreas de incidência da SEC. Os analistas acreditam que a SEC pode estar mais preocupada com a deturpação no sector dos investimentos. Anteriormente, a SEC centrava-se no "greenwashing" no sector dos fundos, impedindo os fundos de utilizarem nomes relacionados com ESG se as suas carteiras não reflectissem um comportamento de investimento verde.

Para além da deturpação da IA, a SEC lançou uma investigação sobre os consultores de investimento em IA. No início deste ano, a divisão de exames da SEC emitiu um pedido de comentários para uma série de consultores de investimento buscando suas percepções sobre a adoção da tecnologia de IA, incluindo documentos de marketing relacionados à IA, modelos algorítmicos para gerenciar carteiras de clientes e muito mais.

A modelação do panorama financeiro pela IA será grandemente influenciada pelo que resultar da regulamentação. À medida que a SEC se aprofunda em áreas como a banca de investimento em IA, o sector encontra-se numa encruzilhada de inovação e regulamentação. O mercado reconheceu o potencial da IA para o crescimento financeiro e a necessidade de controlar os seus riscos. O desafio é encontrar um equilíbrio delicado entre a promoção do avanço tecnológico e o apoio à estabilidade do mercado.

Em novembro, Jensler chamou a atenção para o risco de a IA desencadear uma crise financeira e sublinhou a necessidade de uma intervenção regulamentar. Argumentou que a dependência excessiva do sector financeiro em relação a um ou dois modelos de IA tem grandes probabilidades de desencadear a próxima crise financeira. "Várias instituições podem depender dos mesmos modelos de IA subjacentes ou agregadores de dados, e o quadro regulamentar existente não pode resolver eficazmente esta situação."