主播人均月收破万，畸形的网红经济还要走多久 

本刊记者 熊灵雕

   
   自2015年直播行业井喷而出，不到短短一年时间，网络直播现已成为当下最炙手可热的互联网项目。截至2015年年底，据不完全统计，目前国内已知的直播APP多达116个，而网络直播规模也近突破百亿，预计2020年，直播市场将达千亿。      
 

随着行业的火爆，网络主播们的身价也水涨船高。目前国内一线主播的身价均年薪超千万甚至上亿，堪比电视明星。业内有名的游戏主播，如：“Misaya若风”、“文森特”二人已被爆出的签约年薪为2000万、3000万。同时，本刊记者了解到，在斗鱼、虎牙、熊猫TV等目前火热的直播平台上，一些靠“颜值配段子”、“打打游戏说脏话”的主播就能轻松笼络数万粉丝；目前粉丝数在十余万左右的主播通过广告、打赏、直播等创收方式，月收入高达2-3万元，其中不乏众多在校学生，未成年等“小鲜肉”主播。据新华网统计的数据，目前网络常驻主播人均月收已破万元。

 
 “颜值高，唱唱歌，和粉丝互动一下，月收入就有两三万。”我想这是行外人对这群“主播”们的基本印象。相对于其他传统职业，主播注以工作自由，高收入，关注度高等特点，这吸纳了无数长相姣好的青年男女相继涌入这个行业。 

 “一本万利，轻松自在。”网络主播的盛行给当今社会刮起了这样一阵不良风气。宁愿去投资打造几个网红，也不愿意去支持科技研发。在大陆的一些领域或地方，实体产业的道路越来越窄，到处弥漫着妄以短时间暴富的浮躁心态。习总书记和李克强总理号召的科技转型，在民间资本的运作上似乎偏离的越来越远。

畸形经济孕育了虚拟经济的火热      
 

不过冤有头，债有主。自前两年开始，中国经济增速下缓，更随着中央反腐力度的加大。不少实体行业感受到了来自经济的寒冬。市场自由度受限以及垄断都为虚拟经济的迸发打下了良好的基础。高投入低产出低效益，民间实体经济所存在的矛盾越发严峻。据2013年的数据统计，五大国有商业银行营业收入总额只有500强企业总和的6.2%，但利润却占到了35.6%，并且已经连续两年，五大银行利润超过500强全部制造企业利润的总和。其中，以2013年的数据来看500强企业中有制造业268家，其利润总和为4382.4亿元，但近三百家传统制造行业的总利润却只有物价银行的57%。

 实体行业迎来了寒冬，导致社会及民间资本纷纷转向虚拟经济。与实体经济相比，虚拟经济有“暴利、暴富、风险低、投入小”等属性，而互联网视频便是在虚拟经济中最明显的体现。广东金融学院院长陆磊表示，目前从事实体经济的行业的企业，其利润只有8%-10%。这样的利润明显不能同虚拟经济的暴利肩比。      
 

缺乏理性的政策和传统行业的崩溃孕育了投机的行业领域，但是疯狂地去追求盈利无疑将给中国经济再插一把刀子。设想大家都去当主播，搞金融，去做APP，这无疑加速了实体经济的空心化和泡沫化。

中国的网红经济对经济增长没有任何帮助      
 

经济说穿了大家也可以理解为钱，把钱合理分配好了，对人类社会推动具有很大帮助。而在经济下滑的今天，社会资本不仅没有投入到“转型工程”，反而渗入到各行各业的虚拟经济当中。当然，不是说所有虚拟经济都是一无是处，而是个别行业所创造的价值实在甚微。拿直播平台来说，直播平台本身并没有为社会创造太大的价值，当前直播行业的创收渠道也非常单一（广告和充值）。除了娱乐大众，那么以玩转网红经济为主的直播行业实际上也只是为广告商提供了价值。

广告是经济重要的组成部分之一。早先，广告行业封闭垄断，成本代价昂贵。在一个良性的自媒体时代，相对于电视台的高昂广告位，自媒体的廉价定位也许有利于微小企业的发展。但就目前记者了解到，许多在自媒体上所挂牌的广告并没有正规的生产许可，甚至三包凭证。在国内某个最火热的直播平台上我们了解到，一个通过用户打赏金额排序发言的广告位一月就高达3-5万（详见本刊《自媒体比百度竞价更可怕》报道），同时，网红自身所推销的产品多数也来路不明。自媒体的低廉广告优势并没有体现出来，也没有使得有潜力的微小企业受益，反而被一些无良商家利用法律监管的漏洞，使劣质商品杂乱丛生。而大品牌除了继续要在以前的传统平台投入广告，又需要在新媒体上维持影响力，这无疑增加了宣传成本，最终再转嫁到消费者头上，对经济的发展没有任何帮助。

中国版的迪士尼效应      

可以说是事后诸葛亮吧，我们发现一个有意思的现象：不管是在美国经济大萧条时期，还是日本金融泡沫年代。当所有行业都低迷时期，唯有娱乐业利润还在不断攀升。日本的动漫行业、美国的迪士尼，往往越是经济萧条的时刻，失业人数越多，假期越多，迪士尼的人数也越多，迪士尼电影的观众也越多。相反在经济上升期，人们疲于奔波，很少有时间关注娱乐。我们把这个现象叫做迪士尼效应。      
 

但凡中国在经济低迷时期能走出一个文化大输出产业也不错，但当今中国直播行业却杂乱丛生。很多靠低俗、“色情”、“猎奇”等等不雅的内容维持着巨量粉丝。目前直播平台并没有打造出高水准，有价值，有内涵，有国际化的产品，这样的现状并不会推动任何实体支柱经济的发展，反而更助虐了“轻松挣大钱”的不良社会风气。

一味地追求短期获利将对国家发展造成伤害      
 

不仅仅是虚拟经济，类似于主打网红经济的直播平台这一种短期暴利变现的盈利模式，如房地产，部分金融产品等。对于投资者来说，投资收益可观的行业才是出于职业的正确选择，但是我们不能仅看到眼前的盈利。国家经济一直好下去，投资者的受益才会最大化。我们都知道，钱分配在哪个领域，便会激发哪个领域的动力。科技和工业永远都将是一个大国的支柱，如果将钱投入到一些低俗的平台领域，那么二三十年后我们拿的出手的还有什么？当靠“卖肉”的主播名流再一次面对西方的军火大炮，我们是否才能回想起当初短线投资的无知？