nuestro corresponsal
Sun Mengyuan

El consumo puede mejorar la calidad de vida, pero no aporta la verdadera felicidad. La felicidad tampoco existe en los anuncios, sino en el equilibrio interior de una persona. Dostoievski escribió esto en Manual de la casa de los muertos: "Dadle toda la gratificación económica que necesita para no hacer otra cosa que dormir, comer pastel y preocuparse por prolongar la historia del mundo, y utilizad toda la riqueza de la tierra para satisfacerle, y dejad que se bañe en felicidad hasta la raíz del pelo. Esta pequeña ampolla de felicidad estallará como la superficie del agua".

Un incidente que viví lo ilustra bien. El mes pasado.SLa señora se peleó con su novio y, enfadada, hizo llorar a su círculo de amigos. Amigos conocidos y desconocidos formaron un grupo para consolarla, preguntándole qué pasaba. Yo también me vi arrastrado al grupo, de las únicas palabras de todos para comprender la causa y el efecto del asunto:

SLa joven se va a comprometer y quiere un anillo de diamantes sudafricanos de 100.000 dólares. Le atrajo la luz brillante del diamante y la técnica de talla en ocho centros y ocho lados, y pensó que estaría estupenda llevándolo y haciéndose fotos de boda con su vestido de novia.XSabe, Sr.SEl prometido de la señorita, que es joven y acomodado, estabaSUn "buen marido", como le llaman las amigas de la señora. Por supuesto, dijo que sí.SLos deseos de la señorita, que hizoSLa señora estaba tan emocionada que publicó un círculo de amigos antes de tiempo para presumir. Pero estos dos días.SLa señorita está enfadada...XEl caballero le dijo que tenía un amigo en Sudáfrica, así que por qué no ir a Sudáfrica a comprar un anillo de diamantes, donde los anillos de diamantes suelen tener descuento, y sólo se puede comprar el mismo anillo durante el tiempo que6Más de 10.000 dólares y el resto se puede utilizar para viajar.

SLa señora lloró y pensóXEl señor es muy mezquino y no cumple lo que promete. Tiene problemas conXEl caballero gritó: "Si mis novias se enteran de que me vas a comprar cosas baratas, cómo voy a tener cara para enfrentarme a ellas, se van a reír de mí". Una cosa llevó a la otra, y los dos discutieron.

Quizá sea buena ideaSPara una joven, un anillo de diamantes es una prueba de dulce amor; y junto con el anillo, debe haber un billete pequeño y un certificado de autenticidad, para que puedas decir humildemente "no, no, no" en medio de la envidia de tus amigas.

Hay quien dice que los que han disparado los diamantes son desvergonzados y saben cómo estafar dinero. En realidad, como la mayor estafa de la era del consumo, el mito de los diamantes sólo puede triunfar gracias a unos consumidores con el cerebro lavado y fanáticos. De hecho, hace ya cien años, fuimos secuestrados por el consumo.

No cabe duda de que ésta es una sociedad de consumo. Comprar cosas se ha convertido en una acción necesaria en nuestra vida cotidiana. Pagar dinero, conseguir el artículo y completar un intercambio equivalente. A cambio de un breve momento de buen humor.

La sociedad de consumo no existe desde la antigüedad. En la antigüedad, lo primero que se pensaba cuando se quería algo era en fabricarlo uno mismo, y rara vez se pensaba en "comprarlo". Sólo desde los tiempos modernos, con el aumento de la productividad, comprar se ha convertido en una parte normal de la vida.

¿Por qué consume la gente? Un erudito señaló tempranamente que "el consumo es la forma más sencilla de movilidad de clase. A través del consumo, las personas de una clase inferior pueden disfrazarse de personas de una clase superior, o al menos a través de objetos pueden estar en el mismo mundo que ellas".

Y el consumidor medio no es tan consciente. Suelen gastar su dinero con moderación y no saben decir cuáles son sus motivos, aparte de que se trata de una compra para satisfacer sus necesidades. De hecho, en gran medida, los anuncios les dan fuertes pistas.

Estamos en una época envuelta en anuncios, todos los cuales te dicen explícita o implícitamente: compra este artículo y tendrás una vida tan buena como la de la foto anunciada. Y el más fácil de utilizar como reclamo suele ser el amor. Quizá porque el amor es tan evanescente, hoy en día a menudo es necesario demostrar que realmente existe a través de la mercancía.

El agente inmobiliario te dice que sólo tendrás amor verdadero y familia después de comprar una casa; el vendedor de joyas te dice que los diamantes son un símbolo de amor, y si estás dispuesto a comprar un anillo que requiere un número de identificación y que sólo se puede comprar una vez en la vida, aún mejor, significa que eres fiel a tu amante; el vendedor de rosas también te dice que la flor9999comprar (un producto)11Una rosa para toda la vida durará mucho tiempo ...... Sin embargo, estas maravillosas mentiras se rompen con sólo pulsar un botón: una casa que puedo construir yo mismo; en lugar de comprar diamantes, puedo comprar gemas. ¿Qué? ¿Aquí sólo se puede comprar una vez? Entonces volveré a comprarlo en otra casa; la velocidad a la que mueren las rosas parece ser mucho mayor que la del amor, ¿no?

Hace algún tiempo.YSLBarra de labios estrella estalló el círculo de amigos, se han convertido en el texto "tu novio te ama o no? A ver si está dispuesto a enviar la estrella", un instante esta barra de labios en un producto caliente, nacionales y extranjeros principales contadores fuera de stock. Obtener novio regalo enviar círculo de amigos para mostrar el amor, no consiguió el novio está dando a entender que el novio para enviar. Este lápiz labial, que no tiene nuevos colores y sólo cambió su embalaje, al instante se desvaneció la mente de aquellos que "anhelo de amor", y puede ser llamado el mejor caso de marketing del año para los bienes de consumo no esenciales. Algunos han analizado este fenómeno en términos de "efecto pintalabios", señalando que es la causa de la recesión económica. De hecho, se trata del pecado más profundo de la era del consumo.

Al igual que la sociedad medieval establecía el equilibrio a través de Dios y el diablo, nuestra sociedad establece el equilibrio a través del consumo y su revelación. Es una sociedad de abundancia saturada llena de blancura preventiva, una sociedad sin vértigo ni historia, una sociedad sin más mito que ella misma. Llenamos el vacío de nuestras mentes comprando y rodeándonos poco a poco de mercancías.

La Sociedad de Consumo va directo al grano: los ricos de hoy no son los mismos que los del pasado, que estaban rodeados de personas, pero ahora están rodeados de cosas. Por cosas me refiero a mercancías. Imaginemos que un día nuestras vidas se llenan de mercancías de todos los colores fruto de la superproducción, ¿se ha exprimido demasiado nuestro espacio vital?

En los últimos años, el minimalismo ha empezado a brotar. A diferencia del pasado, cuando el minimalismo se veía forzado por la pobreza, los minimalistas modernos renuncian activamente a la propiedad de sus bienes y se centran más en aprovechar el corazón.

¿Está el minimalismo en contra de la vida material? La verdad es que no.

Hay una palabra fascinante en la cultura japonesa que se llama "pena de objeto", y me temo que no hay mucha gente más obsesionada con los objetos que los Yamato. Sin embargo, la palabra "duelo de objetos" no se refiere a todas las mercancías, sino que hace hincapié en la importancia de establecer una relación entre las personas y los objetos, y de hacer el mejor uso posible de ellos, ¡en lugar de ser esclavizados por el consumo y secuestrados por las empresas!