Por Chen Xinghua

Hace unos días, se publicó un vídeo titulado «El anuncio más alocado de Xue Zhiqian de todos los tiempos»H5La página se hizo viral en Internet y, tras su publicación,3En tan solo unas horas ya había generado12010 000 visitas a la página web. Al día siguiente, el propio Xue Zhiqian lo compartió en Weibo, tras lo cual se creó un tema de tendencia en la red social.#Xue Zhiqian se da la mano con Penguin Girl#Ocupó el segundo puesto en la lista de tendencias y, hasta la mañana del cuarto día tras su publicación, Xue Zhiqian seguía manteniéndose entre los diez primeros puestos de la lista.

Este es el guion publicitario de la colaboración entre Xue Zhiqian y Tencent Anime. En las imágenes, Xue Zhiqian, vestido con un traje de la Antigua Atenas, alterna entre el plató de rodaje y las escenas de los dibujos animados, y presenta, en forma de chistes, las tres series de animación más populares de Tencent Anime en estos momentos; al final, anuncia que será el embajador de Tencent Anime.Aplicación.

“El ”creador de chistes» Xue Zhiqian se transformó en un personaje de la Antigua Atenas para interactuar con personajes de anime del mundo del «2D», y no dudó en hacer comentarios sarcásticos al equipo de dirección, un estilo que encaja a la perfección con su carácter un tanto «chico de instituto».

Según se ha sabido, es la primera vez en los cuatro años de existencia de Tencent Anime que la empresa colabora con una celebridad, y también es la primera vez que Xue Zhiqian ejerce de embajador de una serie de anime. ¿Por qué se ha elegido a Xue Zhiqian? La explicación que ha dado el departamento de relaciones públicas de Tencent Anime es que “al jefe le gusta mucho Xue Zhiqian”. De hecho, la imagen de Xue Zhiqian —sincero, divertido y firme en la persecución de sus sueños— encaja a la perfección con el carácter “chiboy” y apasionado del mundo del anime y el manga. A esto hay que sumarle el gran éxito que está teniendo Xue Zhiqian este año, con una agenda repleta de compromisos en programas de entretenimiento,AplicaciónNo hay duda de que él es la persona ideal para ser su portavoz.

Sin embargo, a juzgar por los resultados de búsqueda del Índice de Baidu, desde que11luna24Publicado esta tardeH5A continuación, las búsquedas de las palabras clave relacionadas se comportaron de la siguiente manera: el volumen de búsquedas de la palabra clave “Tencent Anime” al día siguiente25Alcanzó su máximo mensual ese día y, a partir de entonces, siguió una tendencia a la baja; el volumen de búsquedas de “Xue Zhiqian” se disparó en los dos días siguientes, superando26Más adelante, cayó junto con “Tencent Anime”; cabe destacar que,26Ni siquiera fue el máximo del día, ni tampoco el máximo de todo el mes;H5El volumen de búsquedas de las tres series de anime originales mencionadas en la página tampoco logró26Ha seguido aumentando desde entonces.

Si se busca “Tencent Anime” en Baidu Index, a juzgar por el volumen de búsquedas en la web durante todo el mes, en25El volumen de búsquedas alcanzó su punto álgido el día... Tencent Anime en24Anoche se hizo público el nombramiento como embajadorH5Página. Según la información oficial:3En pocas horas se ha alcanzado120de 10 000PVNúmero de visitas.

A juzgar por el número de veces que se ha compartido en el “Momentos”, esta campaña publicitaria, que se anunciaba como «la que arrasará en el Momentos», no ha tenido un gran impacto en el Momentos de WeChat. En mi WeChat,500Solo tengo varios amigos3Una persona ha compartidoH5En cuanto a la publicidad, he preguntado a varios amigos que tengo cerca y su situación también es bastante desoladora: la mayoría tiene unos cientos de contactos en su círculo de amigos, pero solo no más de diez personas han compartido la publicación.

A juzgar por el número de lecturas y retuits que ha tenido la publicación de Xue Zhijian en Weibo, en comparación con sus publicaciones anteriores,H5El anuncio ha suscitado bastante interés entre los seguidores. Sin embargo, en la sección de comentarios y compartidos, que inundan la pantalla, las menciones al lanzamiento de la nueva canción de Xue Zhiqian ocupan la mayor parte del espacio, y apenas se presta atención al anuncio en sí.

Esto no puede sino suscitar la siguiente pregunta: si se ha elegido a Xue Zhiqian, que encaja perfectamente con el producto y cuenta con una gran base de seguidores, como imagen de la marca, ¿por qué se ha obtenido un resultado del tipo “aclamado por la crítica, pero sin éxito de ventas”, en el que ni los fans de la música ni el público del mundo del anime se han mostrado convencidos?

Analizando la línea argumental del anuncio, en primer lugar se promocionaron tres animes originales centrados en tres aspectos: los “fujoshi”, las historias de misterio y el amor entre travestis; y, finalmente, se recurrió a una línea emotiva basada en «defender una fe compartida» para conmover al público. Sin embargo, parece que la atención del público se centró únicamente en el talento de Xue Zhiqian para contar chistes, sin que el concepto del anuncio les convenciera realmente.

De ello se desprende que, en esta ocasión,H5El problema de la campaña publicitaria es que se centra demasiado en las bromas de Xue Zhijian y pasa por alto el significado que tiene el anime para los aficionados.

Para quienes realmente aman el mundo del anime y el manga, la cultura yaoi, la violencia y el espíritu de acción no lo son todo en el anime; lo fundamental es que refleje la vida real y, a partir de ahí, nos permita comprender todos los aspectos de la vida.

Al igual que su imagen pública, Xue Zhiqian, los chistes y los programas de entretenimiento son su actividad secundaria, mientras que componer canciones es su actividad principal. Este año, cuando acaparó la pantalla en los principales programas de entretenimiento y sus chistes se hicieron virales, lo que más llamó la atención del público fue precisamente ese Xue Zhiqian tan risueño.

Xue Zhiqian suele escribir chistes cuando viaja en avión, y el número de retuits y comentarios de esos chistes en Weibo es de3diez mil+En su mayoría.

Aunque Xue Zhiqian tardó más de cinco años en hacerse famoso escribiendo chistes, lo cierto es que su potencial ya se había dejado entrever mucho antes, y esto hay que remontarse a los vídeos de sus primeras participaciones en las pruebas de selección.

En el vídeo, primero un amigo le interrumpió la actuación para preguntarle por el resultado de la entrevista; tras colgar el teléfono, se le olvidó la letra y se le quebró la voz; cuando decidió dar por terminada la canción, el jurado le pidió que llamara a su amigo en ese mismo momento para comunicarle así el resultado de la entrevista.

Cuando su amigo contestó la llamada, le preguntó: “¿Sabes cuál ha sido mi resultado?”.”

“No lo sé”.”

“Yo tampoco lo sé”. Esas pocas palabras hicieron que los miembros del jurado se partieran de risa en ese mismo instante.

El miembro del jurado añadió: “Has pasado, ya está”. Xue Zhiqian, con una expresión de sorpresa y alegría, dijo al otro lado del teléfono con una voz alegre y casi infantil: “¡Vaya, sí que puedo!”.”

Los internautas bromean diciendo que, en aquel momento, que Xue Zhiqian aprobara la entrevista les pareció casi como si hubiera utilizado sus contactos.

Tras hacerse famoso gracias a un concurso de talentos, pensaba aprovechar la oportunidad para dedicarse a la música, pero parece que la vida no le ha sonreído demasiado. La agencia no le ayuda a promocionar el álbum y, además, tiene que conformarse con cantar “bajoUna canción ”que es una pasada, como la orina».

Más tarde, abrió un restaurante de fondue y una tienda en Taobao para vender ropa, porque estaba harto de una vida en la que “tenía que mendigar para poder hacer música”; quería ganar dinero por sí mismo y utilizarlo para dedicarse a la música.

En los negocios, hay que hablar de negocios: no puede permitirse ningún “lastrón de ídolo”; debe regatear con los proveedores de materiales para ahorrar costes, y es capaz de sacar hasta dos yuanes de diferencia por unidad, lo que le permite maximizar el margen de beneficio; es, sin duda, un comerciante experimentado.

En una ocasión, un comprador de Taobao, tras recibir la ropa, intentó evitar el pago dejando una valoración negativa. A diferencia de lo que solía hacer en casos anteriores, en los que se reenviaba el pedido si la calidad de la ropa era defectuosa, aquella vez Xue Zhiqian le dijo directamente al comprador al otro lado del teléfono: “¡A ver si te mató!”.”

Quizá esta reacción solo pueda describirse con esa frase de su letra: «Sé sencillo, habla de forma sencilla».

Al relatar las diversas y extravagantes experiencias que vivió durante su etapa en el mundo de los negocios, su exagerada actuación hizo que el público presente se partiera de risa. Su humor espontáneo le ha convertido en el invitado estrella de los programas de entretenimiento de este año, y ha grabado34En el programa de entretenimiento, su número de seguidores aumentó en más de250010 000.

Ha vuelto a alcanzar el éxito, por lo que podrá hacer realidad su objetivo de “conseguir que más gente quiera escuchar mi música”.

y de Tencent AnimeH5Al igual que en la publicidad, cuando la gente habla de Xue Zhiqian, lo primero que les viene a la mente son sus chistes; incluso las letras de sus canciones originales más populares se han adaptado para convertirlas en memes de Internet.

La imagen muestra una adaptación de la letra de la canción “Feo”, cuyo texto original reza: «Feo, ¿podrías no encender la luz? El amor que busco se mueve por un escenario sumido en la más absoluta oscuridad».

Se trata de una conmovedora canción de amor sobre una ruptura. Si se leen detenidamente las letras, no es difícil darse cuenta de que la canción retrata cómo se distorsiona la naturaleza humana ante la mentira. En la frase “si te dejas llevar pasivamente por las mentiras de los demás, no pareces digno de lástima”, también se pueden encontrar prototipos de este tipo de personas en la vida real: cada frase de la letra corresponde a un tipo de persona.

En una entrevista concedida durante el primer semestre, reveló que en el segundo semestre dejaría de grabar programas de entretenimiento para centrarse en terminar su álbum y rodar dos series. Al final, 11luna24Uno de los de Tencent Anime de hoyH5En la página, se lanzó una campaña de marketing temática en torno a esta serie de chistes. Solo podía seguir componiendo sus canciones en los ratos libres que le dejaba el trabajo.

Como se encarga él mismo tanto de la letra como de la música, y además lleva un año con una agenda repleta de programas de entretenimiento, su vida se ha convertido en un ir y venir constante: durante el día viaja en avión de un lado a otro para trabajar, escribe chistes mientras está en el avión y por la noche compone canciones.

En la actualidad, Xue Zhiqian es cantante, actor y humorista, y ha abierto5El restaurante de fondue y3Una tienda de ropa de marca. Él dijo: “Quiero ser famoso, que haya más gente dispuesta a escuchar mis canciones”.”

En más de una ocasión ha declarado públicamente que podría hacer de payaso en programas de entretenimiento, pero que nunca sería cantante deBajoCafé.

Por eso, sus canciones son tan serias que no encajan con su actitud divertida de siempre.

Gritaba: “Debería seguirte el juego, pero finjo no darme cuenta”, “¿Qué más quieres de mí?”; se lamentaba: “Cuanto más lo disimulo, más profundo se vuelve”, “Al fin y al cabo, vivimos en una época en la que se escribe sin asumir responsabilidades”; y murmuraba: “Hay quien da la enhorabuena en la esquina y quien llora al final del callejón; ¿acaso en el amor tiene que haber un ganador y un perdedor?”.

Sus letras tienen un toque realista.

Dejó claro que, para él, ser cantante y humorista eran, respectivamente, su actividad principal y secundaria; esa era su posición. Sin embargo, cuando el mercado reaccionaba con mayor entusiasmo ante sus chistes, para mantener su popularidad en niveles altos, se veía obligado a ponerse con frecuencia la máscara de “humorista” —tan apreciada por el público— y volver a saltar a la palestra.

Sin embargo, el revuelo mediático es, al fin y al cabo, algo efímero, que se desvanece rápidamente. Aunque como cómico gana diez veces más que como cantante, él sigue considerando con total convicción que los programas de entretenimiento son simplemente un medio de ganarse la vida para complacer al gran público. Lo que realmente le importa y lo que de verdad quiere expresar queda plasmado en sus canciones.

Hay quien dice que Xue Zhijian es un enorme conjunto de contradicciones: tiene un lado hip-hop y travieso, otro lado franco y sin inteligencia emocional, y también un lado sensible y auténtico. Depende principalmente de qué faceta queramos ver. Sin embargo, el Xue Zhijian que más se ve en Internet es aquel que actúa para complacernos, o mejor dicho, aquel que surge de los cotilleos cuando la curiosidad del público se despierta.

Sin embargo, a juzgar por la trayectoria profesional de Xue Zhiqian desde sus inicios, siempre ha querido demostrar a la sociedad su identidad como cantante de canciones propias.