本誌記者　陳杏花

先日、「『薛之謙、史上最もクレイジーなCM』」というタイトルのH5そのページはネット上で話題となり、公開後、3わずか数時間で120万回のページビューを記録した。翌日、薛之謙本人がWeiboでこれをリポストすると、Weiboのハッシュタグ#薛之謙がペンギン娘と手をつなぐ#トレンドランキングで2位となり、公開から4日目の朝になっても、薛之謙は依然としてトレンドトップ10にランクインし続けていた。

これは、薛之謙とテンセントアニメのコラボレーション広告です。映像の中では、アテネ風の衣装を身にまとった薛之謙が、撮影現場とアニメのシーンを行き来しながら、ジョークを交えてテンセントアニメで現在人気を博している3つのアニメを紹介し、最後にテンセントアニメのイメージキャラクターに就任することを発表しています。アプリ.

“「お笑い芸人」の薛之謙が、古代アテネ風の衣装に身を包み、二次元世界のアニメキャラクターたちと交流し、制作スタッフと冗談を交わす姿は、彼の「中二病」的な雰囲気にぴったりだった。

報道によると、テンセントアニメは設立から4年で初めて芸能人とコラボレーションを行い、薛之謙にとってもアニメのイメージキャラクターを務めるのは今回が初めてだという。なぜ薛之謙が選ばれたのか？テンセントアニメの広報担当者は、「社長が薛之謙を特に気に入っているから」と説明している。実際、薛之謙の率直で茶目っ気があり、夢を追い続けるイメージは、「中二病」的で熱血なアニメ・二次元の特色と非常に合致している。さらに、薛之謙は今年、バラエティ番組の出演依頼が殺到するほどの人気を博しており、アプリそのイメージキャラクターは、まさに彼以外に考えられない。

しかし、百度指数の検索結果を見ると、以来11月24同日夜に発表H5その後、関連キーワードの検索状況は以下のようになった。「テンセントアニメ」というキーワードの検索数は、翌日25その日は月間ピークに達し、その後は減少傾向となった。「薛之謙」の検索数は、その後の2日間で急上昇し、26その後、「テンセントアニメ」とともに下落したが、注目すべき点は、26その日の最高値であっても、その月の最高値とは限らない；H5このページで紹介されている3つのオリジナルアニメの検索数も、26以降、増加し続けている。

Baiduインデックスで「テンセントアニメ」を検索すると、月間のウェブ検索数を見ると、25日の検索数がピークに達した。テンセントアニメでは24日夕、ブランドアンバサダー就任を発表したH5ページ、公式発表によると3数時間のうちに達成した120万のPV閲覧数。

WeChatのモーメンツでのシェア数を見る限り、この「モーメンツを爆発的に盛り上げる」と謳われた広告は、WeChatのモーメンツ全体で大きな反響を呼ぶには至らなかった。私のWeChatでは、500多くの友人のうち、ただ3ある人が共有しましたH5広告について、周りの友人数人に聞いてみたところ、彼らの状況もかなり厳しいものでした。数百人規模の「モーメンツ」で、シェアした人は10人以下というケースがほとんどでした。

薛之謙本人がWeiboに転載した後の閲覧数やリツイート数を見ると、これまでのWeiboと比較して、H5ファンコミュニティ内では、この広告への注目度は比較的高い。しかし、投稿が溢れかえるシェアやコメント欄では、薛之謙の新曲リリースを待ち望む声が半分を占めており、広告そのものに注目する声はほとんど見られない。

これには疑問を抱かざるを得ない。親和性が高く、ファン層も広い薛之謙をイメージキャラクターに起用したにもかかわらず、なぜ歌ファンやアニメファンから支持を得られず、「評判は良いが売れ行きは振るわない」という結果になってしまったのだろうか？

このCMの主軸を分析すると、まず「腐男子」「推理」「ニューハーフ同士の恋愛」という3つの要素を前面に押し出した3つのオリジナルアニメをフィーチャーし、最後に「共通の信仰を守る」という心温まるストーリーで視聴者の感情に訴えかけた。しかし、結果として人々の注目は薛之謙のギャグの腕前に留まり、CMのコンセプトそのものにはあまり共感を得られなかったようだ。

このことから、今回のH5このプロモーションの欠点は、薛之謙のギャグを過度に前面に押し出し、アニメファンにとってのアニメの意義を軽視している点にある。

真に二次元を愛する人にとって、BL文化や暴力、熱血だけがアニメのすべてではなく、現実の生活を映し出し、そこから生活のあらゆる側面を深く理解することこそが、アニメの真髄である。

イメージキャラクターを務める薛之謙と同様、お笑いネタやバラエティ番組は彼の副業であり、作詞・作曲こそが本業だ。今年、彼が各バラエティ番組を席巻し、創作したネタが広く話題になった際、世間の注目を集めたのは、やはり笑いを振りまく薛之謙の方だった。

薛之謙は普段、飛行機に乗っている時にネタを書き、そのネタのWeiboでのリツイート数やコメント数は3万+その傾向が強い。

薛之謙は5年以上にわたってネタを書き続けてようやく有名になったが、実は彼の潜在能力はもっと以前から垣間見られていた。そのきっかけは、彼が若い頃にオーディションに参加した動画にある。

動画の中で、彼はまず、面接の結果を尋ねる友人からの電話でパフォーマンスを中断させられ、電話を切った後も歌詞を忘れたり、声が震えたりする事態に見舞われた。彼がきっぱりと歌を終わらせると、審査員は彼にその場で友人に電話をかけ直させ、その方法で面接の結果を伝えるよう促した。

友人が電話に出ると、彼は受話器の向こうにこう尋ねた。「僕の結果がどうだったか、知ってる？」“

“「わからない。」”

“「私もわからない」――この一言に、審査員たちはその場で大爆笑した。

審査員は続けてこう言った。「合格だ、大丈夫だよ」。驚きと喜びの表情を浮かべた薛之謙は、電話の向こうに向かって、陽気でまるで子供のような声でこう言った。「やっほー、合格したよ！」“

ネットユーザーたちは、「当時、薛之謙が面接に合格できたのは、まるでコネを使ったかのようだった」と冗談交じりに語った。

オーディション番組で有名になった後、彼はこの機会を利用して音楽制作に打ち込もうと考えていたが、人生はそれほど恵まれてはいなかったようだ。所属事務所はアルバムの宣伝に協力してくれず、彼はさらに「“low「めちゃくちゃ、まるで小便みたい」という歌。

その後、彼は火鍋店を開いたり、タオバオで服を販売するネットショップを立ち上げたりした。「物乞いのように音楽をせがむ」生活に嫌気がさし、自分で稼いで、そのお金で音楽を作りたいと思ったからだ。

ビジネスにおいては、いかなる「アイドルとしての気取り」も許されない。彼はコスト削減のため、材料の仕入れ先と値切り交渉をしなければならず、1人あたり2元の差額さえも徹底的に絞り出し、利益率を最大化している。まさにベテランの商人そのものだ。

ある時、タオバオのある購入者が服を受け取った後、低評価をつけて代金の支払いを免れようとした。これまでのように服の品質に問題があった場合に再発送するという対応とは異なり、その際、薛之謙は電話の向こうの購入者に向かって「俺がお前を殺してやるぞ！」と直接言い放った。“

このような反応は、おそらく彼のあの歌詞でしか表現できないだろう。「もっとシンプルに、話し方をシンプルにして」。

ビジネスでの様々な奇想天外な体験を語る際、彼は大げさな演技で会場の聴衆を大爆笑させた。その即興のユーモアにより、彼は今年のバラエティ番組における「看板ゲスト」となり、収録に臨んだ。34あるバラエティ番組に出演したことで、彼のファン数は2500百万ドルだ。

彼は再び人気を博し、「もっと多くの人に自分の音楽を聴いてもらいたい」という目標を実現できるようになった。

テンセント・アニメとのH5広告と同じように、人々が薛之謙について話題にする際、真っ先に思い浮かぶのは彼のジョークであり、広く親しまれている彼のオリジナル曲の歌詞さえも、ネット上のスタンプにアレンジされている。

写真は『醜い怪物』の歌詞をアレンジしたもので、原文は「醜い怪物よ、ライトを点けないでくれ。私が求めている愛は、真っ暗な舞台に現れるんだ」となっている。

これは心に響く別れのラブソングだ。歌詞をじっくり読めば、この曲が嘘を前にして人間性がいかに歪んでしまうかを描き出していることが容易にわかる。其中的「他人の嘘に流されて受動的になっていれば、哀れには見えない」という一節は、現実の生活の中でもその原型となるような人々を見つけることができ、一節の歌詞に一種類の人が映し出されている。

彼は上半期のインタビューで、下半期はバラエティ番組の撮影を一時中断し、代わりに自身のアルバムの制作と2本のドラマの撮影に専念すると明かしていた。その結果、 11月24Tencent AnimeのH5そのページでは、このジョークシリーズのテーマを掲げたマーケティングを展開した。彼は、仕事の合間を縫ってしか曲を作り続けることができなかった。

作詞・作曲をすべて自分で手掛けているうえ、この1年はバラエティ番組のオファーが殺到しているため、彼の生活は、昼間は各地へ飛び回って仕事をこなし、飛行機の中でネタを考え、夜は曲を書くという日々になっている。

現在の薛之謙は、歌手、俳優、お笑い芸人としての顔を持ち、現在は5家庭用火鍋店と3あるブランドの衣料品店。彼はかつてこう語った。「人気者になりたい。もっと多くの人に自分の歌を聴いてもらいたい。」“

彼は公の場で何度も、バラエティ番組の道化役なら務めるが、歌手としては絶対にやらないと述べてきた。Lowカフェ。

だから彼の歌は、普段のお茶目な彼とは全く異なるほど、重々しい雰囲気を持っている。

彼は「君の演技に合わせなきゃいけないのに、見ぬふりを演じてしまった」「一体、私にどうしろというんだ？」と叫び、「隠せば隠すほど、その傷は深くなる」「何しろ、これはタイプしただけで責任を負わなくていい時代なんだ」と嘆き、「街角では誰かが祝福し、路地裏では誰かが泣いている。感情には勝敗があるものなのか」と呟いた。

彼の歌詞には現実味がある。

彼は、自分にとって歌手とコメディアンは本業と副業の関係であり、それが自分の立ち位置であると明確にしていた。しかし、市場が彼のネタに対してより熱狂的な反応を示すようになると、自身の注目度を高い水準に維持するためには、人々が好む「コメディアン」という仮面を頻繁にかぶり、再び観客の視界に飛び出さなければならない。

ただ、話題性というのは結局のところ風のようなもので、すぐに消え去ってしまう。お笑い芸人としての収入は歌手としての10倍もあるが、彼はバラエティ番組をあくまで大衆に迎合するための生計手段だと明確に認識していた。そして、彼が貫き通してきたこと、本当に伝えたいことは、彼の歌に凝縮されていた。

薛之謙は巨大な矛盾の集合体だと言う人もいる。ヒップホップ調で茶目っ気のある一面もあれば、率直で感情表現が苦手な一面、そして繊細で素朴な一面もある。それは、私たちがどの側面を見たいかによる。そして、ウェブ上で最もよく目にする薛之謙は、私たちの期待に応えて演じている薛之謙、あるいは観客の好奇心が刺激されて噂として広まった薛之謙なのである。

しかし、薛之謙が芸能界に入ってからの経歴を見ると、彼は一貫して「オリジナル曲を手掛ける歌手」という自身の立場を社会に証明し続けてきた。