Par Chen Xinghua

Récemment, une publicité intitulée "La publicité la plus folle de l'histoire de Xue Zhiqian" a été diffusée.H5La page a connu un essor fulgurant sur le web après la publication de la3En quelques heures, elle a créé120millions de pages vues. Le lendemain, Xue lui-même l'a retweetée sur son compte de microblogging, avec le microtitre suivant#S'asseoir en tenant la main d'une dame pingouin#Il s'est hissé à la deuxième place du Hot 100 et, jusqu'au matin du quatrième jour suivant sa sortie, Xue Zhiqian est resté fermement ancré dans les dix premières recherches du Hot 100.

Il s'agit du texte de la coopération entre Xue Zhiqian et Tencent Anime. Sur l'image, Xue Zhiqian, vêtu d'un costume athénien antique, va et vient entre le site de tournage et la scène de l'anime, présente les trois animes récemment diffusés par Tencent Anime à la manière d'un paragraphe, et annonce enfin qu'il soutient Tencent Anime !Application.

"Duanjian" Xue Zhiqian déguisé en costume antique d'Athènes et le monde secondaire de l'interaction des personnages d'anime, et avec l'équipe de réalisateur cracher, le style est extrêmement cohérent avec les deux tempéraments de Xue Zhiqian.

Il semblerait que Tencent Animation ait été créé pour la première fois en quatre ans afin de trouver une star avec laquelle coopérer, et c'est également la première fois que Xue Zhiqian a approuvé l'animation. Pourquoi avez-vous trouvé Xue Zhiqian ? Les relations publiques de Tencent Animation ont expliqué que "le patron aime particulièrement Xue Zhiqian". En fait, l'image de Xue Zhiqian, droite et excentrique, insistant sur ses rêves, et les caractéristiques du deuxième élément de l'animation, "d'âge moyen" et au sang chaud, sont très compatibles, et le travail de Xue Zhiqian dans l'émission de variétés de cette année a permis d'obtenir un marché chaud et doux.ApplicationLe porte-parole n'est autre que lui.

Cependant, d'après les résultats de recherche de l'index Baidu, depuis que la11lune24tard le jour et la nuitH5Après la recherche, l'état de la recherche des mots-clés pertinents est présenté comme suit : le volume de recherche du mot-clé "Tencent Animation" au cours de la journée suivante25Le volume de recherche de "Xue Zhiqian" a grimpé en flèche au cours des deux jours suivants, avant de connaître une tendance à la baisse.26Plus tard et "Tencent animation" sont tombés ensemble, il est intéressant de noter que l'on ne peut pas se contenter d'un seul film.26Le pic de la journée n'est pas non plus le plus élevé de tout le mois ;H5Les recherches portant sur les trois anime originaux couverts par la page n'ont pas non plus abouti dans la liste des26Ce nombre continue d'augmenter après No.

En recherchant "Tencent Animation" dans l'index Baidu, le nombre de recherches sur le web pour l'ensemble du mois dans l'index Baidu est de 1,5 million.25Les recherches ont atteint un pic le jour de Tencent Animation est sur le24L'approbation a été publiée le soir de l'ouverture de la conférence de presse de la Commission européenne.H5La page officielle est la suivante3Créé en une heure120dix millePVVues.

À en juger par le nombre de retweets dans le cercle d'amis, l'approbation, qui est censée "déclencher le cercle d'amis", n'a pas complètement explosé dans le cercle d'amis WeChat. Dans mon WeChat.500Uniquement pour les amis multiples3Les individus ont partagéH5En ce qui concerne la publicité, j'ai demandé à quelques amis si leur situation était également très sombre, la plupart des centaines de personnes dans le cercle d'amis n'ayant pas plus de dix personnes à transmettre.

À en juger par le nombre de lecteurs et de retweets après le propre retweet de Sit, par rapport aux tweets précédentsH5La publicité se situe dans la partie haute de la base de fans. Cependant, les cris concernant la sortie d'une nouvelle chanson de Xue Zhiqian ont dominé la section des commentaires retweetés, sans que l'on prête beaucoup d'attention à la publicité elle-même.

On ne peut s'empêcher de se poser la question suivante : si Xue Zhiqian cherche à obtenir un haut degré d'adéquation et une large base de fans, pourquoi est-elle réduite aux fans, les publics secondaires n'achètent pas de tels résultats "bons mais pas bons" ?

L'analyse de la ligne principale de la publicité montre tout d'abord que les trois dessins animés originaux sont principalement basés sur les trois aspects des hommes corrompus, de la déduction et de l'amour entre les humains et les démons, et enfin que la ligne chaleureuse de "garder la foi commune" est utilisée pour évoquer l'émotion du public, mais il semble que les gens ne prêtent attention qu'au pouvoir du paragraphe de Xue Zhiqian, et n'adhèrent pas vraiment à l'idée de la publicité.

Il est facile de constater que cette fois-ciH5La promotion n'est pas à la hauteur, car elle se concentre trop sur les segments de Xue et ignore ce que l'anime représente pour les fans.

Pour ceux qui aiment vraiment les personnages secondaires, la culture corrompue, la violence et le sang chaud ne sont pas le tout de l'anime, refléter la vie réelle et ressentir tous les aspects de la vie à partir d'elle est la ligne principale de l'anime.

Comme le porte-parole Xue Zhiqian, les segments et les émissions de variétés sont son activité secondaire, tandis que l'écriture de chansons est son activité principale. Cette année, lorsqu'il a dominé les principales émissions de variétés et créé des segments qui ont été largement diffusés, le public a accordé plus d'attention à l'effronté Xue Zhiqian.

Xue écrit généralement ses segments lors de ses déplacements en avion, et les segments ont été retweetés et commentés par des tweets dans l'ordre suivant3dix mille+Résidence.

Bien qu'il ait fallu à Sit plus de cinq ans d'écriture de segments avant de devenir célèbre, il a en fait montré son potentiel il y a longtemps, en commençant par une vidéo de lui participant à une audition dans ses jeunes années.

Dans la vidéo, il est d'abord interrompu par un appel téléphonique de son meilleur ami qui lui demande le résultat de l'entretien, puis après avoir raccroché le téléphone, il se retrouve dans la situation d'oublier les paroles et de casser la voix, et lorsqu'il met fin au chant de manière décisive, le juge lui demande de rappeler son meilleur ami sur-le-champ, souhaitant l'informer du résultat de l'entretien de cette manière.

Après avoir décroché le téléphone, son ami a demandé à son interlocuteur : "Savez-vous quels sont mes résultats ?".

"Je ne sais pas."

"Je ne sais pas". Quelques mots qui ont fait rire les juges sur place.

Le juge a décroché et a dit : "Vous êtes prise, vous pouvez le faire." Xue Zhiqian, surprise, dit à l'autre bout du fil d'une voix joyeuse et enfantine : "Hé, je peux le faire !"

Les internautes se sont amusés à dire que Xue avait réussi à passer l'entretien comme s'il s'agissait d'une porte dérobée.

Après être devenu une célébrité lors d'un concours de talents, il voulait profiter de l'occasion pour créer de la musique, mais la vie n'a pas été particulièrement tendre avec lui. Son agence ne l'aide pas à promouvoir son album, et il doit chanter avec les "faibleAu point d'éclater, comme la pisse".

Plus tard, il a ouvert un restaurant de plats chauds et une boutique Taobao pour vendre des vêtements, parce qu'il en avait assez de "demander de la musique comme on mendie de la nourriture", et qu'il voulait gagner son propre argent et faire de la musique avec l'argent qu'il gagnait.

Dans le monde des affaires, il ne peut se permettre d'avoir un "bagage d'idole", il doit être en mesure de réduire les coûts et de négocier avec les fournisseurs de matériel, un membre de la différence entre deux dollars est saisi par lui, de sorte que la marge bénéficiaire est maximisée, ce qui fait de lui un homme d'affaires averti.

Une fois, Taobao un acheteur après avoir reçu les vêtements a tenté de revenir sur la dette en donnant une mauvaise critique, contrairement à la pratique précédente de re-livraison lorsque la qualité des vêtements est mauvaise, cette fois Xue directement à l'acheteur à l'autre bout du téléphone, a dit : "Croyez-le ou non, je vais vous faire tuer !"

Une telle réaction ne peut peut-être être décrite que par ses paroles : keep it simple, keep it simple in the way you talk.

En décrivant les diverses expériences étranges qu'il a vécues au cours de sa vie professionnelle, il a fait rire le public avec sa performance pompeuse. Son humour facile a fait de lui un "pilier" des émissions de variétés de cette année, avec un record de34de variétés, le nombre de ses fans a augmenté de plus de2500Millions d'euros.

Il a de nouveau du succès et peut atteindre son objectif : "faire en sorte que plus de gens aient envie d'écouter ma musique".

et de Tencent AnimationH5À l'instar des publicités, lorsque l'on évoque Xue Zhiqian, la première chose qui vient à l'esprit, ce sont ses segments, et même ses paroles originales, très diffusées, ont été adaptées en émojis en ligne.

L'image montre une adaptation des paroles de "Ugly", qui dit "Ugly, please don't turn on the lights, my love is infested on a dark stage" (Ugly, s'il te plaît, n'allume pas les lumières, mon amour est infesté sur une scène sombre).

Il s'agit d'une chanson d'amour de rupture sincère, lisez les paroles attentivement, il n'est pas difficile de trouver que la chanson dépeint comment la nature humaine est tordue devant les mensonges. Dans la chanson, la phrase "suivre les mensonges des autres et être passif n'est pas pathétique" peut également être trouvée dans des prototypes réels de telles personnes, des paroles d'une classe de personnes.

Il avait révélé dans une interview au cours du premier semestre qu'il ferait une pause dans les tournages d'émissions de variétés au cours du second semestre, pour terminer son album et tourner deux films. Résultat. 11lune24L'un des films d'animation japonais de TencentH5qui a déclenché le marketing de la série segmentée sur le sujet. Ses chansons, qu'il ne pouvait que continuer à écrire dans les interstices de son travail.

Parce qu'il écrit toutes les paroles et la musique lui-même, et en raison des émissions de variétés qu'il a reçues au cours de l'année, sa vie s'est résumée à voler d'un endroit à l'autre pour le travail pendant la journée, à écrire des segments pendant qu'il est dans l'avion, et à écrire des chansons le soir.

Xue, qui est aujourd'hui chanteur, acteur et écrivain, dirige actuellement l'association5restaurants de plats chauds et3Magasin de vêtements de marque maison. Il a déclaré : "Je voulais être populaire pour que plus de gens veuillent écouter mes chansons."

Plus d'une fois, il a déclaré en public qu'il pouvait être un clown dans la variété, mais jamais un chanteur dans la chanson.FaibleCurry.

C'est pourquoi ses chansons, aussi sérieuses soient-elles, ne sont pas sur la même fréquence que son habituelle excentricité.

Il s'est écrié : "J'aurais dû coopérer à votre performance, mais j'ai agi aveuglément", "Que voulez-vous que je fasse d'autre ? Il s'est lamenté : "Plus on le cache, plus c'est profond" et "Après tout, c'est une époque où l'on n'a pas à être responsable de la frappe" ; et il a murmuré : "Certaines personnes bénissent au coin de la rue, tandis que d'autres pleurent à l'entrée des ruelles, alors ne devrait-il pas y avoir un gagnant et un perdant dans la relation ?

Ses propos ont la saveur de la réalité.

Il a clairement indiqué que pour lui, la relation entre un chanteur et un jockey est une relation de carrière primaire et secondaire, et c'est sa position. Mais lorsque le marché réagit avec plus d'enthousiasme à ses blagues, il doit revêtir son masque populaire de "jockey" et sauter dans le champ de vision du public afin de maintenir son niveau d'attention à un niveau élevé.

C'est que les gimmicks sont en fin de compte un vent qui se dissipe rapidement. Bien qu'il ait gagné dix fois plus d'argent en tant qu'harmonisateur qu'en tant que chanteur, il est certain que la variété n'est pas pour lui un moyen de gagner sa vie pour le seul plaisir de plaire au plus grand nombre. Et ce qu'il retient, ce qu'il veut vraiment dire, est condensé dans ses chansons.

On dit que Xue Zhiqian est un énorme complexe de contradictions, avec un côté hip-hop et excentrique, un côté direct et sans intelligence émotionnelle, et un côté sensible et authentique. Tout dépend du côté que l'on veut bien regarder. La Xue Zhiqian la plus courante sur la page web est la Xue Zhiqian qui joue le jeu de nos performances, ou la Xue Zhiqian qui sort des rumeurs lorsque la curiosité du public s'éveille.

Cependant, à en juger par l'expérience de Xue depuis le début de sa carrière, il a prouvé à la société qu'il était un chanteur original.