文：海投全球

FT生成式人工智能（Generative AI）是近年来最大的科技进步之一，它拥有巨大潜力，但也可能通过发布错误信息和进行深度伪造对人类构成威胁。同时，随着更多科技公司将AI技术融入进产品和服务，虚假AI宣传的问题开始困扰着消费者和投资者。

AI是当今的流行语，它吸引消费者使用以人工智能驱动的产品和服务。通过对AI技术的融合与宣传，初创公司旨在吸引更多客户并促进短期销售额。在激烈的市场竞争中，对AI技术的宣传可以让竞争者描绘出一幅创新与先进的产品图景，并使其更容易获得融资。

“SEC主席詹斯勒：警惕企业进行AI炒作”

针对这种现象，美国监管正在加大对企业AI虚假营销的打击力度，12月初，美国证券交易委员会（SEC）主席加里·詹斯勒（Gary Gensler）对企业发出警告：不要滥用AI概念来进行虚假营销，即所谓的“AI washing”。

“AI washing”已成为一个非正式术语，特指企业向公众作出毫无根据的AI营销，类似于“漂绿”（greenwashing），后者指企业在环境可持续性方面所作出的虚假描述。

随着人工智能应用程序的数量增长，以及复杂程度的增加，市场担忧公司产品宣传与企业提供的产品不符。今年2月，美国联邦贸易委员会(Federal Trade Commission)警告企业群体时称，该机构将密切关注广告中的虚假AI宣传问题，包括夸大AI产品的功能，以及对AI技术采用的捏造。

SEC主席詹斯勒表示，美国证券法禁止虚假宣传，并要求公司提供“全面、公平和真实”的信息披露。詹斯勒认为，在人工智能方面误导投资者与在其他话题上误导公众一样，受到相同的基本法律约束。为避免代价高昂的诉讼和违法行为，企业应采取预防措施，确保其关于其AI能力的公开声明（包括正式披露）准确无误且不具有误导性。

“AI可能引发下一场金融危机，监管将集中在投资领域”

尽管詹斯勒明令禁止“AI Washing”，但他没有直接说明SEC重点关注的领域。分析师认为，SEC可能会更关注投资领域的虚假宣传问题。此前，SEC重点打击了基金领域的漂绿行为–如果基金的投资组合中没有反映出绿色投资的行为，则阻止该基金使用ESG相关的名称。

除了AI虚假宣传之外，SEC还启动了对AI投资顾问的调查。今年早些时，SEC审查部门已向多家投资顾问发出意见征询，寻求其对采用AI技术的见解，包括与AI相关的营销文件、管理客户投资组合的算法模型等。

AI对金融格局的塑造，将受到来自监管的很大影响。随着SEC对AI投顾等领域的深入研究，行业正处于创新和监管的十字路口。市场已经认识到AI促进金融发展的潜力，以及驾驭其风险的必要性。挑战在于如何在促进技术进步和支撑市场稳定之间取得微妙的平衡。

11月，詹斯勒指出AI引发金融危机的风险，并强调了监管干预的必要性。他认为，金融行业过度依赖一两个人工智能模型极有可能引发下一场金融危机。“多个机构可能依赖于相同的底层人工智能模型或数据聚合器，而现有监管框架无法有效解决这种情况。”