A Baidu Promotion deve ser regulamentada quando ganha muito dinheiro, mas a publicidade enganosa dos meios de comunicação independentes é ignorada quando rende pouco? 

Repórter Xiong Lingdiao        

Há pouco tempo, o caso de Wei Zexi colocou a publicidade desonesta no centro das atenções; se falarmos dos mais prejudicados, além da rede de hospitais de Putian, esse título cabe ao Baidu. O sistema de classificação por leilão do Baidu contaminou, de facto, todo o meio da Internet. Todos viram que o Baidu estava a ganhar uma fortuna e a agir de forma cada vez mais descarada, pelo que toda a população, aproveitando a onda de atenção gerada pelo caso, começou a condená-lo em massa.        

É inegável que o sistema de classificação por licitação do Baidu está repleto de práticas desonestas e ilícitas, e que esta tragédia resulta da conivência entre o Baidu e os indivíduos sem escrúpulos da rede de Putian. No entanto, quando comparados com os anúncios de licitação no Baidu, os anúncios falsos que atualmente proliferam em milhares e milhares de plataformas de meios de comunicação independentes são ainda mais preocupantes.

As plataformas de mídia social tornaram-se o novo campo de ação dos anunciantes  
   

Por exemplo, sempre que abro o «Momentos», vejo todo o tipo de anúncios publicitários dissimulados com conteúdo sugestivo, cujos títulos costumam ser do tipo «Ela emagreceu assim num mês...»20«Jin», «O goji combinado com um ingrediente antienvelhecimento é melhor do que comer a carne do Monge Tang» ou ainda «Um truque para eliminar os ácaros». Entre esses anúncios, os mais evidentes recomendam diretamente uma marca; por exemplo, um artigo sobre emagrecimento diz que beber chá é eficaz para perder peso e, em seguida, apresenta algumas evidências..."Pessoas que conseguiram perder peso já passaram por essa experiência"marcas recomendadas; além disso, outros artigos não são tão evidentes, sendo frequentemente maisOrientativoresponder com cânticosDiscrição, por exemplo, dizer-lhe o que é bom comer de manhã e, depois, através de algumas"de confiança"Os dados científicos levam o leitor a prestar atenção a um determinado tipo de coisa.        

Não é só no «Círculo de Amigos»; inúmeras plataformas semelhantes estão a fazer promoção, de forma visível ou velada, sendo que a plataforma de transmissões em direto mais popular do momento vai mesmo longe demais, com táticas que não param de surgir. O autor abriu o portfólio de uma apresentadora popular numa determinada plataforma de vídeos curtos. Depois de ensinar uma série de técnicas de maquilhagem, a bela apresentadora começou a recomendar ao público os produtos de beleza que tinha usado naquele dia, muitos dos quais eram promovidos sob o lema"Importação da Coreia do Sul"Na verdade, estes cosméticos não possuem uma licença de produção nem um número de aprovação específicos, sendo vendidos apenas em plataformas de comércio eletrónico.

       Além da promoção feita pelos próprios streamers, nas plataformas de redes sociais mais populares da atualidade, existe um mecanismo de ordenação das publicações com base no valor total das gorjetas recebidas pelos streamers. E esse mecanismo de ordenação tornou-se também um importante canal de promoção publicitária. Segundo um apresentador que preferiu manter o anonimato, há muitos anunciantes no setor que aproveitam este mecanismo de classificação das publicações, sendo que o preço dos anúncios varia consoante a popularidade do apresentador e da plataforma, oscilando entre 5 000 e mais de 100 000 por mês. A maioria destes anúncios é, na verdade, publicitária enganosa, o que já se tornou um segredo aberto no setor.  Não só utilizam a plataforma para publicitar os seus produtos sem certificação, como cada utilizador da plataforma é um potencial promotor dos produtos desses comerciantes. «Partilhar uma publicação...»**«Dinheiro» «Partilhe e faça «Gosto» para ganhar gratuitamente»**»Artigos como este podem aparecer nas principais plataformas de publicação independente.

Desde que o orçamento publicitário esteja garantido, pode-se fazer qualquer tipo de publicidade  
   

Desde que o pagamento da publicidade seja efetuado, é possível fazer qualquer tipo de anúncio. O autor constatou que os artigos repostados mediante pagamento ou as páginas partilhadas contêm uma grande quantidade de publicidade, incluindo anúncios de conteúdo pornográfico, joalharia, aumento do peito, emagrecimento, entre outros. Tomando como exemplo uma determinada marca de joalharia, o valor de mercado dessa peça de joalharia deverá situar-se em3000Cerca de um yuan, enquanto nas plataformas de redes sociais bastam100Dá-me um pedaço, falta quase30Vezes. A conta acaba por recair sobre o consumidor: os comerciantes não só têm de gastar avultadas quantias em publicidade, como também vendem produtos a preços tão baixos; de onde vêm os lucros? Trata-se de publicidade enganosa que qualquer pessoa com bom senso percebe à primeira vista; no entanto, alguns operadores de meios de comunicação independentes continuam a aceitar esses trabalhos sem hesitação. A tempestade do caso Wei Zexi atingiu apenas a Baidu, mas quem é que se preocupa com a profusão de publicidade enganosa que inunda as plataformas de meios de comunicação independentes?

Quem supervisiona o mercado publicitário dos meios de comunicação independentes?  
     

Segundo informações obtidas pelo repórter desta revista junto de profissionais do setor dos meios de comunicação independentes, algumas empresas, devido aos rigorosos critérios de aprovação da publicidade nas plataformas oficiais, vêem-se obrigadas, numa fase inicial, a veicular anúncios em diversas plataformas de meios de comunicação independentes, onde os critérios de aprovação são menos rigorosos, para promover os seus produtos. Atualmente, o modelo publicitário nas redes sociais independentes já conta com uma cadeia comercial bastante madura; nesta cadeia, os principais clientes continuam a ser pequenos comerciantes, cujos produtos levantam dúvidas quanto à conformidade com as normas nacionais e à existência de produtos falsificados ou de má qualidade.        

Com a chegada da era dos meios de comunicação independentes, o volume de negócios em diversas plataformas e comunidades aumentou drasticamente, embora muitas plataformas já estejam a intensificar gradualmente os esforços para bloquear anúncios falsos. No entanto, ainda existem muitos profissionais especializados na gestão destes meios de comunicação independentes"Medidas a tomar"Permite contornar a regulamentação da plataforma. Inicialmente, os criminosos repararam que muitos idosos e pessoas de meia-idade gostavam de partilhar notícias chocantes, bem como artigos motivacionais sobre bem-estar e emagrecimento. Perceberam que este tipo de artigos tinha uma elevada capacidade de propagação e que os leitores eram, na sua maioria, grupos com capacidade económica; assim, inseriram neles produtos de má qualidade, sem certificação, sem origem e sem garantia, mas com margens de lucro exorbitantes, com o objetivo de obter ganhos exorbitantes. Além disso, alguns comerciantes, aproveitando as vantagens de baixo custo e alta rentabilidade das redes sociais, criaram uma série de influenciadores em nichos específicos, para, respetivamente,"Alto valor acrescentado"O produto abre caminho.

Atualmente, no que diz respeito aos diversos tipos de publicidade nas plataformas de meios de comunicação independentes, o próprio funcionamento dessas plataformas não é ilegal; no entanto, muitos especuladores aproveitam-se das lacunas legais e dos mecanismos de moderação pouco rigorosos para, discretamente, levar a cabo as suas próprias"Negócios". Fontes das autoridades comerciais competentes afirmaram que o máximo que estas podem fazer é alertar para os riscos. Muitas das práticas na rede de meios de comunicação independentes são altamente dissimuladas, difíceis de supervisionar e, por vezes, nem sequer fornecem faturas ou outros tipos de provas; assim que os infratores perceberem que há um risco, podem, a qualquer momento,"Desaparecer".      

 Será que, por serem difíceis de detetar e de supervisionar, devemos simplesmente ignorá-las? Em comparação com a publicidade paga do Baidu, a fraca fiscalização dos canais de comunicação independentes também deve ser alvo de igual atenção. Embora, ao contrário do que acontece na área da saúde, os anúncios nas redes sociais apresentem, na sua maioria, produtos falsificados com problemas de qualidade e os riscos de danos à saúde decorrentes de alimentos e suplementos alimentares sejam relativamente reduzidos, não podemos fechar os olhos a esta situação apenas porque o risco é menor. Não devemos esperar que ocorra a próxima tragédia para, apressadamente, olharmos para trás e percebermos todas as falhas de regulamentação que existiram!