百度推廣掙了大錢就該管，自媒體的虛假廣告掙著小錢就放任？ 

記者 熊靈雕        

前不久，魏則西事件將無良廣告推向了風口浪尖，要說最遭殃的除了莆田系那就是百度了。百度的競價排名確實污染了整個互聯網圈子，大家紛紛看到百度掙了個盆滿鉢滿，還越來越肆無忌憚，遂全民借著熱點的這把火開始了群雄聲討。        

不可否認，百度的競價排名充滿骯臟和罪惡，這樣的悲劇是百度與莆田系無良敗類的共謀。但與百度上的競價廣告來比，目前在千千萬萬個自媒體平台上的虛假廣告更不可忽視。

自媒體平台已經成為廣告商的新陣地  
   

比如，筆者每天打開朋友圈就會刷出各種引導性的軟文廣告，而他們的標題往往是《她這樣減肥一月瘦20斤》、《枸杞搭一物抗衰老，勝過吃唐僧肉》又或是《一招教你除蟎蟲》。其中廣告，明顯一點的會直接給你推薦品牌做廣告，打個比方，減肥文章告訴要減肥你喝茶有效，接著給你一些據“成功減肥者親身體驗過”的推薦品牌；與此之外，另外的一些文章便不那麼明顯了，他們往往更具有引導性和隱蔽性，比如告訴你早上吃甚麼好，然後通過一些“靠譜”的科學數據引導讀者去關注某類東西。        

不僅是朋友圈，眾多類似的平台都在做著有形無形的推廣，其當下最火熱的直播平台更是過分，而且手段層出不窮。筆者打開某短視屏平台上的一個火熱主播的作品集，美麗的女主播在教學完一系列化妝技巧之後，就開始向大家推薦她今天所用的化妝品，其中有很多一部分打著“韓國進口”的化妝品實際並沒有明確的生產許可和批准文號，僅僅在電商平台上才有銷售。

       不僅主播親自推廣，在當下最火的自媒體平台上，還有按照打賞主播的金額總數來發言排序的機制。而這樣的排序機制也成了廣告推銷的重要陣地。具一位不願意透露姓名的主播告訴筆者，行業內有很多利用發言排名機制的廣告商，其廣告價格根據主播火熱的程度、平台來計價，從一個月五千到十幾萬不等。而其中的廣告多數均為虛假廣告，這已經成為行業內公開的秘密。  不僅利用平台為其三無產品做廣告，每一個平台用戶都是這類商家的潛在產品推廣員。《轉發一條**錢》《轉發點贊免費得**》這樣的文章可能出現在各大自媒體的平台。

只要廣告費到位，啥廣告都能做  
   

只要廣告費到位，甚麼廣告都能做。筆者發現，通過有償轉發的文章或分享的網頁里，其中植入了大量廣告，包括色情、珠寶、豐胸減肥等各類廣告。拿某品牌珠寶做對比，該款珠寶的市場價值應該在3000元左右，而在自媒體平台里僅需100來塊，相差了近30倍。羊毛出在羊身上，商家不僅要支出大筆廣告費，還銷售如此低價的產品，利潤來自何處？明眼人一看就知道的虛假廣告，然而一些自媒體運營仍敢大肆承接。魏則西事件的風僅僅吹到了百度頭上，而自媒體平台漫天的虛假廣告到底何人來關注？

自媒體的廣告市場何人來監督？  
     

據本刊記者向相關從事自媒體的人士瞭解到，一些商家由於正規平台廣告投放審核嚴格，前期為了產品的推廣只好將廣告投放到審核力度下的各類自媒體平台。如今自媒體上的廣告模式已經有一個很成熟的商業鏈了，在這個商業鏈中主要的客戶還是小作坊的商家，其產品是否能通過國家的檢驗，是否存在假冒偽劣都是個疑問。        

伴隨著自媒體時代的到來，各種平台和圈子業務量劇增，雖然不少平台已在逐漸加大屏蔽虛假小廣告的力度。不過專業的自媒體運營人士仍有不少“對策”能規避平台的監管。 最早，不法分子觀察到不少中老年人樂於轉發一些駭人事件以及養生減肥勵志雞湯文。他們發現，這類文章有較高的傳播性，並且點開對象都是有經濟能力的一些群體，於是他們將三無的劣質暴利產品植入其中，以謀取橫財。更有一些商家，利用自媒體的低成本高效益優勢，打造一批細分領域的網紅，分別為其“高附加值”產品開路。

目前對於自媒體平台的各類廣告，其平台運作程序本身不違法，但卻不少投機分子卻利用法律的空白和寬松的審核機制悶聲地搞著各自的“生意”。相關工商部門人士表示，工商能做的最多也就是提示風險。自媒體網絡的諸多行為，隱蔽度高，監管難，甚至不提供發票等各類證據，一旦不法份子嗅到危機隨時就能“消失”。      

 隱蔽高、監督難所以就放任縱容？與百度的競價推廣相比，自媒體的低審核屬性也應該同樣受到關注。雖然與醫療不同，自媒體上的廣告大量存在質量問題的假冒產品以及食品、保健品對人體傷害的風險較小，但不能因為風險小我們就視而不見，不要等到下一個悲劇出現，我們才急忙回首曾經的種種監管缺失！