(ニュースレター)主筆 黄麗平（1973-）卓球選手、世界選手権とオリンピックで数回優勝 レポーター エプソム報道

はじめに文殊広場は政府の委託を受け、中国住宅集団成都不動産開発有限公司が建設した歴史文化保護区である。温州スクエアの第一期の床面積は、2,000平方メートルである。66,000平方メートル、40,000平方メートルの特別商業街と26,000平方メートルの公共施設を含む。2006年以来、文殊坊は全面的に完成し、2014年にオープンして、変貌する前に、商人が集まり、繁栄し、活気があり、至る所に繁栄の息吹が溢れ、成都の歴史的、文化的な明るいカードである。現在、文殊坊界隈はあまり人気がなく、商人たちは商売に困っている。筆者の文殊坊に対する深い理解を通じて、文殊坊をどのように合理的に計画するか、どのように知財を創造するか、どのように運営管理するかなどについて、参考程度に筆者なりの見解を述べるつもりである。

 文殊坊には、豊かで素晴らしいコレクションがある。"文化的・創造的遺伝子"

成都は世界的に有名な歴史文化都市を建設する偉大な旅路にある。"2017年7月、文殊坊は成都の重要な文化創意サークルの1つとしてリストアップされ、新時代の呼び声である発展と建設の好機を到来させた。文殊坊は成都の重要文化創意区に指定された。文殊坊地区は、成都の三大歴史文化保存区の一つである文殊園に隣接しており、独自の「文化創造遺伝子」と人文遺産を持っている。文殊院は「四川省西部初の禅林」で、康熙帝が刻んだ有名な「空の森」の物語があり、仏教の宝物である唐玄奘三蔵霊骨の文物も収蔵されている。千年以上の霜雪を経た今日に至るまで、文殊院は絶え間なく燃え続けており、寺院の外観は以前と変わらず、400メートル以上にわたって湾曲した赤い壁が続き、派手な現代都市生活の中では珍しく、衝撃的で、都市におけるより良い浄土となっている。
中国建築文化の宝庫であり、四川省西部の代表的な住宅建築である。成都で「最も地に足の着いた」秘蔵の建築博物館。世間は「古寺は山の中に隠れている」ことしか知らないが、「古寺は下町の中に隠れている」ことは知らない。 成都の喧騒の中で、文殊院の緑の木と赤い壁、四川西部の住宅建築の「倒れた骨組みのオーバーホール」、中庭の群れ、商人とビジネスマン、賑やかで活気があり、成都の歴史と文化の美しいカードであり、まるで現代の「清明」のようで、大切にする価値がある。成都の喧騒の中で、文殊園の緑の木々や赤い壁、「大改造」された四川西部の住宅、賑やかな商人や商業センターは、成都の歴史と文化の美しい名刺であり、まるで現代版の「清明河畔」のようだ。

文化と創造性の本質をつかみ、あらゆる手段で活性化させる"文化的・創造的遺伝子"

文殊坊の伝統的な中国文化の遺伝子は、文殊坊文化創意サークルの形成、育成、発展のための堅固な基礎を築いた。文殊坊の文化創造の本質は、文殊坊の既存の文化である四川省西部の住宅建築と成都の古い民俗文化に依拠して、新たな商業的利益と社会的価値を刺激し、創造することである。私は個人的に、文殊坊文化創意サークルの主体にはいくつかの要素が必要だと考えている。成熟した完璧なプランニングが必要であり、まず文殊坊が何のためにあるのかを明確にし、文殊坊の文化創意活動をどのように行うかを知る必要がある。第二に、知的財産権の開発と利用である。知的財産の確立第三に、文化創意知財の文化的潜在力によって、高付加価値の文化創意商品を開発・収集し、収集した文化創意商品の主要文化を利用して人々を引き付け、最終的に文化で利益と富を創造するという目的を実現する。文殊坊の「文化創意遺伝子」をどのように活性化させるのか。そのためには、形式的・紙上的な方法ではなく、「袖をまくり、汗を流す」実践的な方法が必要である。この「文化創意プロジェクト」の「戦い」を具体的に実行する上で、筆者は次の「4つの3」から始めるべきだと考えている：

一、文殊坊文化創意サークルの成熟した計画
「文化第一、計画第一」は私たちの基本的な戦略的出発点であり、文創広場の文化創意発展を向上させるためには、全過程において科学的、独特、革新的な計画と戦略的位置づけが必要である。現地視察、観察、研究、文化創意サークルの成功した有名な事例を参考にし、既存の文殊坊地区の元の一般的な外観に影響を与えたり、変えたりしないことを前提に、以下の点を行うべきである：
まず、文殊坊文化創意サークルの成熟した完璧な計画は、文殊坊が何のためにあるのかを明確にすることである。文殊坊は、その独特な地理的位置と豊かな歴史文化資源を十分に活用し、対応する科学的で完全なマスタープランを策定し、長期的な利益を堅持し、戦略的アプローチと全体的な位置づけを確立し、このようなマスタープランを堅持し、一つ一つ効果的に実施し、完成させるべきである。有名な文化創意事業を文秀坊のものとして選び、ベンチマークする。文殊坊の文化的・創造的な地位、影響力、人気を急速に高めるために、"Point of Reference "と文化的・創造的産業のためのユニークな双方向の商業・経済モデルを形成する。
もうひとつは、文殊坊文化創意サークルの成熟した完璧な計画を改善することである。"兵士と馬が動く前に、食糧と飼料が先に行く"主務部門の役割を果たすために、公共サービスプラットフォームを構築し、合理的な計画とブロックの位置づけをサポートする公共の場所を構築し、国際文化創意交流センター、大規模な舞台芸術センターなどの交流センターの国内外の視線を引き付ける文化活動を構築する;ビジターセンター、劇場、観光バス駐車場などのブロックのインフラと設備をサポート改善する;ブロックのインテリジェント化を加速するために、「ワンストップ」を構築する。近隣のインテリジェント化を加速し、「ワンストップショッピングサービス」の電子商取引プラットフォームを構築する。オンライン決済、展示、レビュー、体験、物流の5つの機能を集め、より地域性のあるモールを作り、「文化観光＋電子商取引」を推進し、文化観光と電子商取引を有機的に結合させる。
第三に、文殊坊文化創意サークルの成熟した完璧な計画を改善するために、観光標識を標準化することである。VI.文殊坊地区を活性化させ、観光客が文殊坊の文化的記憶の歴史的系譜を素早く体験し、文殊坊をよりよく記憶できるようにするため、文殊坊は統一的な視覚識別システム（VI）を構築し、IPブランドイメージをより生々しく示すべきであり、文化IPも統一的なVI視覚識別システムを構築すべきである。
第二に、文殊坊文化創意サークルを改善し、良いサークルを作ることである。IP
歴史文化保存地区では、文化的で創造的な商業地区、文化的で創造的な商業地区、文化的で創造的な商業地区、文化的で創造的な商業地区、文化的で創造的な商業地区が良好な特徴を持つ。IPは観光客を惹きつける重要な要素であり、文化創意ビジネスの核心競争力である。文化創意産業のビジネスモデルはIPモデルであり、ファン経済を頼りにファンを引き付け、最終的にIPの派生物に対価を支払うようにする。IPとは知的財産のことで、漫画作品、文学作品、オリジナル短編映画、文化要素、コンセプトなどから派生する。良いIPを作るには、以下の3つの側面から始める必要がある：
第一に、文殊坊の歴史と地域文化を研究・追跡し、文殊坊独自の文化創造を強力に推し進める。文殊坊がその人気と影響力を高めたいのであれば、文殊坊文化創意圏の文化的特質を自ら研究し、掘り起こし、文化指導を方向性とし、その方向性に沿って文殊坊独自の文化創意IPを創造しなければならない。観光客の文殊坊での飲食、宿泊、娯楽、レジャーなどあらゆる購買意欲を高める。
第二に、文化創造をその魂とし、文殊広場の人文科学テーマと非遺産テーマの構築に重点を置いている。文化ソフトパワー」の地区。文殊広場には、巴金の旧居、劉春湖公館、馬家公館、趙迪、醤園公館などの人文歴史文化遺跡がある。もし文殊広場プロジェクトがこれらの歴史文化資源をうまく利用し、歴史的ルーツ、文化的脈絡、商業魂、商習慣を備えた商業地区を作ることができれば、天府金城「文殊広場文化創意圏」プロジェクトを強化し、ブランドイメージの確立に導く重要な役割を果たすことになる。文殊広場文化創意サークルの無形文化遺産継承者のために「匠の風格を広め、職人の精神を称える」プロジェクトを構築し、推進することを主張し、彼らがより大きく、より強く成長し、絶えず革新し、無形遺産継承の「中国の物語」を伝え、「中国の無形遺産職人」を継承することを助け、奨励する。"中国の非遺産職人"、意欲と進取の気性に富み、"百年ブランド "を目指す。

第三に、我々は次のような取り組みを行っている。"温州広場食文化プロジェクト "と温州広場の "Yummy Mouth "ネットフリックス入港は、観光客の真のニーズに応える。"食 "は古来より最も重要なものであり、成功した文化観光商業エリアには、食欲をそそる色とりどりの食文化がある。 観光客がどこに行っても、"食を食べ、美しい景色を見る "ことは不変のテーマである！観光客がどこに行こうとも、「食べ物を食べ、美しい景色を見る」ことは永遠のテーマである。老」食体験エリア、特産品展示エリア、特産品生産エリアを重点的に整備し、四川省全体の「老」食ブランドの魅力を巧みに借用することで、客の流れの大部分を引きつけ、一人一人の観光客に食べたり飲んだりする「堅い需要」を満たす。"厳格な需要"。
第三に、文殊坊文化創意サークルの運営と管理を改善する。
文殊坊文化創意サークルは、革新的なシステム化されたプロジェクトであり、このビッグプロジェクトを正しく完成させるために、私たちは次のようなことを行った。文化創意運営管理チーム」は、厳格で科学的な管理を実現し、プロフェッショナルな人材がプロフェッショナルな仕事をするようにしなければならない。 高レベルの管理だけが、文殊坊文化創意サークルのブランドに力を与え、新しい文化創意ビジネスの論理と閉じたループを形成することができる。全体の運営チームを立ち上げ、効率的な管理チームを構築するためには、船を支える良い親方を選び、良い渡し守を見つける必要がある。 執拗な実行と公共的で無私の使命感があってこそ、スムーズに成功の彼岸に到達し、文殊坊の文化創意IPを実現させることができる。ここでは、運行管理で良い仕事をするための3つの観点を紹介する：
第一に、文化的・創造的なコンテンツを得るための核となるビジネスコンテンツの収集である。知的財産の戦略的深化と画期的革新。産業コンテンツの収集を核心とし、「生産-普及-消費」のリンクに従って、潜在的な「コンテンツ」は再び加工され、最終的に独特で長続きする質の高いコンテンツを形成する。コンテンツは再び加工され、独特で永続的な質の高いコンテンツを形成し、文化創意において良い仕事をする。温州郷の文化創意IPを向上させる具体的な仕事では、温州郷の文化創意企業が成都の外に出て、国際的な文化創意の輪に溶け込むように組織し、支援することができる。毎年1、2個の温州郷の文化創意製品（またはブランド）をインキュベートし、国内外の文化創意交流活動に参加するように努力する。同時に、文殊坊「ゴールデンパンダ」国際文化創意交流ウィーク（フェスティバル）、文殊坊「ゴールデンパンダ」文化創意サミットフォーラムという文化創意IPを特集するイベントを創設し、その実施を担当する特別組織を設立し、毎年春と秋の決まった時期に文殊坊で開催する。毎年春と秋の決まった時期に文殊坊で開催されるこのイベントの実施に責任を持つ特別組織を設立する。
第二に、現在の投資アイディアを注意深く見直し、調整し、その利点を活用することである。文化創意の梃子」は文化創意企業の参入と発展に沿った投資促進条件を策定している。戦略の中の投資理念は「ユーザー体験を高める、同質競争を避ける、プロジェクトの核心価値を高める」に従うべきで、文創広場投資の場合、電子商取引の影響に対抗できるように、体験、創造性、募集を高め、プロジェクトの文化的意味合い、募集を高め、消費者の粘着性、ファン経済の創造、募集を高めるべきである、移転の競争優位性を強調し、プロジェクト・ブランドと移転の知名度を確立する。また、ビジネス環境は、文化創造産業と一致する必要があり、動的と静的な競合の間にそれらの産業や業界を調整し、文殊坊文化創造IPは、 "文化創造 "から離れてエッジのその部分を排除し、ビジネスに反しており、まだ普通の商品を販売する価格の差を稼ぐために店のレンタルにとどまる "流行遅れ "ビジネス。"ビジネス "である。
第三に所有」の精神、商人に奉仕する理念、統一管理。文殊広場の運営と管理は、統一的な指揮、統一的な行動、統一的な管理を実施しなければならない。統一管理を実施してこそ、良好な近所付き合いを形成し、効率的で実用的なビジネスサービスモデルを形成し、質の高い特色ある文化創意ビジネス街を発展させることができる。統一管理、すなわち統一投資管理、統一不動産管理、統一市場運営、統一サービス監督を実施してこそ、文創広場の全面的な管理レベルとサービス品質を全面的に向上させ、多方面の統一サービスを商人に提供することができる。

第四に、文殊広場文化創意サークルを改善し、宣伝効果を高める。
ある調査データによると、文殊坊が何をするところなのか知らない成都の地元民は多く、文殊坊はお香を焚くだけの場所だと言う人もいる。なぜ文殊坊はこれほどまでに観光客を困らせてきたのだろうか？主な理由は、文殊坊の全体的なブランドイメージ自体があまりにも宣伝不足だからである。したがって、文殊坊の新しい文化ブランドイメージの全体的な宣伝を改善することが急務であり、以下の点に重点を置いている。3最初の側面は、スタートすることだ：
第一に、文殊坊の全体的な宣伝体制を強化することである。"マンジュシュリ文化創造サークル 文化ブランディング"新しいイメージ諺にもあるように。"香り高いワインは暗い路地を恐れない"情報交換がこれほど発達し、材料がこれほど豊富になった今日、実は、ワインの香りも路地の奥深さを恐れている。 文殊坊界隈の全体的な宣伝の魅力という点では、文殊坊の地域人文学、建築（中庭）文化、成都の古い民俗などから出発して、文殊坊独自の文化ブランド、文化創意産業を創造・形成し、文殊坊文化の発展を促進すべきである。IPと文化創造の概念。文殊坊文化創意（シリーズ）書籍、アニメーション、映画、テレビ、オンラインビデオ作品を編集して出版し、インターネットやセルフメディアなどの文化コミュニケーションチャンネルで広く利用し、大多数の観光客が理解し、読み、参加し、体験できるようにすることで、観光客の増加に対応する。"精神文化"需要だ。
第二に、私たちは率先して政府の関連部門とドッキングし、良いサービスと指導を提供することで、近隣地域を活性化させ、都市開発の新たな名刺代わりとすることができる。特に成都と青陽区では、文殊坊文化創意サークルの指導者の指導と配慮の下で、西部文化創意センターを建設し、特色ある商業地区と深耕の創造に力を入れることができる。
第三に、有名人チームの宣伝効果を利用し、近隣を充実させ、訓練内容を説明し、メディアの提携を形成し、マルチレベルの宣伝姿勢。文殊広場の人気を高めるために"集う"立ち上がれ、ビジネスの雰囲気"炎のような"起きろ、フォーチュンだ"(ごうごう"起きろ、夜だ。"鳴りひびく"上、我々は広報資源の統合を最大化し、率先して各レベルのメディアをドッキングし、強力な、全方位的な、マルチレベルの広報態勢を形成するために、歴史的、文化的な知識と文化的な創造の普及、観光客の大半、特に若者が観察し、文殊坊の歴史と文化を学ぶ経験を通して、愛国心のコースの開発の歴史。文殊坊文化創意界隈の正確な宣伝、体系的な宣伝、領域全体の宣伝を増やしてこそ、人々は文化創意文殊坊、料理文殊坊、人文創意文殊坊、魅力的な文殊坊を再認識し、観光客の欲望を刺激して、文殊坊まで散歩するようになる。
"あなたは固いものでできている。"時間は最良の提案であり、歴史は最良の教師である。"文化革新都市"花は都に散り、文殊坊の文化創造の花はあらゆる期待の中で美しく咲き誇り、新生文殊坊と文殊坊の文化創造がかつてないほど鮮やかに、より輝き、より栄誉あるものになりますように。