主播人均月收破萬，畸形的網紅經濟還要走多久 

本刊記者 熊靈雕

   
   自2015年直播行業井噴而出，不到短短一年時間，網絡直播現已成為當下最炙手可熱的互聯網項目。截至2015年年底，據不完全統計，目前國內已知的直播APP多達116個，而網絡直播規模也近突破百億，預計2020年，直播市場將達千億。      
 

隨著行業的火爆，網絡主播們的身價也水漲船高。目前國內一線主播的身價均年薪超千萬甚至上億，堪比電視明星。業內有名的遊戲主播，如：“Misaya若風”、“文森特”二人已被爆出的簽約年薪為2000萬、3000萬。同時，本刊記者瞭解到，在鬥魚、虎牙、熊貓TV等目前火熱的直播平台上，一些靠“顏值配段子”、“打打遊戲說臟話”的主播就能輕鬆籠絡數萬粉絲；目前粉絲數在十餘萬左右的主播通過廣告、打賞、直播等創收方式，月收入高達2-3萬元，其中不乏眾多在校學生，未成年等“小鮮肉”主播。據新華網統計的數據，目前網絡常駐主播人均月收已破萬元。

 
 “顏值高，唱唱歌，和粉絲互動一下，月收入就有兩三萬。”我想這是行外人對這群“主播”們的基本印象。相對於其他傳統職業，主播注以工作自由，高收入，關注度高等特點，這吸納了無數長相姣好的青年男女相繼湧入這個行業。 

 “一本萬利，輕鬆自在。”網絡主播的盛行給當今社會刮起了這樣一陣不良風氣。寧願去投資打造幾個網紅，也不願意去支持科技研發。在大陸的一些領域或地方，實體產業的道路越來越窄，到處瀰漫著妄以短時間暴富的浮躁心態。習總書記和李克強總理號召的科技轉型，在民間資本的運作上似乎偏離的越來越遠。

畸形經濟孕育了虛擬經濟的火熱      
 

不過冤有頭，債有主。自前兩年開始，中國經濟增速下緩，更隨著中央反腐力度的加大。不少實體行業感受到了來自經濟的寒冬。市場自由度受限以及壟斷都為虛擬經濟的迸發打下了良好的基礎。高投入低產出低效益，民間實體經濟所存在的矛盾越發嚴峻。據2013年的數據統計，五大國有商業銀行營業收入總額只有500強企業總和的6.2%，但利潤卻佔到了35.6%，並且已經連續兩年，五大銀行利潤超過500強全部製造企業利潤的總和。其中，以2013年的數據來看500強企業中有製造業268家，其利潤總和為4382.4億元，但近三百家傳統製造行業的總利潤卻只有物價銀行的57%。

 實體行業迎來了寒冬，導致社會及民間資本紛紛轉向虛擬經濟。與實體經濟相比，虛擬經濟有“暴利、暴富、風險低、投入小”等屬性，而互聯網視頻便是在虛擬經濟中最明顯的體現。廣東金融學院院長陸磊表示，目前從事實體經濟的行業的企業，其利潤只有8%-10%。這樣的利潤明顯不能同虛擬經濟的暴利肩比。      
 

缺乏理性的政策和傳統行業的崩潰孕育了投機的行業領域，但是瘋狂地去追求盈利無疑將給中國經濟再插一把刀子。設想大家都去當主播，搞金融，去做APP，這無疑加速了實體經濟的空心化和泡沫化。

中國的網紅經濟對經濟增長沒有任何幫助      
 

經濟說穿了大家也可以理解為錢，把錢合理分配好了，對人類社會推動具有很大幫助。而在經濟下滑的今天，社會資本不僅沒有投入到“轉型工程”，反而滲入到各行各業的虛擬經濟當中。當然，不是說所有虛擬經濟都是一無是處，而是個別行業所創造的價值實在甚微。拿直播平台來說，直播平台本身並沒有為社會創造太大的價值，當前直播行業的創收渠道也非常單一（廣告和充值）。除了娛樂大眾，那麼以玩轉網紅經濟為主的直播行業實際上也只是為廣告商提供了價值。

廣告是經濟重要的組成部分之一。早先，廣告行業封閉壟斷，成本代價昂貴。在一個良性的自媒體時代，相對於電視台的高昂廣告位，自媒體的廉價定位也許有利於微小企業的發展。但就目前記者瞭解到，許多在自媒體上所掛牌的廣告並沒有正規的生產許可，甚至三包憑證。在國內某個最火熱的直播平台上我們瞭解到，一個通過用戶打賞金額排序發言的廣告位一月就高達3-5萬（詳見本刊《自媒體比百度競價更可怕》報道），同時，網紅自身所推銷的產品多數也來路不明。自媒體的低廉廣告優勢並沒有體現出來，也沒有使得有潛力的微小企業受益，反而被一些無良商家利用法律監管的漏洞，使劣質商品雜亂叢生。而大品牌除了繼續要在以前的傳統平台投入廣告，又需要在新媒體上維持影響力，這無疑增加了宣傳成本，最終再轉嫁到消費者頭上，對經濟的發展沒有任何幫助。

中國版的迪士尼效應      

可以說是事後諸葛亮吧，我們發現一個有意思的現象：不管是在美國經濟大蕭條時期，還是日本金融泡沫年代。當所有行業都低迷時期，唯有娛樂業利潤還在不斷攀升。日本的動漫行業、美國的迪士尼，往往越是經濟蕭條的時刻，失業人數越多，假期越多，迪士尼的人數也越多，迪士尼電影的觀眾也越多。相反在經濟上升期，人們疲於奔波，很少有時間關注娛樂。我們把這個現象叫做迪士尼效應。      
 

但凡中國在經濟低迷時期能走出一個文化大輸出產業也不錯，但當今中國直播行業卻雜亂叢生。很多靠低俗、“色情”、“獵奇”等等不雅的內容維持著巨量粉絲。目前直播平台並沒有打造出高水準，有價值，有內涵，有國際化的產品，這樣的現狀並不會推動任何實體支柱經濟的發展，反而更助虐了“輕鬆掙大錢”的不良社會風氣。

一味地追求短期獲利將對國家發展造成傷害      
 

不僅僅是虛擬經濟，類似於主打網紅經濟的直播平台這一種短期暴利變現的盈利模式，如房地產，部分金融產品等。對於投資者來說，投資收益可觀的行業才是出於職業的正確選擇，但是我們不能僅看到眼前的盈利。國家經濟一直好下去，投資者的受益才會最大化。我們都知道，錢分配在哪個領域，便會激發哪個領域的動力。科技和工業永遠都將是一個大國的支柱，如果將錢投入到一些低俗的平台領域，那麼二三十年後我們拿的出手的還有甚麼？當靠“賣肉”的主播名流再一次面對西方的軍火大炮，我們是否才能回想起當初短線投資的無知？