百度推广挣了大钱就该管，自媒体的虚假广告挣着小钱就放任？ 

记者 熊灵雕        

前不久，魏则西事件将无良广告推向了风口浪尖，要说最遭殃的除了莆田系那就是百度了。百度的竞价排名确实污染了整个互联网圈子，大家纷纷看到百度挣了个盆满钵满，还越来越肆无忌惮，遂全民借着热点的这把火开始了群雄声讨。        

不可否认，百度的竞价排名充满肮脏和罪恶，这样的悲剧是百度与莆田系无良败类的共谋。但与百度上的竞价广告来比，目前在千千万万个自媒体平台上的虚假广告更不可忽视。

自媒体平台已经成为广告商的新阵地  
   

比如，笔者每天打开朋友圈就会刷出各种引导性的软文广告，而他们的标题往往是《她这样减肥一月瘦20斤》、《枸杞搭一物抗衰老，胜过吃唐僧肉》又或是《一招教你除螨虫》。其中广告，明显一点的会直接给你推荐品牌做广告，打个比方，减肥文章告诉要减肥你喝茶有效，接着给你一些据“成功减肥者亲身体验过”的推荐品牌；与此之外，另外的一些文章便不那么明显了，他们往往更具有引导性和隐蔽性，比如告诉你早上吃什么好，然后通过一些“靠谱”的科学数据引导读者去关注某类东西。        

不仅是朋友圈，众多类似的平台都在做着有形无形的推广，其当下最火热的直播平台更是过分，而且手段层出不穷。笔者打开某短视屏平台上的一个火热主播的作品集，美丽的女主播在教学完一系列化妆技巧之后，就开始向大家推荐她今天所用的化妆品，其中有很多一部分打着“韩国进口”的化妆品实际并没有明确的生产许可和批准文号，仅仅在电商平台上才有销售。

       不仅主播亲自推广，在当下最火的自媒体平台上，还有按照打赏主播的金额总数来发言排序的机制。而这样的排序机制也成了广告推销的重要阵地。具一位不愿意透露姓名的主播告诉笔者，行业内有很多利用发言排名机制的广告商，其广告价格根据主播火热的程度、平台来计价，从一个月五千到十几万不等。而其中的广告多数均为虚假广告，这已经成为行业内公开的秘密。  不仅利用平台为其三无产品做广告，每一个平台用户都是这类商家的潜在产品推广员。《转发一条**钱》《转发点赞免费得**》这样的文章可能出现在各大自媒体的平台。

只要广告费到位，啥广告都能做  
   

只要广告费到位，什么广告都能做。笔者发现，通过有偿转发的文章或分享的网页里，其中植入了大量广告，包括色情、珠宝、丰胸减肥等各类广告。拿某品牌珠宝做对比，该款珠宝的市场价值应该在3000元左右，而在自媒体平台里仅需100来块，相差了近30倍。羊毛出在羊身上，商家不仅要支出大笔广告费，还销售如此低价的产品，利润来自何处？明眼人一看就知道的虚假广告，然而一些自媒体运营仍敢大肆承接。魏则西事件的风仅仅吹到了百度头上，而自媒体平台漫天的虚假广告到底何人来关注？

自媒体的广告市场何人来监督？  
     

据本刊记者向相关从事自媒体的人士了解到，一些商家由于正规平台广告投放审核严格，前期为了产品的推广只好将广告投放到审核力度下的各类自媒体平台。如今自媒体上的广告模式已经有一个很成熟的商业链了，在这个商业链中主要的客户还是小作坊的商家，其产品是否能通过国家的检验，是否存在假冒伪劣都是个疑问。        

伴随着自媒体时代的到来，各种平台和圈子业务量剧增，虽然不少平台已在逐渐加大屏蔽虚假小广告的力度。不过专业的自媒体运营人士仍有不少“对策”能规避平台的监管。 最早，不法分子观察到不少中老年人乐于转发一些骇人事件以及养生减肥励志鸡汤文。他们发现，这类文章有较高的传播性，并且点开对象都是有经济能力的一些群体，于是他们将三无的劣质暴利产品植入其中，以谋取横财。更有一些商家，利用自媒体的低成本高效益优势，打造一批细分领域的网红，分别为其“高附加值”产品开路。

目前对于自媒体平台的各类广告，其平台运作程序本身不违法，但却不少投机分子却利用法律的空白和宽松的审核机制闷声地搞着各自的“生意”。相关工商部门人士表示，工商能做的最多也就是提示风险。自媒体网络的诸多行为，隐蔽度高，监管难，甚至不提供发票等各类证据，一旦不法份子嗅到危机随时就能“消失”。      

 隐蔽高、监督难所以就放任纵容？与百度的竞价推广相比，自媒体的低审核属性也应该同样受到关注。虽然与医疗不同，自媒体上的广告大量存在质量问题的假冒产品以及食品、保健品对人体伤害的风险较小，但不能因为风险小我们就视而不见，不要等到下一个悲剧出现，我们才急忙回首曾经的种种监管缺失！