本刊記者 陳杏花

近日，一條名為《薛之謙史上最瘋狂的廣告》的H5頁面在網絡上躥紅，在發佈之後的3小時內就創造了120萬的網頁瀏覽量。次日薛之謙本人在微博上轉發後，微話題#薛之謙牽手企鵝娘#上了熱搜榜第二名，直到發佈後的第四天早上，薛之謙仍穩居熱搜前十。

這是薛之謙和騰訊動漫的合作文案。畫面里的薛之謙身穿雅典古裝在拍攝現場和動漫場景來回切換，用說段子的方式介紹騰訊動漫近期熱播的三部動漫，最後宣佈代言騰訊動漫App。

「段子手」薛之謙化身雅典古裝形象和二次元世界中的動漫人物互動，並與導演組吐槽，風格極其符合薛之謙的中二氣質。

據悉，騰訊動漫成立四年來第一次找明星合作，也是薛之謙第一次代言動漫。為甚麼會找薛之謙？騰訊動漫的公關給出的解釋是「老闆特別喜歡薛之謙」。實際上，薛之謙耿直搞怪、堅持夢想的形象和具有「中二」、熱血特色的動漫二次元特色高度契合，再加上薛之謙今年綜藝通告工作接到手軟的火爆行情，App的代言人確實非他莫屬。

不過，從百度指數的搜索結果來看，自從11月24日晚發佈H5後，相關關鍵詞的搜索情況表現為如下狀態：關鍵詞為「騰訊動漫」的搜索量在次日25日達到月高峰，之後就呈下降趨勢；「薛之謙」的搜索量在隨後兩天一路飆升，過了26日後和「騰訊動漫」一起跌落，值得注意的是，26日的最高峰，也不是全月最高；H5頁面里所涉及的三部原創動漫的搜索量也沒能在26號之後持續增加。

在百度指數里搜索「騰訊動漫」，從全月的網頁搜索量來看，在25日的搜索量為最高峰。騰訊動漫在24日晚發佈了代言H5頁面，官方消息為3小時內創造了120萬的PV瀏覽量。

從朋友圈的轉發量來看，這條號稱「引爆朋友圈」的代言沒有在微信朋友圈全面炸開。在我的微信里，500多位好友只有3個人分享了H5廣告，問了身邊幾個朋友，他們的情況也很是慘淡，多數為幾百號人的朋友圈里只有不超過十人的轉發。

從薛之謙本人轉微博後的閱讀量和轉發量來看，對比以往的微博，H5廣告在粉絲群里的關注度偏高。可是，在刷屏的轉發評論欄里，薛之謙新歌出世的呼喊佔了半邊天，鮮少關注廣告本身。

這不禁讓人疑惑：找契合度高且粉絲基數大的薛之謙來代言，為何淪為歌迷、二次元受眾不買賬這類「叫好不叫座」的結果？

分析廣告的主線，首先以腐男、推理和人妖相戀三方面主打了三部原創動漫，最後以「守護共同的信仰」的溫情路線勾起受眾的情緒，結果似乎人們關注的僅僅停是薛之謙的段子功力，對廣告的思路並不真正買賬。

由此不難發現，這次H5代言推廣的不足在於過度主打薛之謙的段子，忽視了動漫對漫迷而言的意義。

對於真正熱愛二次元的人來說，腐文化、暴力和熱血不是動漫的全部，反映現實生活，並由此感悟生活的方方面面才是動漫的主線。

一如代言人薛之謙，段子和綜藝是他的副業，寫歌是他的主業。今年當他霸屏各大綜藝節目、創作的段子廣為流傳時，公眾關注得比較多的也就是嘻嘻哈哈的薛之謙了。

薛之謙通常在坐飛機的時候寫段子，段子的微博轉發量和評論量以3萬+居多。

雖然薛之謙寫了五年多的段子才出名，實際上他的潛力在很早以前已經有所展露，這要從他早年參加海選的視頻說起。

視頻中的他先是被好友打來問面試結果的電話打斷表演，掛了電話後又遇到忘詞、破音的情況，等到他果斷結束唱歌後，評審讓他現場回撥電話給好友，想通過這種方式告知他面試結果。

在好友接通電話之後，他問電話那頭：「你知道我的結果是甚麼嗎？」

「不知道。」

「我也不知道。」幾個字讓評委當場笑趴。

評委接上說：「你進了，你可以了。」一臉驚喜的薛之謙用歡快又像小孩子的聲音對著電話那頭說：「哎餵，我可以咧！」

網友調侃，當時薛之謙能通過面試，感覺簡直像走後門。

選秀成為名人後，他本想借此機會創作音樂，不過生活似乎沒有特別受眷顧。經紀公司不幫忙宣傳專輯，他還得配合唱「low到爆，像尿一樣」的歌。

後來，他去開火鍋店、開淘寶店賣衣服，因為他厭倦了「像要飯那樣要音樂」的生活，他要自己賺錢，用賺來的錢做音樂。

在商言商，做生意容不得他有任何「偶像包袱」，他必須為了省成本和材料供應商討價還價，一員兩元的差價都被他摳出來，使得利潤空間最大化，活脫一個老練的商人。

有一次，淘寶一買家在收到衣服後企圖通過給差評賴賬，不同於以往衣服質量出問題時重新發貨的做法，那次薛之謙直接對著電話那頭的買家說：「信不信我弄死你！」

這樣的反應，或許只能用他那句歌詞來形容：簡單點，說話的方式簡單點。

在講述做生意期間的各種奇葩經歷時，他用浮誇的表演讓在場聽眾捧腹大笑。信手拈來的幽默，讓他成為今年綜藝節目里的「台柱子」嘉賓，錄了34檔綜藝，他的粉絲增漲超過2500萬。

他再次紅了，可以實現「讓更多人願意聽我的音樂」這個目標了。

和騰訊動漫的H5廣告一樣，當人們提起薛之謙時，首先想到的是他的段子，甚至他傳唱度高的原創歌詞也被改編為網絡表情包。

圖為《醜八怪》歌詞改編，原文為「醜八怪 能否別把燈打開 我要的愛 出沒在漆黑一片的舞台」。

這是一首走心的分手情歌，仔細讀歌詞，不難發現這首歌刻畫出了在謊言面前人性是怎樣扭曲的。其中的「順著別人的謊言被動就不顯得可憐」，在現實生活里也能找到這類人的原型，一句歌詞一類人。

他曾在上半年的一次採訪中透露，下半年將暫停拍攝綜藝節目，轉而完成自己的專輯和拍兩部戲。結果， 11月24日騰訊動漫的一個H5頁面，炒起了這場段子系列的主題營銷。他的歌，只能在工作的夾縫中繼續寫。

因為詞曲都是自己一手包攬，再加上一年以來接到手軟的綜藝，所以他的生活變成了白天飛各處工作，在做飛機的時候寫段子，晚上寫歌。

現在的薛之謙，有歌手、演員、段子手的身份，目前開了5家火鍋店和3家品牌服裝店。他說過：「想紅，讓更多人願意聽我的歌。」

他不止一次地在公眾面前表示，可以做綜藝里的小丑，但是絕不做歌手裡的Low咖。

所以他的歌，嚴肅得和平日里搞怪的他不在同一個頻率上。

他吶喊「該配合你演出的我卻演視而不見」、「你還要我怎樣？」；感慨「越掩飾越深刻」、「畢竟這是個打字不用負責的年代」；低喃「街角有人祝福，巷口有人哭，是不是感情就該有個勝負」。

他的詞有現實的味道。

他明確了對自己來說，歌手和段子手是主業和副業的關係，這是他的定位。但是當市場對他的段子反應更加熱烈的時候，要讓自己的關注度維持在高位，他必須要頻頻戴上大家所喜聞樂見的「段子手」面具再次跳到觀眾視野中。

只是，噱頭終究是個風一樣的事物，很快就消散了。雖然當諧星比當歌手賺的錢多十倍，不過他還是很肯定地把綜藝當成純粹為了迎合大眾的謀生手段。而他所堅持的，真正想說的，濃縮在他的歌里了。

有人說，薛之謙是巨大的矛盾綜合體，有嘻哈搞怪的一面，也有耿直零情商的一面，還有敏感真性情的一面。主要看我們願意看哪一面。而網頁上最常見的薛之謙，是在配合我們表演的薛之謙，或者說是觀眾好奇心發作時八卦出來的薛之謙。

然而，從薛之謙從業以來的經歷來看，他一直在向社會證明自己這個身份：原創歌手。