本刊记者 陈杏花

近日，一条名为《薛之谦史上最疯狂的广告》的H5页面在网络上蹿红，在发布之后的3小时内就创造了120万的网页浏览量。次日薛之谦本人在微博上转发后，微话题#薛之谦牵手企鹅娘#上了热搜榜第二名，直到发布后的第四天早上，薛之谦仍稳居热搜前十。

这是薛之谦和腾讯动漫的合作文案。画面里的薛之谦身穿雅典古装在拍摄现场和动漫场景来回切换，用说段子的方式介绍腾讯动漫近期热播的三部动漫，最后宣布代言腾讯动漫App。

“段子手”薛之谦化身雅典古装形象和二次元世界中的动漫人物互动，并与导演组吐槽，风格极其符合薛之谦的中二气质。

据悉，腾讯动漫成立四年来第一次找明星合作，也是薛之谦第一次代言动漫。为什么会找薛之谦？腾讯动漫的公关给出的解释是“老板特别喜欢薛之谦”。实际上，薛之谦耿直搞怪、坚持梦想的形象和具有“中二”、热血特色的动漫二次元特色高度契合，再加上薛之谦今年综艺通告工作接到手软的火爆行情，App的代言人确实非他莫属。

不过，从百度指数的搜索结果来看，自从11月24日晚发布H5后，相关关键词的搜索情况表现为如下状态：关键词为“腾讯动漫”的搜索量在次日25日达到月高峰，之后就呈下降趋势；“薛之谦”的搜索量在随后两天一路飙升，过了26日后和“腾讯动漫”一起跌落，值得注意的是，26日的最高峰，也不是全月最高；H5页面里所涉及的三部原创动漫的搜索量也没能在26号之后持续增加。

在百度指数里搜索“腾讯动漫”，从全月的网页搜索量来看，在25日的搜索量为最高峰。腾讯动漫在24日晚发布了代言H5页面，官方消息为3小时内创造了120万的PV浏览量。

从朋友圈的转发量来看，这条号称“引爆朋友圈”的代言没有在微信朋友圈全面炸开。在我的微信里，500多位好友只有3个人分享了H5广告，问了身边几个朋友，他们的情况也很是惨淡，多数为几百号人的朋友圈里只有不超过十人的转发。

从薛之谦本人转微博后的阅读量和转发量来看，对比以往的微博，H5广告在粉丝群里的关注度偏高。可是，在刷屏的转发评论栏里，薛之谦新歌出世的呼喊占了半边天，鲜少关注广告本身。

这不禁让人疑惑：找契合度高且粉丝基数大的薛之谦来代言，为何沦为歌迷、二次元受众不买账这类“叫好不叫座”的结果？

分析广告的主线，首先以腐男、推理和人妖相恋三方面主打了三部原创动漫，最后以“守护共同的信仰”的温情路线勾起受众的情绪，结果似乎人们关注的仅仅停是薛之谦的段子功力，对广告的思路并不真正买账。

由此不难发现，这次H5代言推广的不足在于过度主打薛之谦的段子，忽视了动漫对漫迷而言的意义。

对于真正热爱二次元的人来说，腐文化、暴力和热血不是动漫的全部，反映现实生活，并由此感悟生活的方方面面才是动漫的主线。

一如代言人薛之谦，段子和综艺是他的副业，写歌是他的主业。今年当他霸屏各大综艺节目、创作的段子广为流传时，公众关注得比较多的也就是嘻嘻哈哈的薛之谦了。

薛之谦通常在坐飞机的时候写段子，段子的微博转发量和评论量以3万+居多。

虽然薛之谦写了五年多的段子才出名，实际上他的潜力在很早以前已经有所展露，这要从他早年参加海选的视频说起。

视频中的他先是被好友打来问面试结果的电话打断表演，挂了电话后又遇到忘词、破音的情况，等到他果断结束唱歌后，评审让他现场回拨电话给好友，想通过这种方式告知他面试结果。

在好友接通电话之后，他问电话那头：“你知道我的结果是什么吗？”

“不知道。”

“我也不知道。”几个字让评委当场笑趴。

评委接上说：“你进了，你可以了。”一脸惊喜的薛之谦用欢快又像小孩子的声音对着电话那头说：“哎喂，我可以咧！”

网友调侃，当时薛之谦能通过面试，感觉简直像走后门。

选秀成为名人后，他本想借此机会创作音乐，不过生活似乎没有特别受眷顾。经纪公司不帮忙宣传专辑，他还得配合唱“low到爆，像尿一样”的歌。

后来，他去开火锅店、开淘宝店卖衣服，因为他厌倦了“像要饭那样要音乐”的生活，他要自己赚钱，用赚来的钱做音乐。

在商言商，做生意容不得他有任何“偶像包袱”，他必须为了省成本和材料供应商讨价还价，一员两元的差价都被他抠出来，使得利润空间最大化，活脱一个老练的商人。

有一次，淘宝一买家在收到衣服后企图通过给差评赖账，不同于以往衣服质量出问题时重新发货的做法，那次薛之谦直接对着电话那头的买家说：“信不信我弄死你！”

这样的反应，或许只能用他那句歌词来形容：简单点，说话的方式简单点。

在讲述做生意期间的各种奇葩经历时，他用浮夸的表演让在场听众捧腹大笑。信手拈来的幽默，让他成为今年综艺节目里的“台柱子”嘉宾，录了34档综艺，他的粉丝增涨超过2500万。

他再次红了，可以实现“让更多人愿意听我的音乐”这个目标了。

和腾讯动漫的H5广告一样，当人们提起薛之谦时，首先想到的是他的段子，甚至他传唱度高的原创歌词也被改编为网络表情包。

图为《丑八怪》歌词改编，原文为“丑八怪 能否别把灯打开 我要的爱 出没在漆黑一片的舞台”。

这是一首走心的分手情歌，仔细读歌词，不难发现这首歌刻画出了在谎言面前人性是怎样扭曲的。其中的“顺着别人的谎言被动就不显得可怜”，在现实生活里也能找到这类人的原型，一句歌词一类人。

他曾在上半年的一次采访中透露，下半年将暂停拍摄综艺节目，转而完成自己的专辑和拍两部戏。结果， 11月24日腾讯动漫的一个H5页面，炒起了这场段子系列的主题营销。他的歌，只能在工作的夹缝中继续写。

因为词曲都是自己一手包揽，再加上一年以来接到手软的综艺，所以他的生活变成了白天飞各处工作，在做飞机的时候写段子，晚上写歌。

现在的薛之谦，有歌手、演员、段子手的身份，目前开了5家火锅店和3家品牌服装店。他说过：“想红，让更多人愿意听我的歌。”

他不止一次地在公众面前表示，可以做综艺里的小丑，但是绝不做歌手里的Low咖。

所以他的歌，严肃得和平日里搞怪的他不在同一个频率上。

他呐喊“该配合你演出的我却演视而不见”、“你还要我怎样？”；感慨“越掩饰越深刻”、“毕竟这是个打字不用负责的年代”；低喃“街角有人祝福，巷口有人哭，是不是感情就该有个胜负”。

他的词有现实的味道。

他明确了对自己来说，歌手和段子手是主业和副业的关系，这是他的定位。但是当市场对他的段子反应更加热烈的时候，要让自己的关注度维持在高位，他必须要频频戴上大家所喜闻乐见的“段子手”面具再次跳到观众视野中。

只是，噱头终究是个风一样的事物，很快就消散了。虽然当谐星比当歌手赚的钱多十倍，不过他还是很肯定地把综艺当成纯粹为了迎合大众的谋生手段。而他所坚持的，真正想说的，浓缩在他的歌里了。

有人说，薛之谦是巨大的矛盾综合体，有嘻哈搞怪的一面，也有耿直零情商的一面，还有敏感真性情的一面。主要看我们愿意看哪一面。而网页上最常见的薛之谦，是在配合我们表演的薛之谦，或者说是观众好奇心发作时八卦出来的薛之谦。

然而，从薛之谦从业以来的经历来看，他一直在向社会证明自己这个身份：原创歌手。